隨著雙十一的臨近，各大商家開始進(jìn)入了預(yù)熱和預(yù)售，據(jù)特賣電商唯品會統(tǒng)計(jì)，多個(gè)品類銷量同比出現(xiàn)倍數(shù)級增長，其中女裝、母嬰鞋服、美妝護(hù)膚是消費(fèi)者關(guān)注度最高的品類。自雙十一提前購啟動以來，北京、深圳、廣州、上海、重慶、成都、武漢、蘇州、東莞、天津位列平臺上購買力最強(qiáng)城市前十名。

　　在提前購限量爆款活動中，美妝護(hù)膚品率先迎來爆發(fā)，日霜、護(hù)膚套裝、面部精華尤其受到消費(fèi)者青睞，銷量同比增長62%、50%、55%。化妝品頭部品牌也迎來銷量增長，玉蘭油OLAY銷量同比增長173%，SK-II銷量同比增長118%。

　　電商平臺的雙十一活動與我國大部分地區(qū)秋冬換季的時(shí)間重合，冬裝、保暖套裝在銷量上表現(xiàn)得尤為突出。以羽絨服為主要品類的波司登，在唯品會雙十一提前購中銷量同比翻倍。男裝品牌海瀾之家的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年除羽絨服之外重點(diǎn)將推廣針織衫類目，并根據(jù)唯品會的用戶特點(diǎn)規(guī)劃了定制款，預(yù)計(jì)針織衫將會是整個(gè)雙十一周期銷量排位十分靠前的類目。

　　受今年戶外運(yùn)動的熱潮影響，運(yùn)動品牌也成為雙十一提前購的一個(gè)增長亮點(diǎn)。斯凱奇、斐樂、回力、361°、特步等成為唯品會上最受消費(fèi)者歡迎的運(yùn)動品牌。斐樂銷量同比猛增160%、361°銷量同比增長89%。據(jù)斯凱奇電商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除了老爹鞋、一腳蹬等傳統(tǒng)爆款產(chǎn)品，斯凱奇還推出了商務(wù)鞋、馬丁靴等新品類，雙十一周期預(yù)計(jì)將在電商平臺上保持兩位數(shù)以上高增長。

　　電商平臺用戶日益年輕化，90后、95后正在成為電商平臺的重要消費(fèi)群體，唯品會雙十一提前購數(shù)據(jù)顯示，95后在寵物生活、小家電、珠寶黃金等品類上保持著旺盛的消費(fèi)熱情。95后購買的寵物生活用品數(shù)量同比激增85%，頭部品牌衛(wèi)仕在95后中的銷量同比增長273%。

　　與此同時(shí)，空氣炸鍋、養(yǎng)生壺等小家電也成為爆款產(chǎn)品，在唯品會雙十一提前購限量爆款活動中，銷量分別同比增長68%、50%。

　　傳統(tǒng)零售商也在挖掘商機(jī)，銀泰百貨也正式拉開今年雙十一“買買買”的序幕。從10月25日起，“經(jīng)典節(jié)目”美妝預(yù)購，將在銀泰百貨杭州、寧波、溫州、合肥、西安、義烏等城市八家門店開啟，為期一周。今年雙十一，銀泰百貨在高端美妝方面，僅明星套裝的備貨量就比去年同期提升了15%。今年，大潤發(fā)的雙十一共28天，分兩個(gè)階段進(jìn)行：第一階段從10月26日到11月8日，有超60大品類、100大品牌、4000種商品低至五折；第二階段從11月9日到11月22日，有超100個(gè)品牌和超3000種商品參與滿減活動，最高立減100元。

　　在文旅方面，在線旅游商也已啟動雙十一預(yù)售。飛豬表示，今年雙十一近8成旅游商品均為現(xiàn)貨開賣，消費(fèi)者無需經(jīng)歷付尾款等待期，并且從10月25日零點(diǎn)起即可直接預(yù)約使用，隨心飛、全國酒店通兌、景區(qū)樂園門票套餐等歷年爆款均上架，折扣力度更大。截至目前，許多爆款活動商品已迎來加購高峰期。