針對目前國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)精細(xì)化、集中化的發(fā)展趨勢，各大乳企紛紛紛紛瞄準(zhǔn)細(xì)分賽道布局。其中，羊奶粉市場成為主要爭奪陣地。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過近20年的快速增長，全球羊奶粉正在迎來“牛市”。隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展，人民生活水平的日益提高，消費者對乳制品消費觀念持續(xù)升級，羊奶粉作為營養(yǎng)價值較高的乳品，消費需求量不斷上升，帶動了市場高速增長。

　　為了更好地拓展、發(fā)展羊奶粉市場，3月30日，達能旗下全新嬰幼兒配方羊奶粉系列——愛他美3卓徉和諾優(yōu)能3諾優(yōu)羊全面上市。作為達能首批新國標(biāo)嬰幼兒配方羊奶粉，這兩款產(chǎn)品針對消費者的多元化需求精選先進配方和優(yōu)質(zhì)奶源，呵護中國寶寶健康成長。

　　“隨著對健康和營養(yǎng)的認(rèn)知和重視程度不斷提升，中國消費者對嬰幼兒配方奶粉的需求呈現(xiàn)出多元化趨勢。達能紐迪希亞生命早期營養(yǎng)憑借在營養(yǎng)研究領(lǐng)域近130年的硬實力，不斷突破創(chuàng)新，推出了一系列豐富的營養(yǎng)解決方案，幫助滿足全生命周期多元化的營養(yǎng)需求。”達能生命早期營養(yǎng)大中華區(qū)高級副總裁周志剛表示，“這兩款羊奶粉將成為達能嬰幼兒營養(yǎng)產(chǎn)品矩陣中的重要成員，為中國寶寶提供優(yōu)質(zhì)的生命早期營養(yǎng)支持，進一步助力‘健康中國2030’戰(zhàn)略目標(biāo)的順利實現(xiàn)。”

　　百年科研開發(fā)，專為中國寶寶

　　隨著新生代父母的喂養(yǎng)精細(xì)化、專業(yè)化需求持續(xù)加深，她們在選擇奶粉時對科學(xué)配方、全面營養(yǎng)愈發(fā)關(guān)注。而羊奶粉近年來憑借獨特的營養(yǎng)價值收獲了越來越多的消費者認(rèn)可，市場規(guī)模不斷擴大。

　　作為達能的新國標(biāo)系列產(chǎn)品，愛他美3卓徉和諾優(yōu)能3諾優(yōu)羊基于對中國消費者的市場洞察研發(fā)，幫助更好地滿足中國寶寶的營養(yǎng)需求。

　　愛他美3卓徉和諾優(yōu)能3諾優(yōu)羊不僅擁有優(yōu)質(zhì)純羊乳所帶來的A2蛋白，還搭配了120億CFU高活性益生菌和益生元，能被寶寶更好地吸收。不僅如此，兩款產(chǎn)品還分別針對寶寶們對于自護力和吸收力的不同需求，在配方上進行了差異化的設(shè)計。

　　針對寶爸寶媽對于增強寶寶自護力的需求，卓徉傳承了愛他美3的卓越品質(zhì)，含有雙乳鐵蛋白。卓徉的雙乳鐵蛋白來自羊乳源生乳鐵蛋白和強化乳鐵蛋白，能夠幫助激發(fā)寶寶「自護因子」，助力先鋒「自護力」。諾優(yōu)羊來自荷蘭市場份額第一大品牌諾優(yōu)能3家族，專注寶寶吸收，特有超高端吸收成分雙重OPO，包括OPO和nOPOe™天然OPO結(jié)構(gòu)成分，助力超凡好吸收。

　　“行業(yè)趨勢的轉(zhuǎn)變，疊加消費需求的升級，再加上新國標(biāo)和二次配方注冊的推動，促使嬰配粉品牌們開始不斷深化對營養(yǎng)成分的研究，整個奶粉行業(yè)面臨全面營養(yǎng)再升級的新階段。”業(yè)內(nèi)人士表示，嬰幼兒配方羊奶粉正在成為眾多新手媽媽的選擇，愛他美3卓徉和諾優(yōu)能3諾優(yōu)羊可以更好地滿足寶寶成長過程中對“口糧”的高訴求、嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)。

　　多元產(chǎn)品組合，護航健康中國

　　近幾年，奶粉市場由增量競爭階段進入了存量競爭階段，與此同時，消費者對奶粉的需求卻在持續(xù)升級，也愈發(fā)多元化，這為市場上的各大奶粉企業(yè)帶來了機遇與挑戰(zhàn)。想要在存量市場突圍，不斷豐富產(chǎn)品矩陣是一個有效的利器。

　　特別是隨著“健康中國”戰(zhàn)略的推進深化，中國消費者對于生命早期營養(yǎng)的認(rèn)知和需求在不斷提高。為了更好地滿足中國消費者的需求，紐迪希亞生命早期營養(yǎng)在中國市場不斷拓展旗下的產(chǎn)品品類，不僅推出了幫助滿足不同養(yǎng)育需求的嬰幼兒配方奶粉，還在嬰幼兒輔食、學(xué)齡前兒童奶粉等細(xì)分領(lǐng)域推出了創(chuàng)新產(chǎn)品，為中國寶寶提供更為全面、長久的營養(yǎng)支持和陪伴。愛他美3卓徉和諾優(yōu)能3諾優(yōu)羊的上市，將進一步豐富達能紐迪希亞在生命早期營養(yǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)品組合，為中國消費者提供更多的優(yōu)質(zhì)選擇。

　　目前，這兩款新品已在愛他美天貓、京東官方旗艦店及諾優(yōu)能天貓官方旗艦店、連鎖母嬰店、連鎖超市等渠道陸續(xù)上市。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，達能在營養(yǎng)研究領(lǐng)域有著100多年的深厚積淀，可以充分地借助前沿的科學(xué)發(fā)現(xiàn)和本土的消費洞察，以不斷完善的產(chǎn)品矩陣，為中國消費者提供更加專業(yè)的、多樣化的營養(yǎng)支持，因此，愛他美3卓徉和諾優(yōu)能3諾優(yōu)羊有望在羊奶粉市場上拔得頭籌。