據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年孕婦護膚品市場規(guī)模達112.9億元，預計2021年孕婦護膚品市場規(guī)模將達130.6億元，整體呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢。

　　2021年孕婦護膚品規(guī)模是否達到130.6億元還有待考證，但不可忽視的是今年母嬰市場對孕婦護膚品的需求有非常明顯的增長。

　　從哪里體現(xiàn)？

　　上半年，《母嬰用品觀察》記者團隊深入市場進行調研，在渠道當中，提到多的品類話題都關于孕婦護膚品。

　　有代理商詢問道：“有沒有可以推薦的孕婦護膚品牌，服務好、有影響力的品牌？”

　　也有門店來問：“有沒有孕婦護膚品相關的數(shù)據(jù)報告，想了解下品類增長的趨勢，值不值得做。”

　　關于孕婦護膚品的話題熱度居高不下，有艾媒咨詢數(shù)據(jù)表示：2020年孕媽護膚品滲透率為62.0%，單個孕媽在孕期使用孕媽護膚品平均花費1655.3元。

　　而且在浙江、江蘇、山東、川渝等地區(qū)，無論是大型連鎖，還是經營情況良好的單體店，在母嬰用品陳列區(qū)，孕婦護膚品都陳列在赫然醒目的位置。

　　為什么孕婦化妝品開始被渠道所關注？

　　其實，母嬰店老板選品，主要有三大來源：，線上、社交平臺上看到新產品；第二，從代理商、同行等渠道了解到產品；第三，從消費者端了解到他們想要的產品，門店再去進行了解。

　　孕婦護膚品則更傾向于第三點，消費者有需求，門店才有意識要去選擇產品。

　　母嬰行業(yè)發(fā)展1.0時期、2.0時期，由于中國化妝品市場生產工藝、配方研發(fā)還不夠成熟，化學成分添加還沒有合理規(guī)范，所以70后、80后孕產婦對孕婦護膚品的概念，停留在對孩子不好，對媽媽不好的階段，所以消費意識比較薄弱。

　　直到2010年以后，國內外護膚品品牌在研發(fā)上實現(xiàn)了質的飛躍，隨著互聯(lián)網高速發(fā)展，消費者獲取信息的途徑開始多樣化，消費者也開始被教育，孕婦護膚品的消費意識開始覺醒。

　　寶媽開始關注自身在懷孕期間發(fā)生的對多種肌膚問題，其中擔心的三類問題是肌膚缺水干癢、妊娠紋、臉部暗沉有斑。在對妊娠紋的處理上，65.8%的孕媽都會使用專業(yè)的妊娠紋產品。

　　隨著近兩年，母嬰群體開始迭代，新一代消費者本就有護膚品的消費習慣，做了媽媽之后則更有需求。

　　預計隨著人們可支配收入的提高以及護理意識的提升，孕媽護膚品滲透率以及孕媽護膚品花費的金額仍會保持增長趨勢。

　　有人認為，孕婦護膚品2025年很有可能沖刺200億，你怎看？