喜茶完成新一輪的融資，估值達90億元，創(chuàng)下新茶飲領(lǐng)域的高估值。

　　盡管外界對喜茶到底值不值90億元存在疑問，但誰也不能否認的是，喜茶已經(jīng)成為了當下為赤手可熱的新茶飲品牌！

　　那么，喜茶的競爭優(yōu)勢到底是什么？

　　有人說，競爭優(yōu)勢來源于產(chǎn)品本身；有人說，是供應鏈和年輕化的營銷為品牌賦能；也有人說，品牌本身就是競爭的優(yōu)勢所在。

　　在我看來，品牌作為“護城河”永遠只是結(jié)果，而不是原因。

　　在如今的新茶飲領(lǐng)域，除了產(chǎn)品、供應鏈和營銷之外，包裝和門店設計也已經(jīng)成為了品牌的競爭優(yōu)勢所在！

　　如果新茶飲品牌只是將精力花在一兩家門店的設計上，那么對品牌的加分并不會太大。但是，如果旗下的數(shù)百家門店都有各自的裝修風格，那么就能夠標準化的產(chǎn)品里，體現(xiàn)出差異化的品牌內(nèi)涵。

　　對于消費者來說，千篇一律的美固然是“美”，但依舊比不過千人千面的“多姿”！

　　包裝也是如此。

　　傳統(tǒng)的包裝可能更多扮演產(chǎn)品說明書的功能，但在現(xiàn)代市場環(huán)境下，包裝更多扮演的是“流動廣告”的角色。

　　試想一下，當消費者看到喜茶的包裝，甚至不需要看到喜茶的LOGO就知道這就是“喜茶”，豈不就是無數(shù)個流動的廣告牌？

　　后，我想說的是，可能很多消費者并不一定能夠清晰記得“曲水流觴”主題店的模樣，尤其是在門店變得越來越多的情況下。但只要消費者能夠?qū)?ldquo;喜茶=美輪美奐”劃在一起，那么便足夠了。

　　因為，“美”盡管需要具體的場景去呈現(xiàn)，但更多的時候，“美”是一種抽象的概念！

　　正是這種抽象的概念，反而能夠與品牌實現(xiàn)更好的融合，并且與其他普通品牌區(qū)分開來。正在躊躇滿志的你，需要一個專業(yè)的策劃設計團隊，提升你的品牌溢價和市場感染力，打上耀眼的亮色，取得應有的成功。

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