今年的童裝市場(chǎng)似乎不太“平靜”。國(guó)內(nèi)行業(yè)出現(xiàn)了一些標(biāo)志性大動(dòng)作，成人服裝品牌江南布衣、太平鳥(niǎo)、海瀾之家；國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧、特步、361°等紛紛入局童裝市場(chǎng)，借此擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　針對(duì)服裝品牌巨頭涉足童裝領(lǐng)域的現(xiàn)狀，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，我國(guó)童裝業(yè)起步晚，自主童裝品牌缺乏優(yōu)勢(shì)，大部分市場(chǎng)被國(guó)外品牌所占據(jù)，而且價(jià)格普遍偏高。如今國(guó)內(nèi)這些嗅覺(jué)靈敏的資本家紛紛搶占童裝市場(chǎng)，將為本土品牌的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)新契機(jī)。

　　打造自主品牌

　　借著“二孩政策”的東風(fēng)，中國(guó)兒童的數(shù)量井噴式增長(zhǎng)，加上中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力上升，童裝產(chǎn)業(yè)成為服裝行業(yè)的亮點(diǎn)領(lǐng)域。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)0-16歲兒童有4.8億，年消費(fèi)1000億，童裝消費(fèi)需求量每年46億件左右。

　　龐大的數(shù)字背后，折射出童裝行業(yè)的無(wú)限潛力。實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷策劃專家沈勇分析指出，在成人服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，甚至可以說(shuō)趨于飽和的背景下，童裝市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)引人關(guān)注，已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　對(duì)此，中研普華研究員許俊龍表示贊同，他認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來(lái)看，我國(guó)童裝行業(yè)仍然處于成長(zhǎng)期階段，與男裝、女裝行業(yè)相比，具有市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速、成長(zhǎng)空間大等優(yōu)勢(shì)。

　　但是值得一提的是，前景廣闊的童裝市場(chǎng)如今竟然成了國(guó)外資本嘴里的“肥肉”。記者在各大商場(chǎng)考察后發(fā)現(xiàn)，目前童裝市場(chǎng)中，熱銷的童裝很多是國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)自主品牌少之甚少。也有數(shù)據(jù)透露，我國(guó)童裝企業(yè)逾萬(wàn)家，可是擁有自主品牌的企業(yè)卻只有約200家，不足整體企業(yè)數(shù)量的2%，而且約有60%的企業(yè)以代加工為主，走向世界的品牌更是少之又少。

　　此前，有文章分析稱，中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模雖然不斷擴(kuò)大，但是仍然存在著發(fā)展瓶頸。比如：我國(guó)的童裝市場(chǎng)比較分散，自主童裝品牌影響力整體不足，高端市場(chǎng)被國(guó)際品牌占據(jù)等。

　　“雖然童裝市場(chǎng)的體量規(guī)模很大，但是國(guó)外品牌占據(jù)一線市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)自主品牌嚴(yán)重缺乏。”咪呢皮特童裝創(chuàng)始人黃云峰表示贊同，但目前看來(lái)，童裝老品牌借助金融力量跑馬圈地，一些生產(chǎn)型童裝企業(yè)和外貿(mào)型童裝企業(yè)都有向自主品牌轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，甚至一些國(guó)內(nèi)成人品牌也陸續(xù)涉足童裝市場(chǎng)，這也正說(shuō)明自主品牌的發(fā)展壯大是近年來(lái)童裝行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)。

　　沈勇進(jìn)一步建議，童裝在中國(guó)正趕上一個(gè)紅利發(fā)展的市場(chǎng)，但是國(guó)外的童裝品牌在營(yíng)銷策劃市場(chǎng)細(xì)分上嚴(yán)謹(jǐn)程度，的確是國(guó)內(nèi)同行應(yīng)該去認(rèn)真分析和學(xué)習(xí)的。我們國(guó)人也需學(xué)習(xí)這種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木?，做出好產(chǎn)品，打造好屬于自己的童裝好品牌。

　　本土資本加持

　　“在成人服裝靠打折爭(zhēng)搶銷售量的背景下，童裝以高利潤(rùn)的優(yōu)勢(shì)，成為各大商家爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。童裝價(jià)格雖然普遍偏高，也很少打折，但是品牌童裝的銷售情況一直可觀。”一位童裝品牌專營(yíng)店的店長(zhǎng)表示。

　　對(duì)于上述現(xiàn)象，小天真童裝品牌創(chuàng)始人金穎分析道，現(xiàn)在的消費(fèi)者似乎更精明了，他們從以往的價(jià)格敏感轉(zhuǎn)向品質(zhì)敏感，質(zhì)量的好壞會(huì)在很大程度上影響其消費(fèi)。而很多小眾品牌童裝似乎更適應(yīng)他們消費(fèi)需求，并獲得可觀的收益。

　　很多80、90后受訪父母普遍在意服裝的品牌、質(zhì)量和款式，即使品牌童裝價(jià)格不菲，他們也都表示錢(qián)花在孩子身上不心疼。另?yè)?jù)北京艾索咨詢與現(xiàn)代教育報(bào)啟蒙專刊聯(lián)合調(diào)查，我國(guó)兒童消費(fèi)早已占到家庭總支出的30%左右。

　　值得關(guān)注的是，童裝市場(chǎng)這一座未被開(kāi)墾的“金礦”已吸引越來(lái)越多資本的關(guān)注。江南布衣、安踏、361°等諸多國(guó)內(nèi)知名服裝企業(yè)紛紛表示向童裝品牌化市場(chǎng)發(fā)力。

　　同時(shí)，海瀾之家解釋公司的此次投資也正是抓住年輕一代父母對(duì)中高端童裝產(chǎn)品的消費(fèi)需求，在增速迅猛的童裝市場(chǎng)尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　對(duì)于上述觀點(diǎn)，沈勇表示贊同，他認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)浪潮的背景下，80、90新一代父母對(duì)優(yōu)質(zhì)童裝需求殷切，比較著重品牌形象隱含社會(huì)地位的象征，推動(dòng)了中高端童裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)。中高端童裝的利潤(rùn)較高，受眾多商家追捧，意在市場(chǎng)分一杯羹。

　　許俊龍表示，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)獲得了快速的發(fā)展，人們給孩子提供的生活不再局限于吃飽穿暖的溫飽生活，而是不斷追求高品質(zhì)的生活方式，在服裝上開(kāi)始追求時(shí)尚個(gè)性。潮流稍縱即逝，這就使得童裝的換代周期越來(lái)越短，催生了童裝行業(yè)的蓬勃發(fā)展，也為童裝行業(yè)帶來(lái)了巨大的活力。

　　除此之外，金穎進(jìn)一步指出，先，成人品牌服裝專賣店的一部分消費(fèi)群體可能有了孩子，那么這些品牌涉足童裝領(lǐng)域是為了多元化發(fā)展，也是對(duì)業(yè)務(wù)的一個(gè)延伸；其次，80、90后新一代父母的消費(fèi)習(xí)慣和審美在不斷變化，他們對(duì)生活品質(zhì)的高要求和對(duì)優(yōu)生優(yōu)育的觀念更加注重。

　　國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)明顯

　　說(shuō)到童裝，就不得不提素有“中國(guó)童裝名城”美譽(yù)的即墨。而近日在即墨召開(kāi)的屆中國(guó)·童裝小鎮(zhèn)七彩節(jié)上，被重新打造的“童裝小鎮(zhèn)”華麗亮相，著實(shí)讓人耳目一新。記者注意到，自今年開(kāi)始，即墨將每年舉辦一次中國(guó)即墨童裝節(jié)，其主要目的是為了推進(jìn)童裝產(chǎn)業(yè)從代工生產(chǎn)向自主品牌發(fā)展。

　　對(duì)此，許俊龍認(rèn)為，目前我國(guó)自主童裝品牌格局正在形成，壟斷的全國(guó)性童裝品牌、強(qiáng)勢(shì)的區(qū)域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即將出現(xiàn)，品牌從地域、檔次、風(fēng)格類型等多層面形成梯隊(duì)模式。

　　樹(shù)立品牌和品牌的建議更是國(guó)家綜合實(shí)力的表現(xiàn)，沈勇直言：“產(chǎn)品品牌的樹(shù)立和社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、人文和政治有直接密切的關(guān)系，中國(guó)正是從價(jià)格走向價(jià)值，經(jīng)過(guò)近40年的改革開(kāi)放，人們已經(jīng)從生存生活需要發(fā)展到了需求和追求的今天。”

　　“中國(guó)一直是一個(gè)服裝生產(chǎn)大國(guó)，國(guó)家也一直鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)自主品牌的發(fā)展，相對(duì)于國(guó)外品牌來(lái)講，優(yōu)勢(shì)明顯。”金穎說(shuō)道，而且國(guó)內(nèi)自主品牌不需要高額的稅收、運(yùn)輸成本，同等質(zhì)量的商品也可以在價(jià)格上略占優(yōu)勢(shì)。

　　同時(shí)，金穎指出，中國(guó)的服裝設(shè)計(jì)師會(huì)更了解中國(guó)孩子的體形、生活習(xí)慣，完全可以根據(jù)國(guó)內(nèi)孩子的需求制定出更合適的產(chǎn)品。

　　沈勇在也給出了類似的觀點(diǎn)，他強(qiáng)調(diào)，國(guó)內(nèi)企業(yè)更了解國(guó)情，人文，環(huán)境，經(jīng)濟(jì)等綜合條件，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)這輛快車更有利于發(fā)展提升和樹(shù)立品牌。

　　此外，許俊龍進(jìn)一步表示，國(guó)內(nèi)研發(fā)的童裝品牌不但有與消費(fèi)者終端互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，更可以通過(guò)動(dòng)漫與卡通營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、快時(shí)尚營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、定制營(yíng)銷等整合營(yíng)銷手段來(lái)進(jìn)行品牌文化傳播，提升品牌形象力。