1月6日京東年貨節(jié)期間，依托京東平臺訂單信息，結(jié)合用戶問卷調(diào)查，京東超市發(fā)布《2022京東超市快速消費品年度消費報告》(非食品類)，覆蓋母嬰商品、個人護理、家庭清潔、寵物商品等6大類商品。摘錄其中分享如下：

　　母嬰國貨崛起 消費精細化

　　近年來，國產(chǎn)母嬰市場不斷發(fā)展，消費者對國產(chǎn)母嬰品牌的信賴度正在逐年提升。報告顯示，2022年，國產(chǎn)尿褲、國產(chǎn)奶粉繼續(xù)實現(xiàn)穩(wěn)步增長，成交額同比增長分別達到30%和25%，超過行業(yè)平均增速。

　　隨著消費觀念、育兒理念的改變，以及健康意識的提升，消費者在選購母嬰產(chǎn)品時更偏好高端化、精細化產(chǎn)品。根據(jù)報告，嬰童專業(yè)護膚產(chǎn)品成交額同比增長240%，寶寶零食成交額同比增長40%。

　　個人護理商品高端化

　　隨著消費者的個護意識逐漸增強，消費升級推動了高端個護市場增長。報告顯示，高端洗護產(chǎn)品成交額同比增長近100%。當(dāng)下的消費者越來越關(guān)注身體護理和洗發(fā)護理。身體乳產(chǎn)品成交額同比增長超100%，頭皮護理精華產(chǎn)品成交額同比增長近150%。

　　家庭清潔商品多場景 便捷化

　　根據(jù)報告，在家清品類中，廚房紙成交額同比增長40%，濕廁紙成交額同比增長45%，內(nèi)衣洗衣液成交額同比增長近150%，留香珠成交額同比增長32%，反映出消費者對產(chǎn)品使用場景多樣化的追求。

　　在快節(jié)奏的生活中，消費者傾向于使用更加方便的家清產(chǎn)品。報告顯示，洗衣凝珠成交額同比增長41%，洗碗機凝珠成交額同比增長近150%，智能垃圾桶成交額同比增長近100%，“精致懶”潮流興起。

　　隨著防疫措施改變，人們越來越注重家庭的健康環(huán)境，殺菌消毒產(chǎn)品迎來熱銷。報告中顯示，消毒液成交額同比增長26%，消毒濕巾成交額同比增長140%。

　　寵物商品品質(zhì)化

　　在精致養(yǎng)寵的趨勢下，消費者對寵物的健康問題十分關(guān)注，選擇更注重主糧的品質(zhì)消費者越來越多。根據(jù)報告，烘焙糧成交額同比增長6.5倍，生骨肉成交額同比增長270%。

　　隨著人寵平權(quán)文化的興起，給寵物過節(jié)也成為當(dāng)下的一種潮流。報告顯示，寵物節(jié)慶服飾同比增長80%，寵物節(jié)慶食品同比增長超100%。