作為連續(xù)兩屆世界設(shè)計之都大會的戰(zhàn)略合作伙伴，近日，光明乳業(yè)在今年的世界設(shè)計之都大會期間舉行了以“樂享設(shè)計無界 煥新百年光明”為主題的2024年光明乳業(yè)煥新發(fā)布會，會上，光明乳業(yè)多層次、多維度地展示了煥新成果。為滿足多年齡層消費群體的需求，光明乳業(yè)拓寬產(chǎn)品線，圍繞全年齡段人群推出了多款新品。此外，光明乳業(yè)在數(shù)字化方面再次取得創(chuàng)新成果：將京劇藝術(shù)與數(shù)字資產(chǎn)融合碰撞，帶有京劇元素的數(shù)字資產(chǎn)獲得消費者的熱烈追捧。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，創(chuàng)新設(shè)計成為了保證光明乳業(yè)百年以來不斷保持鮮活的秘訣，通過此次煥新發(fā)布會，光明乳業(yè)也向大眾展現(xiàn)了自身深厚的設(shè)計底蘊與前瞻的創(chuàng)新思維。

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　　發(fā)布全生命周期新品

　　近日，在以“設(shè)計無界，新質(zhì)生長”為主題的2024世界設(shè)計之都大會期間，光明乳業(yè)舉辦了品牌煥新發(fā)布會。作為百年乳企，創(chuàng)新設(shè)計一直是驅(qū)動光明乳業(yè)發(fā)展前進的動力。會上，光明乳業(yè)發(fā)布了針對消費者全年齡段的全生命周期新品，有圍繞兒童成長定制的進階營養(yǎng)系列，面向職場達人的天然倍護系列，以及針對全家健康的獨有光明益生菌的活力光明系列，和為年輕家庭打造的樂享美味系列。此外，面向需要多元營養(yǎng)補充的銀發(fā)人群，光明乳業(yè)還推出了樂齡呵護系列。

　　在光明乳業(yè)看來，全生命周期系列產(chǎn)品能為消費者帶去營養(yǎng)健康，讓消費者樂享鮮活人生。

　　發(fā)布滿足多年齡層消費者對牛奶產(chǎn)品不同需求的新品背后，光明乳業(yè)深度洞察了國民營養(yǎng)健康需求與行為習慣。

　　盤古智庫高級研究員江瀚指出，光明乳業(yè)此次發(fā)布的全生命周期創(chuàng)新系列產(chǎn)品覆蓋了不同消費群體和場景，如兒童、職場達人、全家健康、年輕家庭和銀發(fā)群體，展示了光明乳業(yè)在產(chǎn)品線上的廣度和深度，能夠滿足市場的多元化需求。

　　值得一提的是，煥新作為貫穿光明乳業(yè)此次大會的主題詞，會上，光明乳業(yè)宣布再度更新產(chǎn)品包裝。在光明乳業(yè)看來，創(chuàng)意十足、亮眼的新包裝有望滿足消費者的期待，為消費者帶來更多美味新體驗。

　　光明乳業(yè)黨委書記、董事長黃黎明表示，創(chuàng)新設(shè)計一直是光明乳業(yè)發(fā)展前進的不竭動力，在大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的號召下，光明乳業(yè)不斷加碼科技創(chuàng)新。此前，光明乳業(yè)通過多重跨界合作，為消費者帶去了更多元豐富的品牌煥新體驗。

　　02

　　深耕數(shù)字化創(chuàng)新

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型正為企業(yè)追求高質(zhì)量發(fā)展開辟新路徑。作為緊抓數(shù)字化建設(shè)的乳企，光明乳業(yè)不僅借助數(shù)字化手段為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)的新鮮牛奶，還通過構(gòu)建數(shù)字資產(chǎn)體系，進一步提升自身的品牌價值。

　　在作為國內(nèi)首個自建數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行平臺的乳制品企業(yè)的背景下，此次發(fā)布會上，光明乳業(yè)再次帶來驚喜，正式發(fā)布了全國首款京劇及全國首款AI粒子元素數(shù)字資產(chǎn)、全國首款AI粒子元素郵票。

　　據(jù)光明乳業(yè)方面介紹，今年是梅蘭芳誕辰130周年，為致敬這位梨園泰斗，光明乳業(yè)以梅派經(jīng)典劇目《玉堂春》中的經(jīng)典形象為創(chuàng)作原型，攜手梅派傳人史依弘，通過AI融合動捕與智能生成技術(shù)，以數(shù)字資產(chǎn)的形式將傳承百年的梅派京劇藝術(shù)以最現(xiàn)代化的形式生動呈現(xiàn)。

　　史依弘指出，京劇藝術(shù)與數(shù)字資產(chǎn)結(jié)合碰撞是一個趨勢，同時也是這個時代必須往前走的一步。

　　在光明乳業(yè)看來，此次發(fā)布的以京劇為元素的數(shù)字資產(chǎn)，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計的完美融合。值得一提的是，光明乳業(yè)此次的《玉堂春》京劇數(shù)字資產(chǎn)一經(jīng)發(fā)行，便售賣了5000份。

　　此次新款數(shù)字資產(chǎn)的發(fā)布，同時意味著光明乳業(yè)再次創(chuàng)下多個“全國第一”以及“全國之最”：全國第一款以京劇為主題的數(shù)字資產(chǎn)、全國首款應(yīng)用AI粒子元素的數(shù)字資產(chǎn)、全國發(fā)布數(shù)字資產(chǎn)賦能品牌價值最大化的企業(yè)，為上海國企數(shù)字化創(chuàng)新再建新樣板。

　　江瀚指出，光明乳業(yè)此次發(fā)布京劇及AI粒子元素數(shù)字資產(chǎn)，這種創(chuàng)新形式為品牌價值提升注入了新的活力。通過結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，光明乳業(yè)不僅展示了自身的創(chuàng)新能力，還增強了品牌的文化底蘊和時代感，從而提升了品牌的知名度和美譽度。這種創(chuàng)新形式有助于吸引更多年輕消費者的關(guān)注，進一步擴大品牌的影響力。

　　黃黎明表示，未來，光明乳業(yè)將繼續(xù)以創(chuàng)新形式呈現(xiàn)百年文化底蘊，不斷開辟光明新賽道，讓百年光明在新時代的征程中持續(xù)煥發(fā)新的生機與活力。

　　03

　　傳遞光明力量

　　再度煥新的光明乳業(yè)，同時也致力于向消費者傳遞光明力量，展現(xiàn)品牌深切的人文關(guān)懷。

　　發(fā)布會上，由光明乳業(yè)攜手著名排球教練郎平以“向上的力量”為主題拍攝的短片——“上場吧郎平”進行了全國首發(fā)。郎平表示，光明乳業(yè)一直陪伴她經(jīng)歷了人生的每個階段，她非常期待光明乳業(yè)能創(chuàng)新出更多更好的產(chǎn)品，陪伴更多人經(jīng)歷他們的每一個人生階段。

　　此外，作為具有深厚底蘊的百年乳企，光明乳業(yè)還將溫暖帶給了更多人。

　　發(fā)布會上，光明食品集團黨委副書記朱晨紅代表光明食品集團向巴黎殘奧會中國代表隊旗手、巴黎殘奧會女子佩劍個人A級冠軍辜海燕辜海燕頒發(fā)了金牌員工榮譽獎牌。同時，光明乳業(yè)黨委書記、董事長黃黎明代表光明乳業(yè)向辜海燕及其家人送上了三年光明鮮活營養(yǎng)陪伴。

　　與此同時，光明乳業(yè)還向更多殘障朋友帶去關(guān)懷。發(fā)布會現(xiàn)場，光明乳業(yè)與上海市殘疾人聯(lián)合會正式攜手啟動“在藝術(shù)中遇見光明”公益項目，以“藝術(shù)天空”為契機，未來將向殘障朋友們贈送“藝術(shù)天空”系列演出門票。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，光明乳業(yè)將公益與藝術(shù)相結(jié)合，通過“藝術(shù)天空”系列演出門票贈送等活動，不僅為殘障朋友提供了接觸藝術(shù)、享受文化的機會，也進一步提升了企業(yè)的品牌形象和社會影響力。這種創(chuàng)新的公益模式，展現(xiàn)了光明乳業(yè)對社會責任的深刻理解和積極踐行。

　　發(fā)布會上，光明乳業(yè)還特別邀請到“不靠譜”樂隊帶來歌曲《奔跑》。據(jù)光明乳業(yè)介紹，“不靠譜”樂隊由視障人士組成，在這支樂隊的發(fā)展過程中，光明乳業(yè)為其給予了很多的幫助和支持。

　　在光明乳業(yè)看來，品牌煥新之路上，光明乳業(yè)也通過不斷奔跑，追逐光明未來。面向未來，光明乳業(yè)表示，將堅定不移地走在創(chuàng)新前沿，打造新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷煥發(fā)品牌新活力，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入鮮活力量。