當奶粉市場日趨飽和，細分領域產品競爭也越發(fā)激烈。如今，各大乳企開始發(fā)掘與幼兒緊密關聯(lián)的孕婦產品，孕婦奶粉隨之被推向前端，成為企業(yè)開拓市場的新窗口。

　　乳企紛紛試水發(fā)力的孕婦奶粉，其市場表現(xiàn)究竟如何？能否形成新一輪消費熱點呢？

　　動態(tài)乳企試水孕婦奶粉，成市場新一輪聚焦點

　　根據CBNData《天貓孕產報告》顯示，孕早期和孕中期消費者在方面的消費支出相對其他階段更高，孕中期消費額占比尤為突出，快速增長的營養(yǎng)食品更是受到孕產婦群體的歡迎。

　　孕婦受到越來越多關注，也成為企業(yè)尋找業(yè)績增長的新突破口。目前市場上伊利、雀巢、菲仕蘭、合生元、惠氏、飛鶴、澳優(yōu)、雅培等乳企已經推出了孕婦奶粉。從去年底到今年上半年，孕婦奶粉的發(fā)展進程明顯加快，例如去年11月澳優(yōu)推出了淳璀有機孕產婦奶粉，今年3月雅培推出雅培菁摯媽媽奶粉……各大乳企采取一系列舉措，將孕婦奶粉推向市場，成為奶粉品類新一輪聚焦點。

　　現(xiàn)狀市場新秀尚未形成消費熱點

　　各品牌相繼推出孕婦奶粉，市場表現(xiàn)如何呢？目前市場上的孕婦奶粉，營養(yǎng)配方仍是各品牌的主要賣點，如葉酸、唾液酸SA、亞油酸、鐵質等營養(yǎng)素，以及多種維生素和礦物質。

　　值得注意的一點是，無論是母嬰店還是商場柜臺，孕婦奶粉都未被放在主推品類，每個品牌僅有幾款孕婦奶粉產品，受重視程度要明顯弱于幼兒配方奶粉。電商平臺上，孕婦奶粉的銷量表現(xiàn)也普遍弱勢于嬰配粉。

　　行業(yè)投入度不夠消費需求仍有挖掘空間

　　“對孕婦來說，孕婦奶粉只是營養(yǎng)來源之一，大多孕期的營養(yǎng)主要靠食補。寶媽到線下門店，更多關注的是嬰兒奶粉，孕婦奶粉這方面的消費需求還未被真正挖掘。”

　　“實際上，有些乳企并不把孕婦奶粉作為盈利產品，而是作為戰(zhàn)略產品，使其成為增加品類、開發(fā)新客戶、帶動后期嬰配粉銷售和加強品牌印象的渠道。”未來，乳制品行業(yè)要做大孕婦奶粉行業(yè)，除了需要各個乳企在經費、人才、研發(fā)力量等方面加大投入，在培養(yǎng)消費意識方面也需要下足功夫。