我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模總體呈逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，“母嬰經(jīng)濟(jì)”正在成為快消品行業(yè)的增長(zhǎng)藍(lán)海。近年，伴隨鼓勵(lì)生育等相關(guān)政策的持續(xù)推進(jìn)落地，母嬰市場(chǎng)也加速擴(kuò)容。根據(jù)3月28日艾瑞咨詢發(fā)布的《中國(guó)母嬰行業(yè)研究報(bào)告》， 2021年中國(guó)母嬰消費(fèi)規(guī)模達(dá)34591億元，到2025年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到46797億元。其中中國(guó)嬰兒推車行業(yè)以28.2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模也從 2014 年 的55.3 億元增長(zhǎng)至 2018 年的 149.5 億元。行業(yè)預(yù)測(cè)，2023 年，嬰兒推車行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望實(shí)現(xiàn) 276.2 億元。我國(guó)嬰童推車和安全座椅市場(chǎng)正高速發(fā)展。一個(gè)高速發(fā)展的市場(chǎng)，必然吸引更多的參與游戲的玩家。

　　另一方面，隨著家庭可支配收入提升，家庭兒童消費(fèi)支出不斷增加。家長(zhǎng)對(duì)兒童商品的選擇中，價(jià)格敏感度非常低，對(duì)商品的品牌和品質(zhì)要求較高，并注重商品的文化屬性和內(nèi)涵。母嬰新消費(fèi)時(shí)代到來，功能性需求細(xì)分、場(chǎng)景需求細(xì)分引發(fā)越來越多的細(xì)分品類爆發(fā)，更多家庭開始注重嬰兒出行問題。年輕一代追求生活品質(zhì)的父母更愿意為嬰兒的出行安全買單。新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)兒童推車行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)需求及開拓機(jī)會(huì)研究報(bào)告》2020年我國(guó)兒童推車市場(chǎng)需求量約為42萬(wàn)輛，銷售規(guī)模約為210億元左右。當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大部分嬰兒推車集中在600元以下，而國(guó)外推車品牌大部分價(jià)格定在2000元以上，因而手推車品類在600-2000元之性能方面，客戶更關(guān)注車輛穩(wěn)定性、耐久性、危險(xiǎn)夾縫等細(xì)節(jié)，目前我們的嬰童手推車市場(chǎng)起步晚，有很大的市場(chǎng)空間。當(dāng)前兒童產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局非常分散，未來龍頭公司集中度提升是趨勢(shì)。一方面家長(zhǎng)對(duì)品牌的重視將推動(dòng)龍頭公司集中度提升，另一方面，龍頭公司通過完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局，形成高壁壘，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加凸顯。

　　當(dāng)前市場(chǎng)上的嬰兒推車格局仍然分散，百家爭(zhēng)鳴，其主要功能已經(jīng)基本定型，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。過硬的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)成為入門級(jí)要求，如果沒有足夠打動(dòng)消費(fèi)者的理由，很難在紅海市場(chǎng)脫穎而出。對(duì)于育兒家庭來說，手推車&安全座椅是復(fù)購(gòu)率相對(duì)較低的產(chǎn)品，在孩童成長(zhǎng)過程中，每個(gè)育兒家庭一般只需購(gòu)買 1-3 次。因此品牌影響力至關(guān)重要。高度注重性能和質(zhì)量，技術(shù)、檢驗(yàn)門檻高，品牌影響力更重要。由于手推車是低齡嬰童出行的要選擇，而安全座椅的本質(zhì)是要在險(xiǎn)情出現(xiàn)時(shí)保護(hù)嬰幼兒安全、降低傷亡率，因此對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和性能有嚴(yán)格要求。研發(fā)能力是影響品質(zhì)的關(guān)鍵。兆威機(jī)電（003021）與嬰童推車廠家攜手設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者需求的嬰兒推車助力系統(tǒng)。利用無(wú)刷電機(jī)＋平行傳動(dòng)齒輪箱＋離合器組合的傳動(dòng)機(jī)構(gòu)，去減少推拉力量，實(shí)現(xiàn)省力、穩(wěn)定；通電時(shí)離合結(jié)合，齒輪箱可以正常運(yùn)轉(zhuǎn)；斷電時(shí)離合斷開，人可以無(wú)阻礙推動(dòng)小車；還可以給嬰幼兒手推車提供驅(qū)動(dòng)支持和自動(dòng)制動(dòng)功能，上坡時(shí)手推車可同電動(dòng)自行車一般自主驅(qū)動(dòng)，為父母省力。其電子離合具有良好的可靠性，當(dāng)父母松手時(shí)制動(dòng)電機(jī)及時(shí)響應(yīng)，避免嬰幼兒手推車隨意移動(dòng)，保證嬰幼兒安全。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化以及資本的助力，嬰兒推車助力系統(tǒng)有助提升嬰童產(chǎn)品廠家圍繞“高質(zhì)量、高安全性和高附加值的母嬰童產(chǎn)品”建設(shè)兒童產(chǎn)品創(chuàng)造更高品牌溢價(jià)，用更多爆品占領(lǐng)用戶心智，提升品牌知名度。多元化、品牌化消費(fèi)的大背景下，突出個(gè)性化優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)有望獲得中高端消費(fèi)群體的逐步青睞，搶占中高端市場(chǎng)份額。

　　3月28日，國(guó)務(wù)院發(fā)布通知，設(shè)立3歲以下嬰幼兒照護(hù)個(gè)人所得稅專項(xiàng)附加扣除。這一政策是政府支持母嬰行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。近兩年，相關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)了全面三孩等多項(xiàng)鼓勵(lì)生育相關(guān)政策并配以落地措施。在持續(xù)政策催化以及消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，母嬰市場(chǎng)持續(xù)提速擴(kuò)容。嬰童消費(fèi)品行業(yè)空間大，人口+資本+政策護(hù)航景氣度繼續(xù)向上。當(dāng)Z時(shí)代的潮爸潮媽C位出道，他們需要的貨品、想要的功能、希望的溝通方式與過往大不相同，母嬰親子市場(chǎng)將刮起一股新風(fēng)。在未來的3～5年里，嬰兒推車助力系統(tǒng)解決方案商會(huì)助力嬰兒推車廠家，不斷進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和升級(jí)，適應(yīng)市場(chǎng)的變化，協(xié)助解決用戶痛點(diǎn)，增加用戶粘性，去賦能更多母嬰廠家成為品牌廠家，帶動(dòng)?jì)胪袠I(yè)步入發(fā)展中期，進(jìn)入尋找龍頭、篩選商業(yè)模式的階段。嬰兒手推車市場(chǎng)的潛力依舊很大，行業(yè)企業(yè)只有通過進(jìn)一步升級(jí)產(chǎn)品，技術(shù)研發(fā)引發(fā)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，才能增強(qiáng)自身品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)推動(dòng)我國(guó)嬰兒手推車市場(chǎng)的繁榮。趨勢(shì)背后的推動(dòng)力量則是年輕父母收入水平的不斷提升，以及對(duì)母嬰產(chǎn)品更強(qiáng)的消費(fèi)意愿。有機(jī)構(gòu)預(yù)估，精細(xì)化育兒的理念轉(zhuǎn)變也將不斷推升母嬰市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。