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如何深挖中國6000億特殊食品市場(chǎng)?

2018-03-29 10:17   來源:中嬰網(wǎng)
概要:伴隨人們對(duì)營養(yǎng)健康需求日益廣泛地迫切需要,作為大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,2016年中國特殊食品(保健食品、幼兒配方乳粉、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品,及幼兒輔食、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)、益生菌等)產(chǎn)值約6000億元,并保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在為社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),也為提高國民素質(zhì),推進(jìn)健康中國建設(shè)做出積極重要的貢獻(xiàn),受到社會(huì)各界高度關(guān)注與重視。

  《食品安全法》歷史性地明確特殊食品法律地位,為特殊食品的健康可持續(xù)發(fā)展奠定了扎實(shí)的法律基礎(chǔ)與政策保障:政府部門科學(xué)監(jiān)管,努力作為;行業(yè)企業(yè)誠信經(jīng)營,自律發(fā)展;社會(huì)公眾積極參與,有效監(jiān)督。在各界的共同努力下,中國特殊食品管理制度積極完善,安全指數(shù)逐年攀升,產(chǎn)業(yè)環(huán)境日趨向好,消費(fèi)者信心不斷增強(qiáng)。在健康中國、食品安全戰(zhàn)略的指引下,在食品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期,中國特殊食品進(jìn)入發(fā)展快車道,已成為健康產(chǎn)業(yè)的大藍(lán)海。

  縱觀發(fā)展,中國特殊食品產(chǎn)業(yè)生態(tài)呈現(xiàn)如下特點(diǎn):

  一、中國特殊食品市場(chǎng)潛力巨大。隨著中國居民生活水平和健康意識(shí)的提高,人們觀念正在發(fā)生改變:從吃得飽、滿足基本生理需要,向均衡營養(yǎng)攝入、以利于身體健康的方式改變;從有病治病到無病預(yù)防、提高健康質(zhì)量轉(zhuǎn)變,這都將催生特殊食品產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。中國已擁有全球大的特殊食品消費(fèi)市場(chǎng),同時(shí)在原料供應(yīng)、產(chǎn)品加工等方面已成為全球供應(yīng)鏈的重要組成部分。由于健康需求的迫切且多樣,中國特殊食品市場(chǎng)開發(fā)潛力巨大。

  二、中國特殊食品準(zhǔn)入穩(wěn)步推進(jìn)。中國保健食品注冊(cè)管理制度已經(jīng)實(shí)行20年,約16000個(gè)產(chǎn)品獲得批準(zhǔn),并在市場(chǎng)的選擇中不斷優(yōu)化?,F(xiàn)行注冊(cè)與備案的雙軌管理制度,將為產(chǎn)品準(zhǔn)入,市場(chǎng)發(fā)展提供更大的活力。幼兒配方乳粉、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品注冊(cè),在沒有模式可循,沒有經(jīng)驗(yàn)可參的情況下,形成了科學(xué)完善的管理制度,組建了特殊食品注冊(cè)管理司,實(shí)現(xiàn)了注冊(cè)管理的平穩(wěn)過渡,滿足了消費(fèi)者的市場(chǎng)需求。

  三、中國特殊食品政策環(huán)境利好。2015年10月,十八屆五中全會(huì)次提出推進(jìn)“健康中國”建設(shè),并上升國家戰(zhàn)略,全面推進(jìn)。食品安全戰(zhàn)略,《國民營養(yǎng)計(jì)劃(2016-2030)》的實(shí)施,既為提高國民營養(yǎng)健康水平,保障食品安全明確規(guī)劃,也為特殊食品產(chǎn)業(yè)勾畫發(fā)展藍(lán)圖??梢哉f,現(xiàn)在是中國特殊食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好時(shí)代,我們迎來了一系列重大的政策利好,而這些利好政策將為行業(yè)發(fā)展增加動(dòng)力。

  四、中國特殊食品監(jiān)管體系建立。2015年《食品安全法》,將保健食品、幼兒配方食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品納入特殊食品,實(shí)施嚴(yán)格管理。這體現(xiàn)了政府加強(qiáng)特殊食品安全監(jiān)管、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心。國家食品藥品監(jiān)督管理總局等監(jiān)管部門陸續(xù)發(fā)布了注冊(cè)、生產(chǎn)、經(jīng)營監(jiān)管的多項(xiàng)政策法規(guī)。中國特色的特殊食品管理制度,以及食品安全社會(huì)共治的監(jiān)管體系已經(jīng)建立,并在實(shí)踐執(zhí)行中不斷完善。

  五、中國特殊食品安全有效保障。由于特殊食品用于嬰兒、病人等特殊人群,在食品安全上需要更加的維護(hù)與保障。讓我們欣喜的是,在社會(huì)各界的共同努力下,中國特殊食品安全重視程度高,食品安全管理要求高,食品安全保障成本高,食品安全合格率高。2016年國產(chǎn)幼兒配方乳粉,合格率達(dá)99.1%;保健食品監(jiān)督抽檢總體樣品合格率達(dá)98.1%;中國特殊食品安全達(dá)到歷史好水平。

  六、中國特殊食品全球融合發(fā)展。作為世界上特殊食品消費(fèi)大的潛在市場(chǎng)之一,中國特殊食品生產(chǎn)和消費(fèi)的快速發(fā)展,吸引了全世界的目光與注意。國內(nèi)外企業(yè)紛紛跨境投資建廠,兼并重組。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的情況下,“引進(jìn)來、走出去”,中國特殊食品多領(lǐng)域、多層次、多途徑的全球融合與發(fā)展,已經(jīng)成為主流趨勢(shì),并逐漸成為企業(yè)不斷發(fā)展壯大的基石。

  七、中國特殊食品品牌價(jià)值提升。品牌是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素資源,是衡量國家整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。領(lǐng)導(dǎo)人做出了推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的重要指示。在政府的支持以及行業(yè)的努力下,一大批中國特殊食品品牌正在崛起,企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌、自主創(chuàng)新品牌的信譽(yù)與價(jià)值不斷提升。

  八、中國特殊食品創(chuàng)新投入加碼。面對(duì)全球食品科技的迅猛發(fā)展和世界性的食品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和可持續(xù)成為迫切任務(wù)。在過往的幾年,中國特殊食品的創(chuàng)新研發(fā)投入持續(xù)加碼,研發(fā)實(shí)力不斷增強(qiáng),研究水平顯著提高,高新技術(shù)領(lǐng)域的研究開發(fā)能力與世界先進(jìn)水平的整體差距在逐漸縮小。一系列重要的研究成果成功產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化,并獲得市場(chǎng)的青睞與認(rèn)可。

  九、中國特殊食品消費(fèi)信心增強(qiáng)。歷史上發(fā)生的食品安全事件,一定程度上危急了食品行業(yè),傷害了消費(fèi)者信心。令人欣慰的是,在社會(huì)各界的艱苦努力下,中國幼兒配方乳粉、保健食品的抽驗(yàn)合格率達(dá)到歷史好水平,產(chǎn)品安全得到有效保障。盡管行業(yè)仍存在陣痛的問題與現(xiàn)象,但中國特殊食品行業(yè)正在積極努力,用營養(yǎng)健康、安全有效的產(chǎn)品回應(yīng)社會(huì)的關(guān)切,并不斷得到消費(fèi)者的信任與支持。

  十、中國特殊食品企業(yè)責(zé)任典范。經(jīng)過多年的發(fā)展,中國特殊食品產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造利潤,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí),在履行社會(huì)責(zé)任方面同樣做出了積極踏實(shí)的探索與努力。在多個(gè)領(lǐng)域開展有特色、體現(xiàn)價(jià)值的實(shí)踐,取得了令人矚目的成果。絕大多數(shù)大型特殊食品企業(yè)已經(jīng)將社會(huì)責(zé)任融入企業(yè)運(yùn)營,緊跟時(shí)代發(fā)展,以解決社會(huì)問題為出發(fā)點(diǎn),通過企業(yè)社會(huì)創(chuàng)新,為可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。

  在取得豐碩成績(jī)的同時(shí),我們也需要直面行業(yè)發(fā)展存在的問題與不足:欺詐和虛假宣傳問題嚴(yán)重,功能科學(xué)評(píng)價(jià)的爭(zhēng)議長(zhǎng)存,違法營銷帶來的社會(huì)問題等。種種這些,行業(yè)不回避、不逃避,勇于承擔(dān),努力解決。在監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下,行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)企業(yè)應(yīng)當(dāng)凝心聚力,對(duì)照要求樹立標(biāo)桿,通過健全的質(zhì)量管理和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量在更加開放激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中獲得席位,繼而贏得持續(xù)盈利的能力。特殊食品企業(yè)也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督,借政府監(jiān)管趨嚴(yán)之勢(shì),通過有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步擠出不合格企業(yè),讓良幣驅(qū)逐劣幣,逐漸形成良性循環(huán)的市場(chǎng)環(huán)境。

  綜上,中國特殊食品發(fā)展已經(jīng)邁入創(chuàng)新發(fā)展的新時(shí)代,伴隨國家宏觀戰(zhàn)略的實(shí)施,未來中國特殊食品將進(jìn)入改革與發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,也是大有可為的戰(zhàn)略機(jī)遇期。中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉學(xué)聰認(rèn)為未來中國特殊食品產(chǎn)業(yè)有以下趨勢(shì):一是保健食品將在嚴(yán)格規(guī)范中謀求發(fā)展;二是幼兒配方乳粉的品牌價(jià)值將凸顯;三是特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品將是發(fā)展新藍(lán)海;四是特殊人群食品產(chǎn)業(yè)的力量不可忽視。

  為貫徹落實(shí)健康中國戰(zhàn)略,食品安全戰(zhàn)略,唱響全球特殊食品管理與品質(zhì)的中國好聲音,搭建共商共建共享的特殊食品全球合作機(jī)制,推動(dòng)中國特殊食品產(chǎn)業(yè)國際合作與發(fā)展,中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)將于2018年10月31日-11月1日,在北京舉辦2018第三屆中國特殊食品合作發(fā)展國際大會(huì)。同時(shí),為全面展示中國特殊食品監(jiān)管與發(fā)展所取得的成績(jī)與進(jìn)步,有效促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈間的商業(yè)合作共贏,經(jīng)商務(wù)部批準(zhǔn)(商服貿(mào)批〔2018〕151號(hào)),中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)將同期舉行國際特殊食品產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)。

 

 

編輯:莫飛

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