母嬰個(gè)護(hù)產(chǎn)品作為母嬰類人群的必需品，其發(fā)展受到了整個(gè)母嬰行業(yè)的關(guān)注。隨著近年來品質(zhì)消費(fèi)和科學(xué)育兒觀念的流行，母嬰個(gè)護(hù)朝著精細(xì)化的方向發(fā)展，而作為一個(gè)在母嬰行業(yè)深耕了40余年的老品牌，愛得利又該如何應(yīng)對?

　　母嬰個(gè)護(hù)熱度竄高

　　近日，母嬰個(gè)護(hù)品牌BabyColour獲得了惟一資本的人民幣天使輪融資，由鞍羽消費(fèi)擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問。

　　而由于產(chǎn)品的剛需性，母嬰個(gè)護(hù)的熱度一直居高不下：根據(jù)天貓國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，有超過40個(gè)兒童洗護(hù)類新品牌通過天貓國際進(jìn)入我國市場，并表示要針對中國幼兒的皮膚狀況和使用場景進(jìn)行新品開發(fā)，未來一年時(shí)間內(nèi)計(jì)劃定制開發(fā)超200款新品。同時(shí)，本土品牌也瞄準(zhǔn)了母嬰個(gè)護(hù)賽道，除了過去已經(jīng)在母嬰個(gè)護(hù)領(lǐng)域沉淀多年的紅色小象、袋鼠媽媽、愛得利等品牌以外，該領(lǐng)域也不斷有新品牌入局。

　　母嬰個(gè)護(hù)精細(xì)化發(fā)展趨勢明顯

　　《2021天貓國際母嬰小童市場趨勢報(bào)告》顯示，新一代父母對于洗發(fā)沐浴產(chǎn)品的越來越重視，幼兒時(shí)期的“二合一”/多合一產(chǎn)品已不能滿足年幼、中童的需要，而舒緩保濕、溫和無淚等更細(xì)致、更安全的受到青睞。

　　母嬰研究院發(fā)布的《2021幼兒洗護(hù)行業(yè)新消費(fèi)趨勢白皮書》也顯示，幼兒洗護(hù)產(chǎn)品的功能需求更加細(xì)分，場景消費(fèi)更加精細(xì)化，整個(gè)幼兒洗護(hù)行業(yè)朝著品質(zhì)化、專業(yè)化和品牌化的方向發(fā)展。

　　愛得利靠品質(zhì)和細(xì)分突圍

　　為了應(yīng)對母嬰個(gè)護(hù)精細(xì)化發(fā)展趨勢，滿足時(shí)下母嬰消費(fèi)者對于個(gè)護(hù)產(chǎn)品的高品質(zhì)、精細(xì)化要求，愛得利一方面推出了愛得利洗衣皂、洗衣液、沐浴露、奶瓶清潔劑等一系列細(xì)分個(gè)護(hù)產(chǎn)品，一方面在產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫，以優(yōu)良品質(zhì)贏得眾多母嬰消費(fèi)者青睞。

　　以愛得利洗衣皂為例，愛得利洗衣皂不僅能夠有效去除孩子衣物上常沾的奶漬、草漬、菜漬、泥漬等污漬，而且洗衣皂不含磷，溫和不傷手，細(xì)心呵護(hù)媽媽雙手，還能減少對水環(huán)境的傷害，非常適合清洗寶寶衣服。同樣地，愛得利洗衣液也是主打溫和不刺激，希望給寶寶更好呵護(hù)……

　　當(dāng)然，想要在眾多母嬰品牌中保持競爭優(yōu)勢，愛得利還需在堅(jiān)持并提高自身產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，不斷開拓新的品類，滿足消費(fèi)者不斷變化的新需求，才能走得更遠(yuǎn)。