隨著收入水平及幼兒營養(yǎng)健康認(rèn)知的持續(xù)深化，消費(fèi)者對幼兒奶粉品質(zhì)要求越來越苛刻。以高品質(zhì)著稱的高端化奶粉，成為更多寶寶的“口糧”，促使奶粉市場上出現(xiàn)種類繁多的高端化產(chǎn)品，滿足新生代父母對奶粉多元化的需求，也讓嬰配粉結(jié)構(gòu)出現(xiàn)高端占據(jù)大頭的現(xiàn)狀。

　　今年的疫情，讓消費(fèi)者健康意識再次提升，他們看重產(chǎn)品的功能、成分和品質(zhì)，傾向于選擇全營養(yǎng)化的產(chǎn)品。市場上主打科學(xué)配方、營養(yǎng)豐富的產(chǎn)品更加受到消費(fèi)群體的青睞。

　　高品質(zhì)奶粉一直是消費(fèi)者的重要選擇，疫情改變了整個消費(fèi)群體的觀念，但是在追求奶粉高品質(zhì)這一點(diǎn)上，是不會變化的。新生代父母已經(jīng)成為奶粉市場上的主流消費(fèi)群體，消費(fèi)實(shí)力和消費(fèi)意愿提升，在奶粉選擇上更愿意為高品質(zhì)的奶粉買單。

　　盡管消費(fèi)者的需求是多元化，有人愿意為高價(jià)格的產(chǎn)品付費(fèi)，有人愿意選擇高性價(jià)比產(chǎn)品。無論如何，品質(zhì)始終是消費(fèi)群體選擇的決定性因素。

　　高端化奶粉恰好滿足消費(fèi)者的多元化的深度需求，催生乳企把重心放在高端奶粉上，從而倒逼奶粉產(chǎn)業(yè)端布局高端化產(chǎn)品。

　　當(dāng)奶粉市場競爭加劇，乳企為了尋找新出路，提升業(yè)績增長點(diǎn)，紛紛布局利潤更高的高端化市場。同時深耕細(xì)分領(lǐng)域，打造差異化產(chǎn)品，助推奶粉市場呈現(xiàn)出高端化趨勢。

　　配方奶的奶源是靈魂，優(yōu)質(zhì)的奶源是好奶粉的基礎(chǔ)。奶源涉及到幾個方面：牧場的天然環(huán)境、牧場的管理、奶的運(yùn)輸加工過程。

　　每個國家都會根據(jù)每個國家嬰兒的身體狀況制定符合本國寶寶的配方奶粉。國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了幼兒配方食品中必須添加的成分及含量，以及允許添加的成分及含量，是配方奶粉必需符合的基本的要求。包括蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、維生素、礦物質(zhì)等基礎(chǔ)營養(yǎng)素。

　　還有需要注意的就是選品牌，這個很多媽媽都知道，大品牌配方的奶粉經(jīng)過了市場和時間的考驗(yàn)，在品質(zhì)安全方面是值得信賴的，只要寶寶喝了適合，就是好奶粉。

　　萊那珂幼兒配方奶粉甄選優(yōu)質(zhì)奶源，添加比利時塔萊登生物實(shí)驗(yàn)室采用專利技術(shù)（專利號：ZL 2010 8 0010953.6,專利種類：發(fā)明專利）生產(chǎn)的乳鐵蛋白，由波蘭GEO-Poland醫(yī)藥級乳制品工廠生產(chǎn)，以先進(jìn)的生產(chǎn)管理和嚴(yán)格的品質(zhì)監(jiān)控，生產(chǎn)出符合歐盟和中國雙重產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的萊那珂幼兒配方奶粉，為中國媽媽和寶寶提供安全、優(yōu)質(zhì)、可信賴的。從進(jìn)入中國市場至今，獲得廣泛的口碑贊譽(yù)，以品質(zhì)伴每一個中國寶寶健康成長。

　　專業(yè)化的產(chǎn)品，不僅能夠吸引消費(fèi)群體的眼光，更是凸顯出企業(yè)的實(shí)力。萊那珂通過專業(yè)的產(chǎn)品，構(gòu)建品類矩陣，強(qiáng)化品牌知名度，構(gòu)筑起產(chǎn)品護(hù)城河和競爭壁壘，讓萊那珂在市場上站得更高，走的更穩(wěn)。

　　塔萊登實(shí)驗(yàn)室是比利時專門致力于乳鐵蛋白研究與開發(fā)的生物技術(shù)公司，公司董事長Jean-Paul Perraudin博士，世界乳鐵蛋白大會組委會成員，致力于乳鐵蛋白研究49年，在眾多的國際性學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文40余篇及撰寫了3本關(guān)于乳鐵蛋白研究的科學(xué)書籍，他研發(fā)的生產(chǎn)乳轉(zhuǎn)鐵蛋白的方法，擁有7國專利證書，曾2次獲得比利時政府頒發(fā)的科技創(chuàng)新獎，對于乳鐵蛋白的研究深入透徹并擁有豐富的生產(chǎn)應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)。Jean-Paul Perraudin博士是將乳鐵蛋白科學(xué)研究轉(zhuǎn)化為規(guī)模的工業(yè)化生產(chǎn)的先驅(qū)者。

　　Jean-Paul Perraudin博士經(jīng)過近49年的深入研究，對原有乳鐵蛋白的分離純化技術(shù)進(jìn)行了成功升級，研發(fā)出專利技術(shù)生產(chǎn)的乳鐵蛋白，即乳鐵蛋白-NFQ的生產(chǎn)方法，乳鐵蛋白-NFQ采用先進(jìn)純化技術(shù)大程度去除了內(nèi)毒素、血管生成素及脂多糖，原料使用不高于50度的溫度處理，提取出的乳鐵蛋白純度超過95%，具有9%~15%鐵飽和水平。

　　2021年是后疫情時代年，也是我們國家即將執(zhí)行嬰配標(biāo)準(zhǔn)的時間，這將是我們行業(yè)又一個大洗牌的時間點(diǎn)。

　　萊那珂作為上市中國市場11年的原裝原罐進(jìn)口品牌，將2021年定位為品牌升級，渠道升級，客戶升級，服務(wù)升級的關(guān)鍵一年。我們重點(diǎn)做好三件事情：

　　1、全網(wǎng)推廣（建立自媒體矩陣，短視頻矩陣，微信公眾號內(nèi)容矩陣，直播欄目矩陣等線上活動）。

　　2、全面品牌VI系統(tǒng)升級，攜手代言人洪欣打造萊那珂新的品牌形象。

　　3、聯(lián)合合作伙伴展開全面的線下活動（大型公益活動，親子游，嬰兒之星以及根據(jù)各區(qū)域特定的終端活動等。