嬰童洗護(hù)市場(chǎng)近年母嬰市場(chǎng)受生育高峰、二胎政策和消費(fèi)升級(jí)的三大因素的影響，總體呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，未來(lái)五年，母嬰市場(chǎng)每年將以不低于16%的增速增長(zhǎng)。市場(chǎng)的需求量大，嬰童洗護(hù)行業(yè)自然隨之水漲船高。但從目前的發(fā)展來(lái)看，嬰童市場(chǎng)潛力并未被完全開(kāi)發(fā)，行業(yè)發(fā)展的速度與市場(chǎng)潛力未成正比，很多母嬰品牌缺失文化沉淀。

　　而隨著“創(chuàng)意時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)，有成熟品位的中國(guó)中產(chǎn)階層崛起，85后、90后等“網(wǎng)生代”的新一代消費(fèi)者審美品位和消費(fèi)偏好也不斷升級(jí)，這些現(xiàn)象，都促使著在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下發(fā)展的中國(guó)母嬰企業(yè)開(kāi)始接受這個(gè)認(rèn)知——設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品升級(jí)、IP驅(qū)動(dòng)的品牌升級(jí)。在這樣的背景下，母嬰行業(yè)面臨變革、變型、變現(xiàn)的生存法則和生態(tài)模式，如何結(jié)合當(dāng)下的消費(fèi)升級(jí)、渠道進(jìn)化、用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、跨界融合等新趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)品牌IP，尤為重要。

　　貝克敏抓住幼兒濕疹特護(hù)這一市場(chǎng)需求，強(qiáng)勢(shì)推出貽貝蛋白系列嬰兒特護(hù)產(chǎn)品，其核心原料貽貝黏蛋白由獲得諾貝爾生理學(xué)獎(jiǎng)的瑞典科學(xué)家——本特賽繆森(Bengt Samuelsson)領(lǐng)銜的團(tuán)隊(duì)傾力研發(fā)，其核心研究成員——Jan-Christer Janson教授曾獲得2015年中華人民共和國(guó)國(guó)際科學(xué)技術(shù)合作獎(jiǎng);其團(tuán)隊(duì)研發(fā)的貽貝粘蛋白獲得國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利(專(zhuān)利號(hào)：ZL2007 1 01 79492.5)，央視曾多次報(bào)道。

　　貝克敏嬰兒貽貝蛋白產(chǎn)品包含三個(gè)套裝，給予嬰幼肌膚護(hù)理全套服務(wù)。貽貝無(wú)素特護(hù)啫喱，蘊(yùn)含多種植物精萃，融合精純貽貝提取精華，溫和呵護(hù)嬰兒受損肌膚，改善肌膚粗糙干燥，均衡細(xì)膩肌膚，點(diǎn)滴精華滲透，為肌膚形成一層“保護(hù)膜”，全面修護(hù)幼兒?jiǎn)栴}肌膚，令肌膚凈爽，柔嫩，通透。

　　除引入貽貝黏蛋白，保證產(chǎn)品品質(zhì)與差異化之外，貝克敏也十分重視品牌IP的建設(shè)，一個(gè)成功的品牌IP更容易受到新興消費(fèi)者的青睞。貝克敏小熊圖標(biāo)的可愛(ài)形象十分符合貝克敏希望孩子們有個(gè)無(wú)憂快樂(lè)童年的愿景，而小熊頭上的紅十字標(biāo)志更是體現(xiàn)了貝克敏對(duì)嬰兒肌膚健康的關(guān)注。作為嬰兒濕疹特護(hù)品牌，貝克敏依靠自身產(chǎn)品的實(shí)力有效修復(fù)寶寶肌膚問(wèn)題。

　　未來(lái)，貝克敏將繼續(xù)積極探索品牌發(fā)展方向，不斷根據(jù)市場(chǎng)變化改變和升級(jí)，讓更多的人認(rèn)識(shí)貝克敏，使用貝克敏，愛(ài)上貝克敏。