京東“618”成交額、訂單量齊創(chuàng)新高，超5億用戶下單；365個品牌在天貓“618”成交破億元，超36000個品牌成交翻倍；蘇寧門店“618”以舊換新訂單環(huán)比增長46%，萬元以上手機訂單量同比增長70%，煥新消費呈現(xiàn)綠色健康、智能健康、一站購齊的主流趨勢……多家電商平臺紛紛發(fā)布“618”年中大促成績單，從成交額、訂單量齊創(chuàng)新高，到業(yè)績攀高的品牌數(shù)量不斷增長，再到以舊換新帶來的綠色智能風(fēng)尚，一個個成績單上的亮點折射著消費的新潮流新趨勢。

　　從品牌表現(xiàn)看，截至6月18日24時，365個品牌在天貓“618”成交破億元，其中，8個商家第一次參加天貓“618”即破億元，576個創(chuàng)立三年內(nèi)的新品牌拿下趨勢品類第一名，189個新商家成交突破一千萬元。京東數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，平臺累計成交額過10億元的品牌83個，超15萬個中小商家銷售增長超50%。什么值得買數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，41個品牌通過平臺達成超千萬元成交總額，超5000個合作品牌成交總額同比增長翻倍。

　　在中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇看來，新品牌與中小商家的強勁增長，說明了市場活力充沛。當(dāng)下，消費者對新品牌接受度高，尤其關(guān)注能提供獨特價值、貼合個性化需求的產(chǎn)品。

　　再看品類，政策支持和各類補貼帶動下，家電以舊換新成為整個平臺促銷的重點和亮點。“618”期間，京東聯(lián)合20多個省市級政府給予消費者補貼加碼，北京、河北、湖北、西安、深圳、廣州、海南7個省市家電家居以舊換新成交額同比增長超100%。其中，智能節(jié)能趨勢明顯，超薄平嵌洗衣機、節(jié)能平板電視、智能壁掛馬桶、智能皮藝床等成交額同比增長超100%。

　　蘇寧易購數(shù)據(jù)也顯示，“618”期間，空調(diào)中高端品牌份額提升明顯，新一級空調(diào)銷售占比超九成，廚房空調(diào)同比增長超500%；門店3C以舊換新訂單量同比增長超100%，萬元以上手機訂單量同比增長超70%，AI智控、高端影像體驗等成為消費者關(guān)注的重點性能。

　　另外，運動健康類成為“618”囤貨熱門。京東上，防曬衣品類成交額同比增長120%，徒步鞋、沖鋒衣褲、公路車、電動滑板、瑜伽、臺球等超70個運動戶外品類同比增長超100%。美團上，夏日消暑品的銷量連連走俏，美團買藥數(shù)據(jù)顯示，藿香正氣水、風(fēng)油精、蘆薈膠等均有40%以上的增幅，養(yǎng)生食補產(chǎn)品銷量同比攀升超200%。

　　業(yè)界分析認為，每一次電商大促，都是觀察用戶需求、市場風(fēng)向的窗口，也是把脈消費趨勢的重要依據(jù)。什么值得買電商營銷負責(zé)人張宇昂表示，一方面電商低價策略奏效，消費者樂于借助大促以更低成本購置心儀商品；另一方面大眾對于美好生活的向往依然強烈，品質(zhì)消費需求仍然存在，“關(guān)注自我”成為今年“618”大促突出的消費價值觀。

　　洪勇分析，消費市場趨勢正朝著綠色健康、智能化、個性化方向發(fā)展。家電以舊換新和綠色節(jié)能產(chǎn)品的熱銷，體現(xiàn)了消費者對環(huán)保和可持續(xù)生活方式的追求；智能家電與家居產(chǎn)品的增長，意味著智能家居生態(tài)正逐步成為生活常態(tài)；運動健康類商品的熱銷，反映出人們健康意識的提升及對美好生活的向往。

　　洪勇認為，這些促銷中的亮點和熱點折射了消費市場的發(fā)展趨勢。預(yù)計消費市場將持續(xù)強調(diào)體驗與情感價值，品牌需在提供基礎(chǔ)功能性產(chǎn)品的同時，融入更多感官享受、情感鏈接和個性化體驗。