孕婦化妝品市場暗藏巨大需求

　　據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年中國孕婦化妝品行業(yè)前景調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報(bào)告》，2012年中國孕婦化妝品市場規(guī)模僅10億元，2016年中國孕婦化妝品市場規(guī)模增長至18億元，復(fù)合增長率80%。預(yù)計(jì)2022年中國孕婦化妝品市場規(guī)模將達(dá)47億元。女性擁有追求美麗和時(shí)尚的天性，而伴隨收入水平的增長和家庭地位的提升，女性在孕產(chǎn)期間的愛美天性也逐漸被釋放。目前，孕婦用化妝品已具備洗浴、護(hù)膚、彩妝、保養(yǎng)等多重功能，能夠有效解決女性愛美天性與孕產(chǎn)期肌膚敏感、以安全為要考慮因素等問題之間的矛盾，并成功吸引一批對安全性要求較高的普通女性。未來，女性愛美天性所蘊(yùn)含的巨大消費(fèi)需求將成為孕婦用化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心推動(dòng)力量。

　　數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

　　2015年7月對中國一、二線城市5000位女性(樣本結(jié)構(gòu)為懷孕未生產(chǎn)：懷孕已生產(chǎn)：備孕=5:3:2)的問卷調(diào)查，38%的女性在懷孕期間會(huì)購買孕婦用化妝品；所有的女性均認(rèn)為安全性是購買孕婦用化妝品的要考慮因素；消費(fèi)支出方面，201-400元消費(fèi)區(qū)間的女性占比高，達(dá)到43%，401-600元區(qū)間的女性占比也達(dá)到31%。由此表明，目前我國孕產(chǎn)婦群體對孕婦用化妝品的消費(fèi)意識(shí)還有待提升，孕婦用化妝品的未來市場增長空間較大。

　　孕婦用化妝品面臨五大壁壘

　　由于國內(nèi)孕婦用化妝品市場起步較晚，我國孕婦用化妝品產(chǎn)業(yè)僅有10余年的發(fā)展歷程，許多企業(yè)依然處于發(fā)展初期，目前仍主要沿用普通化妝品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)工藝標(biāo)準(zhǔn)和檢測備案標(biāo)準(zhǔn)，整體行業(yè)處于初始自由競爭階段。目前中國孕婦化妝品面臨5大壁壘。

　　1、品牌壁壘

　　孕產(chǎn)用品作為女性消費(fèi)品之一，市場競爭較為激烈，品牌知名度和客戶忠誠度系其生存之本。目前，市場上主要的知名孕嬰品牌均歷經(jīng)長期的經(jīng)營積累，在品牌文化宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量控制、研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、營銷網(wǎng)絡(luò)布局等方面投入大量人力、物力。新進(jìn)入者要?jiǎng)?chuàng)立新品牌和突破市場已有品牌形成的壁壘，需要花費(fèi)更長的時(shí)間和更大的投入。

　　2、產(chǎn)品質(zhì)量和安全壁壘

　　孕產(chǎn)用品屬于貼身式消費(fèi)品，消費(fèi)者尤為關(guān)注其質(zhì)量和安全，包括研發(fā)設(shè)計(jì)是否符合實(shí)用性和舒適性原則、原材料是否無毒無害、生產(chǎn)工藝是否符合規(guī)范、檢驗(yàn)檢疫各項(xiàng)指標(biāo)是否達(dá)標(biāo)等。

　　孕產(chǎn)用品行業(yè)者通常建立了一整套涵蓋研發(fā)設(shè)計(jì)、采購生產(chǎn)的質(zhì)量控制體系，嚴(yán)格執(zhí)行各項(xiàng)檢測備案規(guī)定，全業(yè)務(wù)鏈監(jiān)控產(chǎn)品品質(zhì)。新進(jìn)企業(yè)欠缺對持續(xù)質(zhì)量與安全保證的經(jīng)營積累和工藝水平，短時(shí)間內(nèi)較難建立高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量控制體系。

　　3、銷售渠道壁壘

　　銷售渠道建設(shè)是孕產(chǎn)用品企業(yè)優(yōu)化品牌形象、提升產(chǎn)品銷量的關(guān)鍵因素。打造具備深度與廣度的銷售渠道，需要成熟的品牌、豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)、大量的資金投入和長期的有效管控。

　　4、研發(fā)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力壁壘隨著眾多國內(nèi)企業(yè)針對傳統(tǒng)服裝和化妝品的持續(xù)研發(fā)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新開發(fā)，孕產(chǎn)用品已逐漸擺脫女性附屬消費(fèi)品地位，成為女性孕產(chǎn)期間的必需消費(fèi)品。目前，孕產(chǎn)用品行業(yè)已演變?yōu)轫槕?yīng)消費(fèi)潮流、融入時(shí)尚元素、崇尚個(gè)性化特質(zhì)、引進(jìn)西方創(chuàng)新理念、融入東方傳統(tǒng)文化的新興產(chǎn)業(yè)，決定了行業(yè)中的企業(yè)必須持續(xù)具備較強(qiáng)的研發(fā)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力，對新進(jìn)入企業(yè)構(gòu)形成較高的壁壘。

　　5、供應(yīng)鏈管理能力壁壘供應(yīng)鏈管理能力對于采取外包生產(chǎn)或委外加工模式，以及線下零售模式的品牌孕產(chǎn)用品企業(yè)而言至關(guān)重要。

　　企業(yè)需要有效運(yùn)作的供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)供應(yīng)商和加盟商的征信管理，采購和銷售訂單、存貨數(shù)據(jù)、生產(chǎn)進(jìn)程的實(shí)時(shí)監(jiān)控，以及針對促銷活動(dòng)、產(chǎn)品大額退換貨或其他突發(fā)事件的快速響應(yīng)。行業(yè)新進(jìn)入者對供應(yīng)鏈條中各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行深入了解、提升業(yè)務(wù)管理和規(guī)劃能力，需要較長時(shí)間的積累。