有機(jī)乳品生產(chǎn)商Arla阿爾樂要在中國發(fā)起新一輪的市場攻勢(shì)。

　　今天，這家來自丹麥的乳業(yè)公司正式官宣由劉濤出任旗下寶貝與我的品牌代言人，后續(xù)還計(jì)劃推出更多幼兒奶粉新品等。該公司向小食代表示，盡管去年受到疫情的挑戰(zhàn)，該公司“在品牌消費(fèi)業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長的推動(dòng)下迎來了利潤強(qiáng)勁的佳年份之一”。

　　數(shù)據(jù)顯示，Arla阿爾樂在歐洲和國際市場的業(yè)務(wù)均表現(xiàn)出增長態(tài)勢(shì)，在包括中國市場在內(nèi)的國際市場上，Arla品牌實(shí)現(xiàn)了11.6%的增長。其中，該公司旗下品牌Arla寶貝與我在有機(jī)幼兒奶粉品類也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長。

　　下面我們一起來看看詳情。

　　有機(jī)奶粉在華增長

　　對(duì)于此次邀請(qǐng)劉濤出任寶貝與我在華品牌代言人，公司方面指出，劉濤是“具有強(qiáng)大內(nèi)在力量的女性的代表，擁有兼顧事業(yè)與家庭的現(xiàn)代女性智慧，具有保護(hù)好家庭和孩子的勇氣和能力，是一位成熟的育兒領(lǐng)路者”。

　　“我們非常榮幸能邀請(qǐng)到劉濤女士作為我們的品牌代言人。”Arla全球幼兒奶粉事業(yè)部負(fù)責(zé)人Frede Juulsen認(rèn)為，劉濤代表了寶貝與我品牌倡導(dǎo)孩子“從容應(yīng)對(duì)挫折，用積極的眼光面對(duì)世界，掌握更好未來”的品牌精神。

　　據(jù)了解，官宣劉濤代言只是寶貝與我品牌在華升級(jí)戰(zhàn)略的一部分，接下來還會(huì)有更多產(chǎn)品和市場方面的策略落地。

　　阿爾樂今天透露，去年有機(jī)奶粉仍是在中國市場推動(dòng)公司整體業(yè)務(wù)增長的重要引擎，“貢獻(xiàn)了超過75%的收入”。與此同時(shí)，相關(guān)調(diào)查顯示，寶貝與我在中國的品牌整體認(rèn)知度也有所提升。

　　小食代此前曾介紹，2020年1至4月，寶貝與我整體銷售比去年同期增長35.5%，在整個(gè)去年上半年也保持了雙位數(shù)增長。

　　公司方面還稱，在去年5月正式上市的Arla寶貝與我有機(jī)兒童配方奶粉（簡稱“寶貝與我有機(jī)4段”）在市場的表現(xiàn)良好，并期待2021的市場銷售能實(shí)現(xiàn)翻倍。

　　在截至去年9月的一年中，寶貝與我有機(jī)4段的出貨數(shù)據(jù)已占到該品牌所有年齡段產(chǎn)品銷量的5%，明顯高于整個(gè)奶粉行業(yè)4段有機(jī)嬰配粉占所有年齡段產(chǎn)品銷售比例。

　　在談到今年市場目標(biāo)時(shí)，Arla全球幼兒奶粉事業(yè)部負(fù)責(zé)人表示，2021年是Arla成立的140周年紀(jì)念，相信也是公司開啟全球新戰(zhàn)略的契機(jī)。據(jù)了解，基于去年業(yè)績表現(xiàn)理想，目前負(fù)責(zé)在中國市場分銷寶貝與我有機(jī)奶粉的雅士利已將該品牌今年的營收增長目標(biāo)在去年基礎(chǔ)上提升超過30%。

　　“2021年我們還將為中國消費(fèi)者帶來更多的創(chuàng)新產(chǎn)品，包括后續(xù)計(jì)劃推出升級(jí)版有機(jī)和非有機(jī)產(chǎn)品，以滿足到消費(fèi)者和市場需求的強(qiáng)勁趨勢(shì)。”上述奶粉業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人說。

　　疫情下化危為機(jī)

　　小食代留意到，在Arla阿爾樂新發(fā)布的一份通報(bào)中，該公司席執(zhí)行官Peder Tuborgh形容，去年出現(xiàn)的疫情是該公司所經(jīng)歷的具挑戰(zhàn)性的危機(jī)。

　　“由于我們具有靈活性，我們得以重塑我們的生意，并幾乎一夜間改變大量牛奶的去處來滿足對(duì)我們高質(zhì)量家庭乳制品日益增長的需求，同時(shí)將對(duì)其他市場部門（如餐飲）的負(fù)面影響小化。”他表示。

　　上述通報(bào)還顯示，由于消費(fèi)者在過去一年中的大部分時(shí)間留在家中，家庭用餐的次數(shù)顯著增加，許多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向烹飪和烘烤。這帶動(dòng)了該公司國際品牌樂派克（Lurpak），Arla和Puck的銷售，這些戰(zhàn)略品牌的銷量分別增長了14.6％、3.0％和11.7％。

　　得益于上述品牌在國際市場的產(chǎn)品組合以及穩(wěn)固的市場地位，2020年公司旗下國際品牌銷量增長了7.7％，實(shí)現(xiàn)了106億歐元的總收入（2019年為105億歐元）。

　　與此同時(shí)，為了更好地應(yīng)對(duì)疫情的挑戰(zhàn)，為市場帶來安全的產(chǎn)品，Arla阿爾樂還對(duì)所有幼兒配方奶粉進(jìn)行了安全檢疫。

　　該公司向小食代介紹，每批進(jìn)口到中國的幼兒配方奶粉都經(jīng)過海關(guān)統(tǒng)一消殺，并逐批采樣進(jìn)行核酸檢測，只有取得專業(yè)檢疫報(bào)告顯示陰性的產(chǎn)品，才能經(jīng)由物流發(fā)放到各地的倉庫。

　　而當(dāng)產(chǎn)品送達(dá)國內(nèi)成品倉庫后，公司還會(huì)聯(lián)合擁有專業(yè)消毒服務(wù)資質(zhì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行二次消殺，使用1.05%過氧化氫消毒劑進(jìn)行噴霧噴灑，并密封保護(hù)已完成消毒的奶粉成品。