七夕作為中國的情人節(jié)，是戀人們展露愛意的又一時間點(diǎn)，而對于品牌商來說，這便是另一營銷借勢的好時機(jī)，營銷場上總充斥著“戀人經(jīng)濟(jì)”。

　　然而今年七夕，同樣是組CP，奢護(hù)級母嬰護(hù)理品牌BBG紙尿褲卻別樣吸睛，開啟了一場不找牛郎找姐妹的浪漫經(jīng)濟(jì)，為消費(fèi)者帶來別開生面的反轉(zhuǎn)七夕活動，成功在同質(zhì)營銷中脫穎而出。

高調(diào)氛圍占據(jù)消費(fèi)視線

　　此次活動，BBG聯(lián)動渠道母嬰連鎖聯(lián)合設(shè)立了31個七夕專區(qū)，覆蓋全國多家線下門店。為了搶占消費(fèi)者視線，做大范圍的活動宣傳，從迎客堆頭、產(chǎn)品專柜到導(dǎo)購員發(fā)飾，都以“反轉(zhuǎn)七夕”主題作氛圍布置，部分門店更是創(chuàng)新性地設(shè)置情景化產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，結(jié)合互動實(shí)驗(yàn)等多種體驗(yàn)形式，讓消費(fèi)者更直觀感受產(chǎn)品。

七夕“成雙”撬動市場，釋放消費(fèi)潛能

　　跳出主流，突破千篇一律，找姐妹組CP成為了本次七夕營銷的一大亮點(diǎn)，BBG紙尿褲通過姐妹同購三大政策裂變引流，迅速吸引精準(zhǔn)用戶，攬獲同層次消費(fèi)群體，進(jìn)一步帶動品牌渠道拓展，提高母嬰店與消費(fèi)者的現(xiàn)場互動。

　　當(dāng)然活動的成功離不開線上傳播的賦能，活動前夕，BBG發(fā)布的治愈孤單配方H5已母嬰圈火熱傳播，為活動加持流量資源，全面觸達(dá)目標(biāo)用戶，提高用戶期待值，讓獲客引流優(yōu)勢愈加明顯，促成活動開始當(dāng)天流量爆發(fā)。

廣聚聲量，引爆品牌直播夜狂歡

　　值得一提的是，本次活動，BBG聯(lián)合YSL高端美妝品牌，在七夕當(dāng)晚舉辦了#挺你直播夜#，邀請跨界主播實(shí)力助陣，驚喜寵粉，送出多份YSL禮品。這是一次真正屬于BBG與品牌消費(fèi)者的狂歡，消費(fèi)者在享受四維直播體驗(yàn)的同時，也能在活動中感受到BBG紙尿褲品牌傳遞出的用心陪伴和豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　BBG紙尿褲反轉(zhuǎn)七夕活動，無疑是一次成功的新嘗試，利用品牌聯(lián)合效應(yīng)，反向營銷，制作熱點(diǎn)，借勢造勢相結(jié)合，一方面刺激了消費(fèi)者的需求，另一方面降低了品牌和受眾的距離感，帶來了品牌、平臺、產(chǎn)品的多重曝光，成功獲得了海量的關(guān)注及潛在用戶，同時也傳遞了高端的品牌形象，品質(zhì)消費(fèi)，為行業(yè)帶來營銷新航向。