2022年三分之一已經(jīng)過(guò)去了，在過(guò)去的三個(gè)多月中，我們遇到過(guò)疫情反復(fù)，物流停運(yùn)等困難，但是在媽媽們的支持下，在大家的共同努力下，國(guó)際媽咪APP季度的母嬰品牌榜單順利出爐。

　　整體來(lái)看，目前嬰童用品中奶粉是國(guó)際媽咪母嬰類目銷售額占比較高的一級(jí)類目，此外寶寶輔食、紙尿褲等增速迅猛。

　　嬰童用品：奶粉競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，國(guó)產(chǎn)奶粉追趕迅猛

　　以2022年3月數(shù)據(jù)為例，熱銷0 的奶粉產(chǎn)品中，有4個(gè)與國(guó)產(chǎn)奶粉相關(guān)。

　　飛鶴奶粉、金領(lǐng)冠奶粉、君樂(lè)寶奶粉、貝因美奶粉等國(guó)產(chǎn)大品牌備受關(guān)注，選擇的媽媽們?cè)谝仓饾u變多。

　　國(guó)外的奶粉品牌像是愛(ài)他美、牛欄、A2、雀巢、佳貝艾特、貝拉米等繼續(xù)霸榜。

　　此外，年初持續(xù)到現(xiàn)在的這一波疫情對(duì)于國(guó)外奶粉品牌來(lái)說(shuō)影響巨大，像是愛(ài)他美的德國(guó)白金版系列因?yàn)樯a(chǎn)供需不足，面臨缺貨的情況，不少家長(zhǎng)已經(jīng)把目標(biāo)轉(zhuǎn)向澳洲愛(ài)他美白金版或者其他奶粉品牌。

　　在選擇奶粉的時(shí)候，可以根據(jù)寶寶的身體發(fā)育狀況選擇適合的；另外也可以根據(jù)能承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)水品來(lái)選擇性價(jià)比高的奶粉。

　　嬰童食品：輔食方面銷量直線上升，奶酪博士、小皮、英氏等頻現(xiàn)黑馬

　　近兩年來(lái)，嬰童食品品類分化發(fā)展尤為明顯，一方面，在成熟度、集中度很高的輔食行業(yè)，一些品牌如喜寶、嘉寶、愛(ài)他美等銷量依舊不錯(cuò)。

　　另一方面，一些新晉品牌快速開(kāi)花，如嬰幼兒輔零食品牌小皮、奶酪博士快速打開(kāi)市場(chǎng)建立起品牌知名度；此外，2020年以“分階喂養(yǎng)”打開(kāi)二次爆發(fā)局面的英氏，也收獲了不少關(guān)注。

　　當(dāng)前在國(guó)際媽咪榜單上，秋田滿滿、英氏、怡芽、小皮以及奶酪博士等品牌排名靠前，在關(guān)注經(jīng)典輔食品牌，媽媽們也會(huì)嘗試一些新的輔食品牌。

　　紙尿褲：花王、大王、尤妮佳三巨頭依舊霸榜，品牌客單價(jià)差異較小

　　“紙尿褲規(guī)模已經(jīng)從原來(lái)的600億萎縮到400億左右了。”自去年以來(lái)，多個(gè)從業(yè)者都對(duì)母嬰行業(yè)觀察表達(dá)了相同的看法。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年以天貓京東為主的線上平臺(tái)，紙尿褲品類銷售額為209.7億元，同比上年下滑3.9%，而國(guó)際媽咪紙尿褲品類仍然保持著不錯(cuò)的增速。

　　花王、尤妮佳、大王、好奇、babycare、幫寶適等行業(yè)大品牌也在持續(xù)霸榜。

　　從價(jià)格上來(lái)看，國(guó)際媽咪上暢銷的紙尿褲價(jià)格主要集中在51-150元，以囤貨裝銷售為主，媽媽們相比較價(jià)錢(qián)更關(guān)心的是舒適度以及吸水性的問(wèn)題。

　　寶寶營(yíng)養(yǎng)/洗護(hù)：成分、安全屬性為要訴求，穩(wěn)中增長(zhǎng)

　　相較傳統(tǒng)粗放式育兒方式不同，這屆寶媽育兒更加精致、專業(yè)，兒童洗護(hù)產(chǎn)品選擇上，對(duì)產(chǎn)品、成分、安全也提出了更高的要求。尤其產(chǎn)品是否添加著色劑、香精，無(wú)淚配方等成分，成為了90后父母關(guān)心的問(wèn)題。

　　而在寶寶成長(zhǎng)過(guò)程中，母嬰用戶對(duì)嬰童洗護(hù)需求愈發(fā)細(xì)分化，產(chǎn)品訴求也更加多元化，具體來(lái)看，除了基礎(chǔ)的保濕滋潤(rùn)、身體護(hù)理外，具有驅(qū)蚊驅(qū)蟲(chóng)、寶寶防曬、鎮(zhèn)定舒敏等細(xì)分需求也在消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品考量之內(nèi)。

　　保健營(yíng)養(yǎng)澳洲bio island、健敏思、童年時(shí)光、挪威小魚(yú)、紐曼思、拜奧、康萃樂(lè)等關(guān)注度只增不減。

　　孕產(chǎn)婦用品/營(yíng)養(yǎng)食品：行業(yè)整體需求下滑 頭部品牌增長(zhǎng)乏力

　　受出生人口下降等多重因素疊加影響，近兩年多來(lái)孕產(chǎn)市場(chǎng)整體消費(fèi)放緩。

　　孕婦裝、孕產(chǎn)婦洗護(hù)、哺乳文胸、孕產(chǎn)彩妝等多個(gè)子類目消費(fèi)存在下滑趨勢(shì)，同時(shí)吸奶器、孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)食品略有增長(zhǎng)。

　　從目前的發(fā)展來(lái)看，90后父母對(duì)母嬰用品的消費(fèi)需求日趨多樣化，挑成分、重營(yíng)養(yǎng)、看顏值已經(jīng)成為寶媽奶爸們的選購(gòu)新趨勢(shì)。

　　如何與時(shí)俱進(jìn)，抓住家長(zhǎng)們的心，品牌方就要投入更多的精力了。

　　參考數(shù)據(jù)來(lái)自國(guó)際媽咪APP平臺(tái)