隨著出生率上升,開放二胎政策的推行,母嬰市場可謂基礎(chǔ)實、空間大、行業(yè)發(fā)展全面。當前中國的母嬰市場再次面臨井噴,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計到2017年尾中國母嬰市場將突破三萬億元。
中商情報網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心日化行業(yè)報告表明:“未來幾年里,舍得花錢、注重生活品質(zhì)的80后、90后父母們將成為孕嬰護膚品市場的消費主力,潛在市場規(guī)模頗為壯觀。”隨著越來越多的80后,甚至90后晉級成為媽媽,她們中的大多數(shù)非常熟悉互聯(lián)網(wǎng),習慣且喜歡在網(wǎng)上購物。晉升為媽媽之后,她們不僅通過網(wǎng)絡(luò)了解先進和科學的育兒理念與方法,網(wǎng)上購買母嬰產(chǎn)品自然也成為了她們這一代媽咪們的特色。
在以往,在每年1700萬左右的中國新父母里面,不管是對母親還是嬰兒,真正重視肌膚護理的父母不到不到四成。不被重視都是受到傳統(tǒng)文化和沒有更多的育兒護理的知識,這些原因當然也是以往母嬰護膚市場沒有發(fā)展起來的原因,隨著80后90后的人群進入生育高峰期,母嬰護膚市場則開始進入嶄新發(fā)展時期。
中國的母嬰護膚市場年年都在變化,從以往的不被注意到現(xiàn)在的蒸蒸日上,一切都是跟人類的發(fā)展相關(guān)。時下的新母親大都數(shù)在80和90的年代,這兩個年代的人都比較注意品質(zhì),她們渴望感受到專屬定制、具有差異化的護膚體驗。新的年代的女性愛美,在受孕的期間女性是糟糕的時候,所以很多女性都在擔憂著生下寶寶后自己的身材變樣,肌膚變差,所以就會給自己收羅一堆護理產(chǎn)品,針對著這些女性的心理,母嬰護膚產(chǎn)品開始層出不窮。
以往,市面上護膚產(chǎn)品很多,普遍質(zhì)量不高,同質(zhì)化太多,同時國外大品牌的滲透及入市多年,就逐漸出現(xiàn)了葫蘆兩頭大中間細的現(xiàn)象,進口產(chǎn)品在安全質(zhì)量上有保證但單價較高,而低價的產(chǎn)品很難在品質(zhì)、衛(wèi)生、產(chǎn)品的上做到保證。同時行業(yè)里也存在利潤大化的經(jīng)營思想,導(dǎo)致品牌商看重短期利潤,而忽略質(zhì)量與安全,及創(chuàng)新可持續(xù)性發(fā)展的品牌,這幾年行業(yè)出現(xiàn)了良莠不齊的品牌現(xiàn)象。
所有消費者都把安全與質(zhì)量做為選購的要因素。品質(zhì)更加安全、信賴的品牌,很好的帶動著整個母嬰市場的品牌升級,為整個母嬰行業(yè)注入了新生力量,讓消費者可以有更多的放心選擇。作為孕期護膚品牌,親潤于2006年帶著“妝食同源”的概念殺入市場,瞬間成為市場中一顆耀眼的明珠。親潤穩(wěn)穩(wěn)抓住“安全”、“天然”兩大核心,借推出豆乳護膚全套系列之機深挖賣點,接連推出了大米潤白系列、櫻花褪黃系列、口腔護理系列、身體護理系列、臻純豆乳系列等。引來各大品牌的爭先模仿,“妝食同源”已經(jīng)成為當下風頭強勁的產(chǎn)品理念,受到萬千孕媽的追捧。
孕婦護膚品十大排行作為每年的兵家必爭之地。一切市場行為的終目的,都是說服、引導(dǎo)消費者進行產(chǎn)品、服務(wù)的購買。在這樣的引導(dǎo)中,引發(fā)一次性購買和短暫的關(guān)注,對于品牌的意義并不大。真正優(yōu)秀的品牌善于凝練消費者喜好,實現(xiàn)消費者對品牌的長期關(guān)注與擁護。
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