90、95后新生代父母當道，他們在育兒理念、育兒場景、育兒偏好等方面都充滿著顛覆性，圍繞他們的個性化和精細化需求遞延，越來越多細分品類乘風造浪，一瞬而起。

　　據京東日前發(fā)布的《2022京東618消費新趨勢報告》顯示，基于近半年的趨勢現象總結出，母嬰行業(yè)“精心孕育”趨勢凸顯，家庭精細化孕育的概念逐步深入，嬰童養(yǎng)育及孕期管理的需求不斷細分。同時，根據京東的銷售數據，通過對比銷售體量和銷售增速兩個維度，發(fā)現有一些細分類目成交貢獻提升明顯，也有不少細分品類迎來高增長態(tài)勢。

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　　高增長：嬰兒調味品、游泳尿褲

　　據京東銷售數據顯示，2022年嬰兒調味品和游泳尿褲的增速尤為明顯。

　　何為嬰幼兒調味品？它涵蓋了哪些主要產品？從細分品類來看，嬰幼兒調味品主要分為調料和食用油兩種，其中調料是主要子品類，占主要的市場份額，其他諸如嬰兒醬油、寶寶芝麻油、嬰兒炒熟芝麻調味品等也均屬嬰幼兒調味品這一范疇。從行業(yè)的角度來說，作為剛起步的小品類來說，嬰兒調味品近兩年的增速可觀，需求在不斷增多。然而還是有很多家長不清楚寶寶何時才能吃調味品，有無必要買寶寶專用，說到底，消費者認知問題是導致嬰幼兒調味品市場規(guī)模小的原因之一。此外，還有一個比較明顯的現象是，目前嬰幼兒調味品市場還未出現頭部玩家，整體來看較為分散。

　　嬰兒調味品之外，游泳尿褲的增長十分明顯。聚焦紙尿褲領域，前幾年就早已顯現品類專業(yè)化細分的加速滲透趨勢，一些滿足更多元細分場景的紙尿褲正快速增長。一如游泳尿褲，另外，寶寶在游泳的時候，動作幅度大，防水性、裁剪工藝等關乎寶寶穿著的舒適度，因此現在國內不少新手媽媽也意識到了寶寶在游泳、戲水時穿上游泳專用紙尿褲是非常有必要的，巨大的消費中需求之下，嬰兒游泳尿褲早已成為行業(yè)一大新增長點。

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　　大體量：寶寶零食、面條/粥、孕產洗護

　　據京東銷售數據顯示，在健康營養(yǎng)領域，寶寶零食和面條/粥兩大細分品類銷售體量占比更大，其次在孕期管理領域中，孕產婦洗護銷售規(guī)模位列。

　　不得不說，過去兩年奶粉、紙尿褲兩大“硬支出”依舊是母嬰消費的核心品類，但當下在主力人群的更迭以及消費市場的多元化和細分化需求下，寶寶零食品類正在從小透明向新頂流跨越。賽道火熱一時間引來大量玩家瘋狂入局，新品牌層出不窮，食品大類里的一些巨頭也在加速入場，正不斷攪動著整個母嬰零食行業(yè)市場。

　　其次是面條/粥，因為更符合中國寶寶體質和飲食習慣，因而也習慣性地稱之為“中式輔食”，相較于以營養(yǎng)包為主的營養(yǎng)補充品、以果泥、菜泥為主的佐餐輔食以及以餅干、磨牙棒為主的健康零食，中式輔食在嬰幼兒輔食產品消費中的占比逐年提升。究其原因，以90、95后為代表的新一代年輕爸媽對寶寶的喂養(yǎng)有著更高的要求，既要科學喂養(yǎng)也要營養(yǎng)全面，還要未來能順暢過渡到以中餐為主的家庭飲食場景。

　　談及孕產婦洗護，近幾年伴隨著女性獨立自主意識的覺醒，愛美經濟已經不再局限于年輕未孕的女性，孕媽們也開始釋放愛美的天性，特別是新生代的產后媽媽對孕產護理的需求更為旺盛，她們愿意為專業(yè)且有品質保障的產品和服務買單。這其中，孕產婦洗護作為孕產市場一大分支，市場規(guī)模不斷上升。