隨著生活水平的提高，消費觀念的改變以及政府關于改善居民營養(yǎng)水平等政策的出臺等，我國幼兒輔食行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)突破400億元。受到疫情的影響，我國消費者購買國產(chǎn)品牌需求增加，這為我國本土幼兒輔食品牌提供了契機。如知名輔食品牌華氏寶貝就在2020年上半年實現(xiàn)新破局。

　　華氏寶貝創(chuàng)始人焦紅羚女士指出，隨著消費升級，年輕媽媽育兒觀念的變化，未來將會有更多消費者追求高附加值和高品質(zhì)的輔食產(chǎn)品，高端化和有機化的幼兒輔食產(chǎn)品市場有望進一步擴大。

　　產(chǎn)品+營銷，雙劍合璧強勢破局

　　在輔食行業(yè)整體利好狀態(tài)下，華氏寶貝有著更高的要求。2020年華氏寶貝圍繞全新的品牌主張“寶貝吃好，才能長好”，從配方、工藝、包裝進行全新升級，主張以更專業(yè)、科學、健康的輔食，為寶寶的成長保駕護航。

　　目前，華氏寶貝可確保有機原料含量達95%，在口味上也有了更多的選擇；同時產(chǎn)品包裝煥新升級，獨立小袋包裝與易撕封口使用起來更加方便。另外，新形象上的靜謐藍和小象粉生命力十足，與品牌形象契合。

　　但，酒再香，也怕巷子深。有了創(chuàng)新升級的好產(chǎn)品，如何讓更多的用戶知道進而選購就變得至關重要。

　　目前，線下渠道如母嬰店和商超進貨來源較為明確，消費者能夠直觀地感受產(chǎn)品，同時還有專業(yè)人士提供服務，有高達44.4%的消費者會選擇在母嬰店購買輔零食。

　　基于線下渠道仍是幼兒輔食的主要渠道，華氏寶貝又在陳列上創(chuàng)新突破，陳列面以感性、自然的有機線條為特征，在有機輔食、嬰兒輔食等專區(qū)做主題展示。產(chǎn)品出樣集中、整齊，視覺上更加飽和明亮，消費者易購、購買過程賞心悅目。

　　當下，我國幼兒輔食行業(yè)消費規(guī)模持續(xù)上升，從潮流到主流，輔食在零售渠道的地位正在發(fā)生變化。面對輔食行業(yè)巨大的發(fā)展，企業(yè)應當充分利用當前的市場機遇，選擇契合市場的產(chǎn)品，尋找細分市場的機會，力爭迅速成長為業(yè)內(nèi)獨具特色的行業(yè)領銜者。2020年華氏寶貝以產(chǎn)品、營銷兩把利劍強勢破局，在激烈的輔食賽道中無疑又了一棒。