創(chuàng)建于 2017 年的嬰榜中國母嬰產(chǎn)業(yè)年度評選，是中嬰網(wǎng)與京正·孕嬰童展及匯員幫共同舉辦的母嬰行業(yè)盛事，它聚焦于母嬰領(lǐng)域優(yōu)秀生態(tài)圈，用于激勵過去一年表現(xiàn)出多維度影響力特質(zhì)的優(yōu)秀母嬰企業(yè)、機構(gòu)及個人。而品牌營銷大獎的殊榮，代表著母嬰行業(yè)里更高的營銷水平，優(yōu)博正是獲獎代表之一。

　　優(yōu)博是圣元國際旗下的核心品牌奶粉。早在2000年，優(yōu)博遵循仿生科學(xué)原理，以母乳為基準(zhǔn)，深度研究中國寶寶體質(zhì)和生理特點，精心設(shè)計出優(yōu)博仿生配方Ⓡ。其奶粉產(chǎn)品精選世界黃金奶源帶的新鮮奶源，均衡全面。其主打產(chǎn)品優(yōu)博瑞慕以優(yōu)博仿生配方Ⓡ為基礎(chǔ)，研制出突破性全乳清蛋白配方，蛋白質(zhì)構(gòu)成含量無限初乳，乳清蛋白比酪蛋白可達9：1。

　　那么，在過去一年中，優(yōu)博又是如何打破母嬰系統(tǒng)的品牌營銷慣性思維，以全新手段提升品牌營銷力的呢？

　　新 IP、新范式的創(chuàng)新融合

　　先是創(chuàng)新營銷。比如去年 10月，優(yōu)博把握“國潮來襲”的營銷熱勢，攜手LVMH集團設(shè)計師亮相世界藝術(shù)殿堂-蓬皮杜藝術(shù)中心，推出IP優(yōu)博小象設(shè)計師聯(lián)名款母子包，以商品為載體延展到品牌與消費者之間的深度互動，創(chuàng)新地打通品牌文化 IP 的傳播鏈路，從消費者生活場景當(dāng)中洞見新需求、推動新生態(tài)。掀起了一波“法國創(chuàng)意*中國品牌”的國潮style。

　　影響力是傳播聲量，也是更大用戶價值、社會價值的創(chuàng)造。其一，是品牌影響力，由品牌綜合實力驅(qū)動品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)不斷升級，為品牌增強整體影響力；其二，是社會影響力，主動肩負(fù)起企業(yè)的社會責(zé)任，用公益等舉措推動社會和文化的正向發(fā)展，創(chuàng)造更大的傳播價值和社會價值。

　　品牌影響力彰顯

　　日前，優(yōu)博戶外廣告登陸北京、上海、深圳、成都、青島等核心城市商業(yè)區(qū)戶外LED大屏以及列車候車室，以場景生態(tài)營銷觸達室內(nèi)外客流的日常生活，捕捉消費者敏銳的眼光，在視覺傳達上全面構(gòu)筑品牌實力。通過商圈廣告場景細(xì)分的覆蓋，有溫度地傳播品牌“為新生”的核心價值，充分展現(xiàn)了優(yōu)博品牌的廣泛影響力。

　　社會影響力延伸

　　而說到社會影響力，當(dāng)推疫情期間優(yōu)博發(fā)起的“戰(zhàn)疫情 為新生”系列行動。“1000萬優(yōu)博媽咪奶粉免費送”、優(yōu)博投放的支品牌TVC等，軟植入品牌形象與價值，深化了用戶對優(yōu)博品牌溫度的感知。

　　優(yōu)博更是大膽嘗試“直播+社群”的模式，攜手多位專家為消費者直播答疑，還將網(wǎng)紅與門店進行連接，借力網(wǎng)紅直播、社群營銷模式，幫助實現(xiàn)門店與消費者的深度鏈接.....

　　優(yōu)博用以煥然一新的品牌力鍛造屬于嬰配粉的大品牌時代。這是企業(yè)發(fā)揮社會影響力、品牌煥新升級的典型案例，在母嬰品牌營銷界產(chǎn)生了積極的帶動作用。

　　我們看到，優(yōu)博正在持續(xù)創(chuàng)新并營銷趨勢。獲得“中國母嬰品牌營銷大獎”，不僅是對優(yōu)博過往一年間熱門營銷案例的總結(jié)，更是母嬰品牌一份非常有價值的營銷啟示錄。

　　后，感謝參選品牌及企業(yè)的積極參與和大力支持。國際榮譽與消費者口碑，讓我們看到中國奶粉產(chǎn)業(yè)正步入高質(zhì)量發(fā)展的更高階段，優(yōu)博每一次的奮進和突破、為行業(yè)爭光，值得被肯定！期待優(yōu)博繼續(xù)做好產(chǎn)品，做好品牌，明年給母嬰從業(yè)者帶來更多精彩和啟迪。