安踏集團(tuán)正在收購(gòu)香港中高端童裝品牌小笑牛（KINGKOW），收購(gòu)價(jià)約為6000萬(wàn)港幣。

　　小笑牛，創(chuàng)立于1998年，春夏裝售價(jià)平均每套港幣400元，秋冬裝售價(jià)平均每套港幣500元左右，旗下的童裝以色彩繽紛、大字圖和精巧花紋為主。其官網(wǎng)顯示，目前小笑牛在亞洲地區(qū)有150家左右門店。

　　安踏是國(guó)內(nèi)早涉足兒童領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)品牌之一，不過(guò)一直主攻低線城市的大眾市場(chǎng)，并通過(guò)高性價(jià)比（一套童裝價(jià)格不超過(guò)300元，一雙運(yùn)動(dòng)童鞋單價(jià)在150元以下）在大眾童裝市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。公開(kāi)資料顯示，2008年1月1日，安踏兒童事業(yè)部啟動(dòng)，同時(shí)，創(chuàng)立了“安踏兒童”品牌（ANTA KIDS）。

　　安踏KIDS

　　安踏在童裝市場(chǎng)嘗到了甜頭。近年來(lái)，安踏童裝逐漸成長(zhǎng)為安踏集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。據(jù)安踏2017年季度財(cái)報(bào)顯示，安踏兒童產(chǎn)品零售額增幅逾30%。據(jù)安踏2017年中報(bào)顯示，截至今年6月，安踏獨(dú)立的童裝門店增長(zhǎng)到2100多家，相較于2009年的228家，番了近10倍。同樣是安踏業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)重要驅(qū)動(dòng)力的FILA品牌，其童裝業(yè)務(wù)也表現(xiàn)良好。根據(jù)安踏2017年中報(bào)，F(xiàn)ILA的營(yíng)收占比已經(jīng)達(dá)到集團(tuán)的20%。

　　不只業(yè)績(jī)一路飄紅，安踏童裝品牌開(kāi)始滲透到各個(gè)生活場(chǎng)景之中。2017年年初開(kāi)始，安踏發(fā)布“頑出成長(zhǎng)”品牌理念，安踏兒童（1~14歲）在中國(guó)推出了一系列市場(chǎng)宣傳活動(dòng)，舉辦了“頑運(yùn)會(huì)”、和寶寶樹(shù)合作成立了安踏“兒童成長(zhǎng)學(xué)院”。另外，安踏兒童還推出電影神偷奶爸角色的跨界合作特色產(chǎn)品系列，以及安踏兒童KT2系列籃球鞋。近日還發(fā)布了與Hello Kitty的全新合作款新潮酷運(yùn)動(dòng)Kitty 系列，打造了品牌專屬的“頑舞團(tuán)”，由明星寶貝阿拉蕾為“頑舞團(tuán)”開(kāi)團(tuán)，領(lǐng)舞《Hello Hello》舞MV，在美拍上獲得關(guān)注。并且，通過(guò)此次合作，安踏開(kāi)始打破以往男童為主的策略，發(fā)力潛力巨大的女童市場(chǎng)。