日前，國(guó)內(nèi)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了《2021母嬰行業(yè)品牌營(yíng)銷洞察報(bào)告》(下稱“報(bào)告”)，報(bào)告全方位解析了母嬰用品人群的觸媒習(xí)慣、內(nèi)容偏好、消費(fèi)頻次，分析了當(dāng)下育兒母嬰細(xì)分行業(yè)格局。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于母嬰用品人群購(gòu)買決策十分重要的育兒母嬰類APP中，美柚APP和柚寶寶APP表現(xiàn)突出，在活躍滲透率及活躍滲透率TGI雙雙居——美柚APP以7.7%的活躍滲透率位列，美柚與柚寶寶雙平臺(tái)活躍滲透率TGI之和則以963.3領(lǐng)跑。

　　報(bào)告數(shù)據(jù)表明，當(dāng)下，85、90后已成為母嬰用品人群中堅(jiān)力量，該群體消費(fèi)意愿強(qiáng)烈、消費(fèi)能力高，將為母嬰品牌帶來(lái)新的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。

　　報(bào)告同時(shí)指出，這部分人群在日常購(gòu)買母嬰類相關(guān)商品時(shí)，行為偏好顯著。垂直類渠道、內(nèi)容平臺(tái)、購(gòu)物渠道為其獲取信息、做出購(gòu)買決策的主要來(lái)源。

　　值得一提的是，垂直類渠道成為母嬰用品人群獲取專業(yè)育兒知識(shí)、開展社區(qū)交流的重要渠道。報(bào)告表明，該群體在育兒母嬰垂類APP的活躍滲透率TGI整體較高，如美柚、柚寶寶等聚焦女性市場(chǎng)、母嬰市場(chǎng)的平臺(tái)，其活躍滲透率及活躍滲透率TGI在業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)明顯。

　　近年來(lái)，隨著國(guó)人消費(fèi)水平升級(jí)及“全面二孩”政策的開放，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。此前，有研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到4.77萬(wàn)億元——巨大的市場(chǎng)給企業(yè)品牌主帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，美柚作為在女性親子、育兒母嬰等細(xì)分領(lǐng)域常年穩(wěn)居的平臺(tái)，將為母嬰品牌主未來(lái)的營(yíng)銷帶來(lái)更多想象。