去年5月份，國(guó)家正式放開(kāi)三孩政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施。受此影響，母嬰、兒童家電賽道一度迎來(lái)各方關(guān)注?，F(xiàn)在，距離政策實(shí)施已經(jīng)一周年，母嬰市場(chǎng)表現(xiàn)如何？母嬰、兒童家電還是一個(gè)值得關(guān)注的賽道嗎？

　　母嬰正成家電重要細(xì)分領(lǐng)域

　　據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的研究報(bào)告，雖然人口出生率不為樂(lè)觀，但隨著人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費(fèi)能力的提升，中國(guó)母嬰市場(chǎng)依然持續(xù)增長(zhǎng)，2021年中國(guó)母嬰消費(fèi)規(guī)模達(dá)3.46萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)母嬰市場(chǎng)仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，到2025年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.68萬(wàn)億元。

　　從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，除了母嬰食品、服裝、日用品等生活必備品類，隨著越來(lái)越多的90、95等年輕群體成為父母，他們有著不同于上一輩的獨(dú)特的育兒觀念以及態(tài)度，更推崇“精細(xì)化”育兒方式，也更愿意嘗試育兒新方法，舍得給寶寶花錢(qián)，多種因素推動(dòng)下，更加便捷、多功能的母嬰家電逐漸進(jìn)入寶爸寶媽們的視野。

　　據(jù)調(diào)查，近九成的孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類家電產(chǎn)品，有50.8%的用戶認(rèn)為選購(gòu)專業(yè)的母嬰家電非常有必要。電商方面發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，母嬰家電消費(fèi)者占比已經(jīng)達(dá)到34%，撐起了家電消費(fèi)的三分之一的天地。

　　相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模在300億左右，而且市場(chǎng)滲透率低，多數(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率不足0.5%，只有溫奶器市場(chǎng)滲透率較高，為2.62%，還遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，仍有相當(dāng)?shù)臄U(kuò)容空間。以嬰兒空調(diào)為例，假定未來(lái)每年嬰兒空調(diào)的市場(chǎng)滲透率增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)價(jià)格保持不變的情況下，2025年我國(guó)嬰兒空調(diào)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8.48億元。有分析人士認(rèn)為，母嬰家電正在成為未來(lái)家電行業(yè)的一塊重要的細(xì)分市場(chǎng)。

　　企業(yè)各出奇招

　　母嬰家電市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，讓一眾家電企業(yè)紛紛打起了“母嬰牌”。

　　總體來(lái)看，母嬰家電產(chǎn)品主打健康、便捷、消毒和清潔是寶爸寶媽們關(guān)心的性能。按照分類標(biāo)準(zhǔn)，母嬰家電可以分成兩個(gè)類別：一是母嬰喂養(yǎng)系列，像吸乳器、調(diào)奶器、暖奶器，嬰兒輔食機(jī)等喂養(yǎng)產(chǎn)品，其母嬰屬性明顯，功能不可替代性較強(qiáng)；二是在原有的家電產(chǎn)品上針對(duì)母嬰使用人群進(jìn)行升級(jí)，比如說(shuō)可以分類洗滌的mini洗衣機(jī)、可以調(diào)節(jié)適宜溫度曲線的兒童空調(diào)、方便母乳以及嬰兒輔食存放的母嬰冰箱、飲用水更健康的母嬰級(jí)凈水機(jī)等等。目前母嬰大家電主要是家電企業(yè)在主攻，而母嬰小家電的玩家則更多，除了傳統(tǒng)的家電、小家電品牌外，母嬰品牌也在參與其中。

　　值得一提的是，針對(duì)過(guò)往母嬰家電市場(chǎng)存在的品牌魚(yú)龍混雜、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、噱頭大于實(shí)際等問(wèn)題，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始有意識(shí)地進(jìn)行改進(jìn)、凈化環(huán)境。2019年，行業(yè)推出了《母嬰家電評(píng)價(jià)方法及技術(shù)要求》，從安全性、健康、各品類的性能升級(jí)和真實(shí)的使用場(chǎng)景4個(gè)維度入手，規(guī)范母嬰家電產(chǎn)品質(zhì)量；2021年，《母嬰家電技術(shù)規(guī)范》開(kāi)始正式實(shí)施；不久，《嬰幼兒專用家用電器系列技術(shù)要求》正式發(fā)布，進(jìn)一步完善了母嬰家電行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系。

　　對(duì)此，有行業(yè)人士向西柚表示，早前，母嬰家電市場(chǎng)沒(méi)有相關(guān)層面的法規(guī)或標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范，使得部分產(chǎn)品關(guān)于母嬰功能的宣傳都是偏向企業(yè)主導(dǎo)，檢測(cè)項(xiàng)目也偏向拼湊，使得產(chǎn)品的實(shí)際功能與消費(fèi)者的期待容易產(chǎn)生錯(cuò)位，認(rèn)為母嬰家電未能達(dá)到自己想象的效果，久而久之，也失去了對(duì)母嬰家電的興趣。而隨著相關(guān)法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)的完善，以后母嬰家電設(shè)計(jì)、生產(chǎn)都有標(biāo)準(zhǔn)可依，這要求整體母嬰家電行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范自己，并實(shí)現(xiàn)母嬰家電產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、技術(shù)、功能上的不斷升級(jí)，同時(shí)也能更好地幫助消費(fèi)者選購(gòu)到切實(shí)有效、能夠真正解決實(shí)際問(wèn)題的母嬰家電產(chǎn)品，形成一個(gè)良性循環(huán)。

　　拭目以俟

　　既然成長(zhǎng)的土壤已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，母嬰家電未來(lái)會(huì)有怎樣的發(fā)展？出生率的變化會(huì)給母嬰家電市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的影響？

　　對(duì)此，家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，從短期來(lái)看，出生率并非風(fēng)向，一來(lái)盡管出生率近幾年逐漸下降，但總量依然可觀，另一方面，生育數(shù)量的下降，會(huì)讓中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于生育質(zhì)量越來(lái)越重視，母嬰市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)會(huì)愈加明朗。而從長(zhǎng)期來(lái)看，人類的延續(xù)離不開(kāi)新生兒階段，母嬰用品是新生兒成長(zhǎng)路上的剛性消費(fèi)品，這樣的特殊性讓母嬰市場(chǎng)成為一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)，加上近年來(lái)國(guó)家對(duì)于促進(jìn)出生率的重視，可以認(rèn)為，母嬰家電仍然是一個(gè)具有相當(dāng)潛力的市場(chǎng)。

　　對(duì)于行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，總體呈現(xiàn)高端化和差異化的趨勢(shì)，如何圍繞這一塊作出差異化創(chuàng)新，更好地貼合使用場(chǎng)景、確實(shí)觸及寶爸寶媽們的痛點(diǎn)，而不是盲目添加似是而非的概念進(jìn)行溢價(jià)，將會(huì)是創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。

　　同時(shí)，要看到的是，母嬰家電同時(shí)兼?zhèn)淞?ldquo;家電”與“母嬰”兩種屬性，和傳統(tǒng)家電不同，除了在電商上銷售，母嬰社交圈也是值得關(guān)注的渠道，寶爸寶媽們嘗試過(guò)后覺(jué)得好，會(huì)愿意在朋友圈、母嬰經(jīng)驗(yàn)交流論壇等地方分享給自己的親朋或者同時(shí)寶爸寶媽的人群，老大不用了、還可以留給老二、老三使用，這些都會(huì)是母嬰產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

　　后，業(yè)內(nèi)人士向西柚表示，三孩政策或許會(huì)帶來(lái)一定的紅利，但從目前來(lái)看，行業(yè)需要做到的，仍然是要修煉內(nèi)功，好產(chǎn)品與服務(wù)，以內(nèi)在的確定性應(yīng)對(duì)外在的不確定性，以不變應(yīng)萬(wàn)變。