一、概述

　　高端童裝主要針對(duì)的是0-16歲年齡段的人群，并且價(jià)格相對(duì)于普通童裝較高。而隨著奢侈品運(yùn)營商對(duì)高端童裝市場的看重，單件高端童裝價(jià)格已達(dá)萬元。高端童裝按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。

　　童裝是指適合0-16歲年齡段人群穿著的服裝。相較于成人服裝，童裝在面料、顏色、版型、款式等方面更多地關(guān)注舒適以及安全性。童裝按年齡段可以分為嬰幼童服裝、小童服裝、中童服裝以及大童服裝。按照價(jià)格層次劃分可以分為中低端童裝和高端童裝。中低端童裝是指單件價(jià)格在200元/以下的童裝產(chǎn)品，高端童裝是指單件價(jià)格在200元/以上的童裝產(chǎn)品。

　　高端童裝產(chǎn)品分類

　　資料來源：共研網(wǎng)整理

　　二、發(fā)展現(xiàn)狀

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國童裝生產(chǎn)企業(yè)的設(shè)計(jì)能力和運(yùn)營能力有所提升，本土高端童裝品牌開始陸續(xù)出現(xiàn)，包括麗嬰房、T100等，但整體上來看，中國高端童裝經(jīng)營企業(yè)中進(jìn)行國外品牌代理的企業(yè)較多;2010年以來，隨著人們收入水平的提升，我國的高端童裝市場需求逐漸擴(kuò)大，市場上的高端童裝企業(yè)除了獨(dú)立運(yùn)營高端童裝的企業(yè)以外，先前主要經(jīng)營成衣或運(yùn)動(dòng)品牌的企業(yè)也開始布局童裝市場，隨著二孩政策的放開，我國高端童裝行業(yè)也迎來了快速發(fā)展期。

　　我國高端童裝行業(yè)發(fā)展階段

　　資料來源：共研網(wǎng)整理

　　目前，我國高端童裝企業(yè)主要以直營和加盟經(jīng)營模式為主，采取直營和加盟相結(jié)合的方式，在品牌擴(kuò)張的初期，企業(yè)更多地借助加盟商資源來快速擴(kuò)大銷售渠道和覆蓋范圍，并授予其更多經(jīng)營權(quán)或允許自行發(fā)展下級(jí)加盟商。隨著品牌發(fā)展、統(tǒng)一運(yùn)營的需要，企業(yè)會(huì)逐步提高直營比例或強(qiáng)化加盟管理能力，在兩種模式間形成更為合理、有效的比例結(jié)構(gòu)，充分利用兩種銷售模式的經(jīng)營優(yōu)勢。

　　我國高端童裝行業(yè)模式

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　　隨著我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長、城鄉(xiāng)居民整體收入水平不斷提高，增強(qiáng)的消費(fèi)能力為嬰童產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了保障，2021年中國高端童裝產(chǎn)銷量雙增長，2021年中國高端童裝產(chǎn)銷量分別完成9312萬件和8744萬件，預(yù)計(jì)2022年中國高端童裝產(chǎn)銷量將達(dá)到10445萬件和9841萬件。

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　　行業(yè)報(bào)告：共研網(wǎng)發(fā)布的《2022-2028年中國高端童裝市場全景調(diào)查與投資方向研究報(bào)告》

　　隨著市場求的不斷增加，近年來我國高端童裝市場不斷擴(kuò)大，2021年中國高端童裝市場規(guī)模達(dá)340億元，較2020年增加了35.0億元，同比增長11.5%，預(yù)計(jì)2022年中國高端童裝市場規(guī)模將達(dá)到389億元。

　　資料來源：共研網(wǎng)整理

　　從產(chǎn)品價(jià)格來看，近年來中國高端童裝產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走高，2021年中國高端童裝產(chǎn)品價(jià)格為389元/件，較2020年增加了9.0元/件，同比增長2.4%，2022年中國高端童裝產(chǎn)品價(jià)格將達(dá)到395元/件。近年來，隨著工藝技術(shù)的不斷進(jìn)步，行業(yè)內(nèi)的大型企業(yè)一般通過技術(shù)改造、引進(jìn)國外先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)設(shè)備，提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低原材料、人力的消耗、提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，形成了規(guī)模優(yōu)勢，進(jìn)而提升企業(yè)產(chǎn)品的市場定價(jià)能力。

　　從童裝品牌來看，目前國內(nèi)中高端童裝品牌主要有巴拉巴拉、派克蘭帝、小豬班納、安奈兒、巴布豆、米奇等等。

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　　三、發(fā)展趨勢

　　1、技術(shù)發(fā)展趨勢分析

　　隨著污染的日益加劇，綠色產(chǎn)品越來越受到人們的青睞。綠色服裝也是如此。父母們在追求童裝的個(gè)性和品牌的同時(shí)，對(duì)它的綠色環(huán)保性能也提出了較高要求。對(duì)于父母來說，孩子的健康意義重大。因此生產(chǎn)過程污染小、廢棄后可降解的綠色服裝是父母們更好的選擇。

　　2、產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析

　　隨著我國人民生活水平的繼續(xù)提高，未來對(duì)高端童裝的要求必定呈現(xiàn)個(gè)性化和品牌化的發(fā)展趨勢。父母們更加注重童裝的個(gè)性與否，以此來滿足自己及孩子交際或其他方面的需求，而品牌化則能夠保證高端童裝的質(zhì)量。

　　3、產(chǎn)品應(yīng)用趨勢分析

　　在高端品牌的發(fā)展中，品牌占據(jù)了主要的優(yōu)勢，而童裝的價(jià)格退在了后面。小品牌的童裝在市場的份額中也不再重要。在童裝消費(fèi)方面人們的要求越來越高，都比較傾向去一線品牌和其他高端品質(zhì)，因?yàn)樗?strong>安全品質(zhì)和良好的服務(wù)使得消費(fèi)者更加信賴。信息越來越透明化，消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)也越來越成熟，他們的選擇更加促進(jìn)了高端市場的發(fā)展。