隨著越來(lái)越多的服裝巨頭與童裝企業(yè)布局童裝市場(chǎng)，行業(yè)迎來(lái)綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的新階段。2022年童裝品牌線上表現(xiàn)如何？童裝行業(yè)呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展趨勢(shì)？Nint任拓的數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓、淘寶、京東三大平臺(tái)數(shù)據(jù)，2022年母嬰相關(guān)類目匯總線上規(guī)模達(dá)2708億元，同比降低2.8%；童裝/嬰兒裝/親子裝市場(chǎng)規(guī)模最大，達(dá)708.4億元，同比降低9.2%。

　　這兩年，受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、疫情因素的影響，消費(fèi)者出現(xiàn)受限，對(duì)童裝行業(yè)也造成了很大的沖擊，但困境之下還是有新機(jī)遇的。整體來(lái)看，2022全年童裝線上前五名市場(chǎng)總占比不足10%，市場(chǎng)集中度仍較低，行業(yè)蘊(yùn)藏著諸多機(jī)會(huì)。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：Nint任拓

　　兒童泳裝、兒童POLO衫、包包

　　成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)

　　童裝/嬰兒裝/親子裝在線上類目繁多，褲子品類以98.4億元的銷售額位居第一，其次是套裝和羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽，分別銷售規(guī)模為63億元和62.8億元。

　　從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，成人化時(shí)尚潮流早已注入兒童服飾領(lǐng)域，我們以市場(chǎng)規(guī)模最大的褲子品類為例，衛(wèi)褲、闊腿褲、鯊魚(yú)褲為成人服飾流行趨勢(shì)，但在兒童服飾領(lǐng)域這兩年也迎來(lái)快速增長(zhǎng)。比如鯊魚(yú)褲，2022年1月兒童鯊魚(yú)褲被不少家長(zhǎng)所青睞，迎來(lái)一波快速發(fā)展。

　　這兩年不僅是童裝的款式設(shè)計(jì)越來(lái)越成人化，一些童裝的價(jià)格也與成人服裝相差無(wú)幾。在商場(chǎng)里，300~400元的童裝品牌也很常見(jiàn)，雖然一些家長(zhǎng)會(huì)覺(jué)得貴，但是，一般還是會(huì)買單。

　　從增長(zhǎng)幅度來(lái)看，2022全年兒童配飾包包增長(zhǎng)幅度尤為亮眼，同比增長(zhǎng) 437%，其次，兒童泳裝、兒童POLO衫和嬰兒禮盒表現(xiàn)也不錯(cuò)，分別增長(zhǎng)21.4%、13.7%和6.8%?？梢?jiàn)，除了場(chǎng)景需求外，嬰幼兒服飾也呈現(xiàn)禮品化發(fā)展趨勢(shì)，那些具有品質(zhì)感的童裝品牌會(huì)成為消費(fèi)者作為送給親朋好友的禮物。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：Nint任拓

　　由于兒童服飾呈現(xiàn)季節(jié)性特征，不同時(shí)期呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，兒童演出服、漢服等品類的增速明顯。2023年2月份漢服搜索UV同比增長(zhǎng)150%+，禮服搜索UV同比增長(zhǎng)180%+，沖鋒衣同比增長(zhǎng)300%+。

　　此外，兒童戶外運(yùn)動(dòng)成為童裝市場(chǎng)新的增長(zhǎng)極，天貓兒童中兒童體育成交同比30%+，戶外風(fēng)（露營(yíng)、滑雪）成交同比80%+。其功能性科技更是備受消費(fèi)者與企業(yè)的關(guān)注，防風(fēng)、防水、防污幾乎是戶外運(yùn)動(dòng)服裝的標(biāo)配?？上耄l(shuí)搶先抓住了這波熱潮，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)在童裝市場(chǎng)脫穎而出。

　　綜合來(lái)看，消費(fèi)升級(jí)背景下，新生代家長(zhǎng)在消費(fèi)需求場(chǎng)景上越來(lái)越重視儀式感，或者說(shuō)他們更愿意把孩子打扮得精致、時(shí)尚、有個(gè)性，也更愿意在節(jié)令儀式、出游、居家等場(chǎng)景上給孩子消費(fèi)。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)

　　迪士尼呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)

　　南極人下滑幅度最大35.6%

　　從體量規(guī)模來(lái)看，2022年童裝TOP5品牌分別為巴拉巴拉、迪士尼、Dave&Bella（戴維貝拉）、南極人、優(yōu)衣庫(kù)。受整體大環(huán)境、疫情因素的影響，去年大部分童裝品牌幾乎都呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，日子過(guò)的很艱難。

　　其中，巴拉巴拉下滑15.6%，Dave&Bella下滑13.5%，南極人下滑較嚴(yán)重，為35.6%。迪士尼同比增長(zhǎng)18.9%，也是為數(shù)不多保持正向增長(zhǎng)的童裝品牌之一。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：Nint任拓

　　從2022年童裝TOP 10品牌中，盡管巴拉巴拉穩(wěn)排市場(chǎng)第一，占比為3.6%，但與第二名市場(chǎng)占比的差距也在不斷縮小。況且這兩年，童裝市場(chǎng)更是被服飾行業(yè)視為聚光燈下的明星市場(chǎng)，前有成人服飾蕉內(nèi)、蕉下、On昂跑，后有專業(yè)童裝品牌moodytiger、幼嵐等新勢(shì)力入局，雖然市場(chǎng)規(guī)模不及頭部品牌，但也憑借創(chuàng)新產(chǎn)品、面料科技等核心賣點(diǎn)突出重圍，在千億童裝市場(chǎng)占據(jù)重要一席之地。

　　消費(fèi)升級(jí)背景下，童裝行業(yè)逐漸向“品牌消費(fèi)”階段轉(zhuǎn)變，但疫情因素也會(huì)變相加速了童裝行業(yè)優(yōu)勝劣汰，那些設(shè)計(jì)款式不跟潮流，賣點(diǎn)不突出、質(zhì)量不過(guò)關(guān)的產(chǎn)品勢(shì)必被年輕父母拋棄，未來(lái)童裝行業(yè)洗牌趨勢(shì)明顯。