“六一”前一天，#三孩生育政策來了#登頂熱搜，一時間引發(fā)了上億人參與討論這個話題，不想生、養(yǎng)不起、生不起、沒有對象等言論接踵而至。

　　不管普通大眾對生三孩的態(tài)度如何，資本市場倒是先來了一場狂歡。5月31日，相關概念股尾盤集體飆升。其中，A股二胎板塊上漲1.57%，港股二胎板塊則上漲了5.15%。

　　從行業(yè)的角度來看，人口紅利是維持經(jīng)濟增長的重要因素。三孩政策落地，對于母嬰行業(yè)來說無疑是重大利好。多位分析師表示，新生嬰兒的增量將使整個母嬰產(chǎn)業(yè)鏈需求量大幅提升，帶來相關行業(yè)的投資機會。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有236.5萬家母嬰相關企業(yè)，包括母嬰用品、母嬰服務/護理等。自2019年起，母嬰市場進入爆發(fā)期，2020年新注冊企業(yè)達96.3萬家，同比增長47.7%。2021年前5個月，我國母嬰相關企業(yè)注冊量為52.8萬家，同比增長了110.4%。從目前的趨勢來看，2021年母嬰相關企業(yè)的注冊量有望突破百萬家。

　　三孩政策出臺，無疑將帶動更多投資者將加緊搶灘母嬰行業(yè)，新品牌和各個細分賽道也將迎來更大增長。但值得注意的是，以95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流，她們在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現(xiàn)了新的特征，這將加速推進母嬰市場升級變革。那么，母嬰商家將如何迎接新機會?

　　由此，艾媒數(shù)據(jù)中心上新了“母嬰消費”主題數(shù)據(jù)，讓大家更直觀地了解母嬰行業(yè)發(fā)展概況，全面洞悉消費者對母嬰產(chǎn)品、母嬰服務的消費行為及態(tài)度，發(fā)現(xiàn)消費者的新需求和隱形需求，為客戶營銷策略提供決策參考依據(jù)。

　　行業(yè)核心數(shù)據(jù)

　　2021年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將達47761億元

　　近年來，中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，2020年母嬰行業(yè)市場規(guī)模已達40857億元，預計2021年將達47761億元，2024年將增至76299億元。

　　2021年中國母嬰電商用戶規(guī)模將達2.43億人

　　在互聯(lián)網(wǎng)普及上升、網(wǎng)絡零售發(fā)展驅(qū)動下，中國母嬰電商行業(yè)發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國母嬰電商用戶規(guī)模為2.16億人，預計2021年將達2.43億人。

　　細分領域數(shù)據(jù)

　　2020年中國紙尿褲市場規(guī)模已達624億元

　　數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年期間，中國幼兒紙尿褲市場規(guī)模不斷擴大，2016年達到27.4%的高增長率，此后持續(xù)增長。2019年中國紙尿褲市場規(guī)模達到567億元，2020年則上升至624億元。

　　2021年中國幼兒托育服務市場規(guī)模將達1739億元

　　數(shù)據(jù)顯示，中國幼兒托育服務市場規(guī)模不斷擴大，其中2015年市場規(guī)模為334.8億元，2019年達到1728億元。而2020年受疫情影響回落至612.8億元，預測2021年將達到1739億元。

　　消費者行為洞察

　　63.8%消費者購買母嬰產(chǎn)品要考慮品質(zhì)

　　數(shù)據(jù)顯示，63.8%的消費者購買母嬰產(chǎn)品時考慮產(chǎn)品品質(zhì)。其次為價格要素、品牌要素、口碑要素，占比分別為52.4%、48.1%、46.1%。

　　美贊臣、飛鶴、伊利是購買較多的奶粉品牌

　　數(shù)據(jù)顯示，美贊臣、飛鶴、伊利是購買較多的奶粉品牌，用戶比例都超過了30%，其次是雀巢、美素佳兒、惠氏、雅培、金冠。

　　37.6%消費者母嬰護理服務月度消費支出為5000-10000元

　　數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)后媽媽使用母嬰護理服務月度消費支出水平主要在5000-10000元，占比37.6%，但是月均消費在10000元以上的占比超過4成，母嬰護理服務月均消費在5000元以下的比例為17.4%。