“全面二孩”政策滿兩年，但新數(shù)據(jù)顯示，出生人口出現(xiàn)銳減。尤為被人們關(guān)注的是，一孩出生數(shù)量也在下降。業(yè)界解讀為，收入、職場、觀念等因素交叉影響，未來人口出生率堪憂。

　　但母嬰市場的春天似乎并沒有過去?；ヂ?lián)網(wǎng)紅利還在繼續(xù)上升，再加上產(chǎn)業(yè)升級，母嬰市場儼然延伸至家庭市場，涉及親子、醫(yī)療、早教等多領(lǐng)域，因此不妨大膽預(yù)測，兩三年內(nèi)還會釋放超6000億元的規(guī)模。

“全面二孩”政策滿兩年，去年出生人口減少63萬

　　“全面二孩”政策至今已有兩年時間。然而，去年我國全年出生人口和人口出生率均出現(xiàn)下降。2017年全年，我國出生人口比2016年減少63萬人;出生率下降了0.52個千分點(diǎn)。其中，二孩出生占比進(jìn)一步提高，達(dá)到51%，比上年提高5個百分點(diǎn);一孩出生占比42%，下降5個百分點(diǎn)。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，出生人口下降，可能會成為常態(tài)，進(jìn)而對憧憬紅利的母嬰產(chǎn)業(yè)形成沖擊。不過也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，母嬰市場向家庭消費(fèi)市場延伸，會帶來更大的市場機(jī)會，未來兩三年內(nèi)會釋放超6000億元的母嬰市場規(guī)模。

　　眾所周知，生育率降低，主要還是由于長期生育限制，生育觀改變等導(dǎo)致的民眾整體生育意愿走低，這其實都在預(yù)料之內(nèi)。但是母嬰的市場份額仍然是在不斷提高的，一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)紅利仍有余溫，另一方面，消費(fèi)升級的趨勢也是不可逆的。

爸爸消費(fèi)加入母嬰經(jīng)濟(jì) 大行業(yè)延伸至產(chǎn)后護(hù)理等領(lǐng)域

　　美國近的一項調(diào)查顯示，男人比女人更能為家庭在事業(yè)上作出犧牲——67%的被調(diào)查男性表示已經(jīng)或愿意為滿足家庭需要而協(xié)調(diào)工作或者換工作。而在這方面，大部分寵妻愛娃的男星則是新時代“好奶爸”、“好老公”的標(biāo)榜人物。

　　隨著女性社會經(jīng)濟(jì)地位的提高，以及女性生育之后及時繼續(xù)工作的比例越來越高，如今越來越多的男性參與到家庭購物、育兒教育等家庭事務(wù)中。翻看明星家庭的出行照，你會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，爸爸肩上背包，手推嬰兒車，或者爸爸前胸背著寶寶，后背背著育嬰包，而媽咪們則非常時尚，服飾、妝容、高跟鞋等無不透露著精致。

　　其實，在公眾面前，很多明星衣著光鮮，魅力四射，但是褪去了人前的光環(huán)，他們其實也是平凡的爸媽，在國內(nèi)，林志穎、黃磊、周杰倫、田亮、佟大為等男星是出了名的寵妻愛娃狂魔。在國外，貝克漢姆、克里斯也被貼上“好男人”形象標(biāo)簽。

　　再者，受先進(jìn)思想教育的影響，新生代爸爸相對紳士，他們體貼父母，也體貼妻子。比如說主動承擔(dān)家務(wù)，接送孩子上學(xué)放學(xué)，記住周年紀(jì)念日并且給妻子紀(jì)念禮物……另外，在顏值即正義的時代，他們自己追求精致生活，同時也支持鼓勵妻子追求時尚精致，當(dāng)老婆懷孕之后，很多孕媽咪本人往往會考慮到寶寶健康的問題，遵循老一輩“孕期不護(hù)膚、不化妝”的舊俗，相反不少丈夫卻十分在意妻子因懷孕變丑，他們主動購買相應(yīng)的護(hù)膚產(chǎn)品送給妻子并規(guī)勸其注重孕期護(hù)膚保養(yǎng)。

　　消費(fèi)升級，加上“丈夫們”的推動，如今，越來越多的孕期女性懂得在孕期追求更好的自我享受。與此同時，新生代爸爸對妻子的體貼更多體現(xiàn)在育兒方面，與女性相比，雖然大部分爸爸都缺乏那份心細(xì)，但隨著育兒經(jīng)歷的加深，也會慢慢修煉成心細(xì)如針，而在育兒方面比較出色的則被成為“奶爸”。當(dāng)然，這也離不開一些育兒神器的加持。

　　一個有趣的現(xiàn)象也許更有說服力。在小米的有品商城里，一款“腰凳”在眾多產(chǎn)品中顯得尤為突出。

　　小揚(yáng)腰凳不同于普通腰凳的設(shè)計，簡潔大方上身時尚，不僅滿足年輕奶爸奶媽們更便捷的出行需求，通過符合人體工學(xué)的設(shè)計，解決傳統(tǒng)推車出行時攜帶難、收納復(fù)雜、空間要求大等諸多痛點(diǎn)，解放了雙手，滿足登山、購物等多場景的需求。此次小揚(yáng)腰凳新產(chǎn)品上線也是提前洞察到了“奶爸經(jīng)濟(jì)”的特點(diǎn)，產(chǎn)品灰色、藍(lán)色的推出更符合年輕奶爸的時尚品味。

　　當(dāng)前，大母嬰生態(tài)市場布局成為各大母嬰廠商關(guān)注的焦點(diǎn)，母嬰市場向產(chǎn)后護(hù)理早教、醫(yī)療、親子等細(xì)分領(lǐng)域延伸。追求時尚新潮的新生代媽媽喜歡新鮮事物，追求自我價值，她們重視品質(zhì)，也看重體驗，而且懂得如何享受服務(wù)，同時更希望給與寶寶好的關(guān)愛。

　　可見，母嬰市場開始跨細(xì)分市場發(fā)展，與醫(yī)療、教育、旅游、親子服務(wù)等開展聯(lián)合建設(shè)，融合發(fā)展，延長了用戶的生命周期，也開拓了更多的消費(fèi)場景。伴隨著消費(fèi)升級浪潮，以及家庭消費(fèi)觀念的變化，消費(fèi)升級的確不等于簡單的價格升級，更重要的是產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)的提升。