“我是個(gè)媽媽，也是一個(gè)收藏家，我收藏了很多育兒?jiǎn)栴}……當(dāng)時(shí)覺(jué)得每一個(gè)問(wèn)題都是孩子對(duì)我的刁難。但現(xiàn)在想想，每一個(gè)問(wèn)題又變成了無(wú)可替代的回憶。”

　　9月21日，澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌——海普諾凱1897新品發(fā)布會(huì)召開，官宣新荷致嬰幼兒配方奶粉（以下簡(jiǎn)稱新荷致）升級(jí)上市。發(fā)布會(huì)上，吉娜作為新生代pro媽媽代表，講述了她與千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)新手媽媽一樣，共同走過(guò)的心理歷程。

　　隨著新一代90、95后媽媽成為育兒主體，她們開始以認(rèn)真鉆研的精神和科學(xué)理性的態(tài)度去解決育兒過(guò)程中的問(wèn)題，同時(shí)以更加嚴(yán)苛、專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)挑選母嬰產(chǎn)品，這一轉(zhuǎn)變正在全面驅(qū)動(dòng)母嬰市場(chǎng)革新，也影響著奶粉消費(fèi)領(lǐng)域的潮流走向。在新國(guó)標(biāo)基礎(chǔ)上，擁有全面營(yíng)養(yǎng)、優(yōu)質(zhì)奶源、高端品質(zhì)的奶粉品牌將收獲更多粉絲用戶，贏得更大的成長(zhǎng)空間。

　　不做選擇題，新生代媽媽偏愛(ài)全面營(yíng)養(yǎng)

　　大眾視野中的吉娜是有多重身份的，她是郎朗的妻子，是Winston的媽媽，也是一名優(yōu)秀的鋼琴演奏家。

　　以積極健康的態(tài)度平衡自我的多重身份，這是新生代媽媽的人生選擇。以吉娜為代表，新生代媽媽身上奉獻(xiàn)、犧牲的形象色彩正在淡去，在她們眼中，生活不是一道非此即彼的單選題，家庭、事業(yè)、愛(ài)好、親子關(guān)系一個(gè)都不能少。

　　選擇奶粉也一樣，新生代媽媽們?cè)絹?lái)越偏愛(ài)全面營(yíng)養(yǎng)，并且更加注重孩子的個(gè)性化和精細(xì)化喂養(yǎng)需求。根據(jù)《2023年母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)的核心關(guān)注點(diǎn)除鈣鐵鋅、維D、葉酸等礦物質(zhì)維生素外，還全面覆蓋了乳糖酶、DHA、葉黃素、益生菌、腸胃養(yǎng)護(hù)、乳鐵蛋白等各類營(yíng)養(yǎng)素。

　　這意味著媽媽們對(duì)配方奶粉的需求標(biāo)準(zhǔn)也在持續(xù)上升，嬰配粉進(jìn)入全面營(yíng)養(yǎng)PLUS時(shí)代。一罐理想中的奶粉，不僅要滿足寶寶生長(zhǎng)發(fā)育的能量需求，還要有助于增強(qiáng)免疫力和腸道自御力，促進(jìn)腦力和視力發(fā)育，更要兼顧消化吸收。配方難度的提高與新國(guó)標(biāo)全面落地的大背景疊加，集中考驗(yàn)著乳企的研發(fā)實(shí)力。

　　作為全面營(yíng)養(yǎng)奶粉賽道中的翹楚，海普諾凱1897依托澳優(yōu)1+6+N的全球自主研發(fā)體系和國(guó)際化研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在全面營(yíng)養(yǎng)配方上從未停止過(guò)精研的腳步，也因此備受新生代媽媽們青睞。這一次，在新國(guó)標(biāo)基礎(chǔ)上，海普諾凱1897升級(jí)旗下王牌產(chǎn)品荷致，既是長(zhǎng)期研發(fā)成果的集中輸出，也是對(duì)新生代媽媽不斷進(jìn)階的全面營(yíng)養(yǎng)需求的回應(yīng)。

　　升級(jí)后的新荷致，富含59種以上黃金營(yíng)養(yǎng)元素，全面覆蓋了14大關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)，同時(shí)，對(duì)多種關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素含量做了針對(duì)性提升，其中乳鐵蛋白提升320%，富含5種HMO，實(shí)現(xiàn)了全面保護(hù)力升級(jí)；優(yōu)化益生元GOS:FOS黃金配比9：1，維護(hù)腸道健康，實(shí)現(xiàn)吸收力升級(jí)；藻油DHA含量提升2.1倍，ARA含量提升1.6倍，實(shí)現(xiàn)了全維智慧升級(jí)。三大配方突破刷新了全面營(yíng)養(yǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，也讓新荷致再度引領(lǐng)全面營(yíng)養(yǎng)PLUS時(shí)代的潮流。

　　當(dāng)專業(yè)認(rèn)真遇到百年精研，新生代媽媽與海普諾凱1897的雙向奔赴

　　全面營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)下，新生代媽媽在具體的產(chǎn)品選擇上也正在形成更加專業(yè)的判斷力。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，嬰配粉現(xiàn)有279個(gè)品牌，805個(gè)配方，為挑選出最適合寶寶的那一款，新生代媽媽們求知若渴，認(rèn)真鉆研營(yíng)養(yǎng)學(xué)知識(shí)，主動(dòng)搜索各類信息。《2023中國(guó)新母嬰人群研究報(bào)告》顯示，新母嬰人群對(duì)育兒知識(shí)科普、母嬰產(chǎn)品測(cè)評(píng)的求知欲極強(qiáng)，育兒類內(nèi)容需求在過(guò)去一年大幅增長(zhǎng)。

　　主動(dòng)學(xué)習(xí)結(jié)合育兒實(shí)踐，新生代媽媽的專業(yè)知識(shí)和消費(fèi)決策能力迅速提升，她們不僅對(duì)配方營(yíng)養(yǎng)如數(shù)家珍，也更能洞悉全面營(yíng)養(yǎng)配方背后的“科技含金量”，以用戶投票的方式加速了市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，也讓真正具備技術(shù)實(shí)力的產(chǎn)品和品牌脫穎而出。

　　新荷致上市后，支撐其配方升級(jí)的三大關(guān)鍵技術(shù)——雙水解技術(shù)、母乳低聚糖模擬技術(shù)、氨基酸組態(tài)優(yōu)化技術(shù)很快浮出水面，針對(duì)新荷致嬰幼兒配方奶粉消化吸收特性的實(shí)證研究結(jié)果也迅速公之于眾，食品科學(xué)與技術(shù)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室實(shí)證顯示，經(jīng)消化后，荷致新品蛋白質(zhì)水解度約為母源蛋白質(zhì)水解度的97%，更好消化吸收。

　　因?yàn)閷I(yè)、認(rèn)真，所以自信不盲從。嚴(yán)選奶粉，是新生代媽媽人生態(tài)度與行為方式在喂養(yǎng)問(wèn)題上的折射。除配方營(yíng)養(yǎng)、技術(shù)實(shí)力外，奶源的優(yōu)質(zhì)程度、檢測(cè)的標(biāo)準(zhǔn)、工藝的細(xì)節(jié)等都是新生代媽媽們考察的對(duì)象。吉娜在今年6月底曾遠(yuǎn)赴荷蘭，就是帶著新生代媽媽的“十萬(wàn)個(gè)為什么”，從奶牛和牧場(chǎng)開始，沿著產(chǎn)業(yè)鏈完成了一次進(jìn)口奶粉的海外溯源。

　　在央視的直播鏡頭下，超千萬(wàn)人與吉娜一起近距離考察了海普諾凱1897從牧場(chǎng)到工廠再到實(shí)驗(yàn)室的每一個(gè)環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)節(jié)中滲透的百年精研的理念不僅打消了媽媽們的疑慮，也在品牌與用戶之間完成了一次價(jià)值觀層面的深入交流。媽媽們的細(xì)致入微與海普諾凱1897的精益求精相契相合，共同的價(jià)值主張和精神內(nèi)核引發(fā)了強(qiáng)烈的共鳴，由此形成的信任和理解也成為二者之間最強(qiáng)的紐帶。

　　從這個(gè)意義上說(shuō)，新荷致的升級(jí)，是一場(chǎng)用戶與品牌的雙向奔赴。

　　新生代媽媽的專業(yè)、認(rèn)真推動(dòng)著乳業(yè)選奶標(biāo)準(zhǔn)、配方標(biāo)準(zhǔn)乃至生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)，媽媽們的需求也推動(dòng)著以海普諾凱1897為代表的乳企，用行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新力實(shí)現(xiàn)配方突破，用雄厚的全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力保障高端品質(zhì)，持續(xù)打磨出符合新生代媽媽標(biāo)準(zhǔn)的奶粉。

　　與此同時(shí)，媽媽們?cè)絹?lái)越有能力識(shí)別、感知奶粉的配方和品質(zhì)，進(jìn)而形成口碑傳播，成為產(chǎn)品暢銷、品牌成長(zhǎng)的助力。在這個(gè)良性交互、彼此成就的過(guò)程中，新荷致正與新生代媽媽們共同成長(zhǎng)。