在各大平臺(tái)不斷刷到露營攻略的當(dāng)下，不禁產(chǎn)生這樣的疑問：為什么露營會(huì)這么火？

　　或在河灘，或在草地，或在樹下，復(fù)古的天幕帳篷、氛圍感滿滿的篝火煤油燈、浪漫的星河夜空……露營，從未像今天這樣，讓如此多的人欲罷不能。

　　自2020年以來連續(xù)三年高速增長，在小紅書上，與露營相關(guān)的筆記已經(jīng)突破100萬+，2022年的五一、端午小長假，露營裝備、露營穿搭、露營拍照、露營美食在各大平臺(tái)都是熱搜詞。

　　這不禁也讓我們好奇，露營為什么能火出圈？到底都有哪些人在露營？去露營之前，新手小白需要做好哪些準(zhǔn)備工作？

　　近日，《2022淘寶天貓露營趨勢白皮書》發(fā)布，為我們呈現(xiàn)出了露營消費(fèi)市場概況，解析當(dāng)代“露營”主力派人群畫像，以及他們對(duì)露營的消費(fèi)訴求發(fā)生了哪些變化。

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　　無裝備，不露營

　　精致露營帶動(dòng)裝備市場消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長

　　早在上世紀(jì)，徒步登山露營就已經(jīng)開始興起，不過，那時(shí)候的露營，更多地帶有“苦行僧式”的色彩，也因此被貼上了“小眾”的標(biāo)簽。

　　2020年，被業(yè)內(nèi)人士稱為露營元年。疫情形勢復(fù)雜多變、出行半徑縮短，本地游、周邊游成為游客度過周末及節(jié)假日的主要選擇，露營生活方式因此成為席卷全國的旅游新模式。人們對(duì)露營的熱情空前高漲，露營撐起了旅游的半邊天。

　　近年來，《你好，生活》、《追星星的人》、《一起露營吧》等露營綜藝節(jié)目接連上線，更是點(diǎn)燃了觀眾對(duì)于城市之外自然寧靜生活的美好向往。

　　白皮書顯示，我國現(xiàn)存“露營地”相關(guān)企業(yè)超5.2萬家。近五年來，我國“露營地”相關(guān)企業(yè)注冊量逐年上升。2020年新增8800家相關(guān)企業(yè)，同比增長228%，實(shí)現(xiàn)近五年來的較大增速。2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬家，是近五年來相關(guān)企業(yè)注冊量較多的一年。

　　無裝備，不露營。有別于傳統(tǒng)方式，露營場景正在從徒步露營和公園露營向精致露營一步步進(jìn)階。

　　消費(fèi)端的火熱傳導(dǎo)至供應(yīng)端，最后都成了無數(shù)商品鏈接。淘寶天貓大數(shù)據(jù)顯示，近3年，線上露營裝備在戶外運(yùn)動(dòng)市場的消費(fèi)金額占比逐年上升，且人群具有巨大增長空間。露營裝備市場規(guī)模持續(xù)增長，2021年增長加快；件單價(jià)提升是主要驅(qū)動(dòng)因素，呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)；新客仍為主力，消費(fèi)者復(fù)購心智養(yǎng)成，老客留存比重提升，購買品類更加進(jìn)階。

　　露營方式從傳統(tǒng)公園露營、徒步露營向精致露營消費(fèi)升級(jí)，其中，露營帳篷消費(fèi)份額較大，2021年，淘系天幕消費(fèi)額同比增長近200倍；椅凳、桌子也發(fā)展迅速，份額增大；新興類目—營地車、天幕消費(fèi)潛力爆發(fā)。

　　新客購買類目多為野餐墊、公園帳篷、野餐爐具、野炊氣罐等公園野炊類目, 桌椅、營地?zé)?、睡袋、大型帳篷等精致露營商品主要承接老客戶進(jìn)階需求。

　　露營裝備消費(fèi)者購買趨于多元化，套裝購買心智增強(qiáng)，年均購買3個(gè)類目及以上的人數(shù)提升明顯，野餐爐具+野炊氣罐、吊床+野餐墊+帳篷是消費(fèi)者愛購買的組合。

　　品牌方面，國產(chǎn)品牌為目前露營裝備市場主流，占據(jù)市場超八成份額，且保持高速增長，2021年增速超進(jìn)口品牌。近兩年新品牌不斷涌入，2021年新增1800+新品牌，且新品牌消費(fèi)占比不斷提升。

　　淘寶酷動(dòng)城從2020年開始孵化精致露營類賣家，從剛開始的少數(shù)幾個(gè)買手店和工廠店，現(xiàn)已發(fā)展了300+精致露營賣家，同時(shí)，發(fā)展過程中很多已經(jīng)成長為國內(nèi)知名品牌；天貓成熟品牌挪客、牧高笛、黑鹿基于天貓運(yùn)營陣地，持續(xù)深耕，在天貓生意規(guī)模快速擴(kuò)大。

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　　全民“露營熱”

　　“拖家?guī)Э?rdquo;的新銳爸媽愛露營

　　隨著露營的出圈，參與露營的人群也更加泛化。

　　白皮書顯示，1-3線城市30+歲人群是露營裝備市場核心人群，親子露營需求較強(qiáng)；低線城市高購買力人群消費(fèi)增速迅猛，消費(fèi)潛力也不可小覷。在2021年淘系露營裝備市場人群中，新銳爸媽和都市中年是露營裝備市場的主力軍，品質(zhì)青年和小鎮(zhèn)小資是潛力股。

　　消費(fèi)偏好方面，新銳爸媽人數(shù)基數(shù)大，消費(fèi)寬度、件數(shù)較多，消費(fèi)頻次也較高，喜歡購買高價(jià)帳篷和椅凳等；都市中年消費(fèi)件數(shù)和件單價(jià)適中，偏好傳統(tǒng)登山/公園露營，在野炊設(shè)備、帳篷和登山杖上投入較多；品質(zhì)青年消費(fèi)增速較快，購買件單價(jià)較高，偏好在帳篷、爐具和椅凳上投入較多；小鎮(zhèn)小資消費(fèi)增速較快，消費(fèi)能力強(qiáng)，人均年消、消費(fèi)寬度、件數(shù)、頻次均較高，對(duì)高價(jià)椅凳、野餐墊比較青睞。

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　　從“爆火”到“長紅”

　　洞悉五大趨勢才緊握增長密碼

　　伴隨著各種新品牌、新品類、新產(chǎn)品的迭代，我們看到了露營消費(fèi)賽道巨大的潛力與機(jī)會(huì)。但在不斷更迭的消費(fèi)需求中，如何緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，抓住品牌“長紅”的核心秘訣？

　　白皮書顯示，從發(fā)展趨勢看，露營正呈現(xiàn)五大消費(fèi)趨勢，具體為：季節(jié)性延長，全年露營潮；地域無邊界、全國露營熱；結(jié)伴出游，輕裝上陣；顏值至上，個(gè)性吸睛；功能泛化，場景多元。

　　季節(jié)性延長，全年露營潮。露營的樂趣之一在于真切感受自然的變化，“四月天”和“金秋九月”露營熱度較高，春秋露營更適宜。從消費(fèi)端來看，越來越多的消費(fèi)者開始在夏冬季節(jié)剁手，冬季消費(fèi)增速較高，夏季消費(fèi)逼近春季，且增速超過春季；6月和11月在淘系大促的加持下，成為消費(fèi)新增長點(diǎn)；從2021年中秋假期開始，行業(yè)經(jīng)過夏季的發(fā)酵期，徹底進(jìn)入超高增速階段。

　　春夏期間，消費(fèi)者偏好帶上公園帳篷，躺在野餐墊、吊床上感受春夏的愜意；秋天，喜歡推著營地車、支起天幕、亮起營地?zé)?，與友人一起感受秋天的浪漫；冬天，熱衷帶上食物，一起燒烤，給寒冷的冬天增添暖意。

　　地域無邊界、全國露營熱。從南到北，露營熱迅速蔓延。廣東、浙江、江蘇、上海消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)增速均保持前列，山東、河南人民也十分熱愛露營；北京、吉林、天津等北方城市登上消費(fèi)增速較快的TOP城市榜單。

　　其中，走在露營前沿的南方消費(fèi)者更偏好精致露營，相比北方在精致露營裝備上花費(fèi)更多，對(duì)天幕、營地車等新興進(jìn)階品類十分青睞。北方消費(fèi)者主要偏好傳統(tǒng)的徒步登山露營和公園露營，對(duì)野炊裝備和登山杖較為偏好。

　　結(jié)伴出游，輕裝上陣。朋友是露營出游的主要人群，2021年親子露營、情侶露營人群上漲明顯，獨(dú)行者減少。消費(fèi)者期望在大自然中與家人、友人享受親密時(shí)光的同時(shí)，也希望出行更加便捷、裝備更加輕量化，追求輕松露營。

　　從消費(fèi)趨勢看，更大空間、更輕材質(zhì)的帳篷越來越受到消費(fèi)者歡迎，輔助裝備中，親子玩家偏好輕便鋁質(zhì)桌椅，實(shí)木是年輕玩家的顏值之選。

　　顏值至上，個(gè)性吸睛。“不出片，誰露營啊？”調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“拍好看的照片”是消費(fèi)者前五大露營動(dòng)機(jī)之一。裝備是否顏值在線、款式風(fēng)格是否個(gè)性吸睛，直接影響了消費(fèi)者的選擇。與此相對(duì)應(yīng)，精致露營帳篷消費(fèi)潛力突出，天幕成新晉出片神器；擴(kuò)展性強(qiáng)的多功能組合桌消費(fèi)熱度上升，高顏值、高舒適度椅子受到青睞；露營風(fēng)格也在不斷變遷，BC露營、黑化露營熱度攀升。

　　功能泛化，場景多元。露營的概念也在不斷泛化，場景也更加多元。椅凳、營地車、營地?zé)敉黄坡稜I場景邊界，向更多生活場景延伸。

　　的確，疫情是近兩年露營火爆的催化劑，但我們也看到露營已經(jīng)成為人們周末節(jié)假日放松休閑的生活方式，和周邊游、民宿游一樣已經(jīng)成為長期固定的休閑選項(xiàng)，同時(shí)消費(fèi)端也在不斷涌現(xiàn)新的消費(fèi)趨勢，淘寶天貓將持續(xù)在供給端洞察匹配消費(fèi)需求，給消費(fèi)者提供更好的露營體驗(yàn)。

　　著眼未來，豐富消費(fèi)場景，打造更完善服務(wù)體驗(yàn)，將露營文化更加深入滲透到人們消費(fèi)意識(shí)中，同時(shí)構(gòu)筑良性循環(huán)的市場模式和上下游產(chǎn)業(yè)鏈將成為必然選擇。從這層意義上來講，《2022淘寶天貓露營趨勢白皮書》，恰逢其時(shí)，為行業(yè)在新階段中的創(chuàng)新發(fā)展提供了重要指引。我們相信未來我國的露營會(huì)逐步建立起自己獨(dú)特的露營文化。

　　素材來源 | 淘寶天貓