在出生率下滑、竄貨亂價(jià)、價(jià)格內(nèi)卷等多重因素影響下，紙尿褲賽道已從存量博弈進(jìn)入減量拼殺階段，行業(yè)變革之下，挖掘并把握細(xì)分品類增長(zhǎng)機(jī)遇成為一眾紙尿褲玩家新出路。

　　近期，蟬魔方發(fā)布了母嬰行業(yè)8月份各品類熱度增長(zhǎng)榜單，聚焦紙尿褲這一核心類目，拉拉褲、特護(hù)尿褲以及尿褲周邊的增速位列TOP3，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　同比增長(zhǎng)53.61%，拉拉褲成趨勢(shì)大單品

　　拉拉褲也叫成長(zhǎng)褲、學(xué)步褲，是一種專為處于活動(dòng)成長(zhǎng)期的寶寶設(shè)計(jì)的過(guò)渡性尿布產(chǎn)品，它結(jié)合了紙尿褲的防尿功能與普通內(nèi)褲的舒適便捷性能，通常適用于6個(gè)月以上開始翻身、攀爬、學(xué)步的好動(dòng)寶寶。而拉拉褲能熱賣主要得益于90、00后父母上場(chǎng)，他們?cè)诩埬蜓澋倪x擇上呈現(xiàn)出高品質(zhì)與多元化的購(gòu)買偏好。

　　據(jù)蟬魔方發(fā)布的8月份各品類熱度增長(zhǎng)榜單顯示，拉拉褲銷售額同比增長(zhǎng)53.61%，此外，京東發(fā)布的《2024生活用紙行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中也提到，嬰童拉拉褲是尿褲領(lǐng)域熱度較高的產(chǎn)品。

　　面對(duì)旺盛的消費(fèi)需求，不少品牌也開始下場(chǎng)布局拉拉褲。譬如最早入場(chǎng)的幫寶適，目前已構(gòu)建起包含一級(jí)幫散熱拉拉褲、一級(jí)幫安睡拉拉褲、黑金幫拉拉褲、清新幫拉拉褲在內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)品矩陣；好奇同樣在拉拉褲領(lǐng)域布局廣泛，既有普通系列也有高端系列，有效滿足不同消費(fèi)者需求；而露安適則聚焦于人群年齡和使用場(chǎng)景推出多款個(gè)性化拉拉褲產(chǎn)品。

　　值得注意的是，近年來(lái)拉拉褲大碼化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，一是隨著生活水平的提高，寶寶肥胖率正逐年上升，因而需要購(gòu)買更大尺寸的拉拉褲；二是從使用周期來(lái)看，寶寶使用紙尿褲的年齡上限不斷延長(zhǎng)，從過(guò)去的2歲到現(xiàn)在的3.5歲。

　　專業(yè)功效需求高漲，特護(hù)尿褲有望成為第二增長(zhǎng)曲線

　　在科學(xué)育兒浪潮推動(dòng)下，Z世代父母除了重視產(chǎn)品性能外，更希望能獲得專業(yè)、精細(xì)化的臀部皮膚護(hù)理體驗(yàn)，在紙尿褲品類演進(jìn)過(guò)程中，特護(hù)尿褲也正在成為新的潛力品類。

　　與普通紙尿褲相比，特護(hù)尿褲展現(xiàn)出了更為嚴(yán)格的安全性能和吸水更好的使用效能。從安全性角度來(lái)看，特護(hù)尿褲在細(xì)菌菌落總數(shù)控制上比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)苛，對(duì)于真菌菌落總數(shù)更是采取了“不得檢出”的零容忍態(tài)度；在性能方面，特護(hù)尿褲不僅大幅提高了包括吸收速度、回滲量在內(nèi)的三項(xiàng)關(guān)鍵性能指標(biāo)，還新增了四項(xiàng)吸收性能指標(biāo)，如吸水倍率、滲漏量等。此外，特護(hù)尿褲在安全性指標(biāo)上還增加了多達(dá)17項(xiàng)的檢測(cè)內(nèi)容，涵蓋了重金屬、增塑劑、甲醛以及可遷移性熒光增白劑等有害物質(zhì)。

　　憑借優(yōu)越的品質(zhì)，特護(hù)尿褲在一定程度上贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞。據(jù)《2023嬰童尿褲行業(yè)趨勢(shì)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，55%的消費(fèi)者認(rèn)為有專業(yè)機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)認(rèn)證和醫(yī)護(hù)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的紙尿褲使用更安心。但值得注意的是，盡管特護(hù)尿褲賽道的前景備受從業(yè)者認(rèn)可，但其仍屬小眾品類且入局門檻較高，因而鮮有品牌率先實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)占位。

　　增長(zhǎng)亮眼，尿褲周邊展現(xiàn)出超強(qiáng)爆款潛力

　　據(jù)蟬魔方榜單數(shù)據(jù)，尿褲周邊銷售額同比增長(zhǎng)983.98%，穩(wěn)居榜單第一。據(jù)了解，尿褲周邊產(chǎn)品是指與紙尿褲配套使用的相關(guān)產(chǎn)品，如布尿褲、隔尿墊、尿布臺(tái)等。

　　細(xì)究之下，布尿褲/尿墊之所以能夠贏得消費(fèi)者喜愛，或在于其獨(dú)特的品類優(yōu)勢(shì)，相較于一次性紙尿褲，布尿褲/尿墊最大的亮點(diǎn)在于其安全環(huán)保，這一特性不僅保障了寶寶嬌嫩肌膚免受刺激，也順應(yīng)了當(dāng)下社會(huì)對(duì)綠色消費(fèi)的迫切需求；除安全性外，布尿褲/尿墊的透氣舒適也是其受歡迎的重要原因。

　　再來(lái)看尿布臺(tái)，傳統(tǒng)的換尿布方式往往需要父母彎腰或蹲下，長(zhǎng)時(shí)間保持這樣的姿勢(shì)容易導(dǎo)致腰部疲勞甚至受傷，而尿布臺(tái)則提供了一個(gè)合適的高度和平臺(tái)，讓父母能夠輕松、舒適地完成換尿布的過(guò)程，有效保護(hù)了腰部健康，這也成為推動(dòng)尿布臺(tái)產(chǎn)品銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

　　總的來(lái)看，嬰童紙尿褲市場(chǎng)大盤雖有萎縮，但仍有待挖掘的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。