金融危機(jī)以來(lái)，中國(guó)體育用品市場(chǎng)現(xiàn)“洋退民進(jìn)”態(tài)勢(shì)。外國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)的外包、代理模式正經(jīng)歷考驗(yàn)，代工制造成本壓力凸顯。阿迪達(dá)斯、耐克被代理商“拋棄”頻頻關(guān)店，在消化大量庫(kù)存中疲于應(yīng)付，其中耐克在華鞋類(lèi)產(chǎn)品和服飾產(chǎn)品下滑了16%左右。

　　在成人服飾慘敗之際，童裝市場(chǎng)卻風(fēng)景這邊獨(dú)好。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年阿迪達(dá)斯、耐克童裝市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。5月阿迪達(dá)斯在東北、華東、中南、西北地區(qū)位列，耐克在東北、華東地區(qū)排名第二。銷(xiāo)售業(yè)績(jī)勝過(guò)不少專(zhuān)業(yè)童裝品牌。記者從耐克內(nèi)部人士處獲悉，今年耐克關(guān)閉了在華惟一自有工廠，但還開(kāi)拓了新的童裝產(chǎn)品線，新推出了1.3米兒童以下的童裝服飾系列。

　　相關(guān)資料顯示，到2010年我國(guó)新生兒出生數(shù)將進(jìn)入第四次高峰期，兒童消費(fèi)市場(chǎng)巨大，不僅國(guó)外專(zhuān)業(yè)童裝品牌進(jìn)軍中國(guó)童裝市場(chǎng)，連一些外貿(mào)企業(yè)也以童裝經(jīng)營(yíng)方式打入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。有消息稱(chēng)，家電巨頭海爾集團(tuán)也計(jì)劃明年推出兒童用品專(zhuān)賣(mài)店。

　　從價(jià)格上看，安踏童裝定位于中低端市場(chǎng)，200元以內(nèi)童裝居多，阿迪達(dá)斯、耐克童裝售價(jià)一般在300元左右。貨架擺放上，阿迪達(dá)斯分列了少女、少男系列，耐克基本按照年齡區(qū)間擺放貨物。來(lái)選購(gòu)?fù)�裝的消費(fèi)者雖不多，但成交量卻很高。

　　阿迪達(dá)斯銷(xiāo)售人員則稱(chēng)，運(yùn)動(dòng)童裝基本上不打折，全套童裝童鞋1000元就可以買(mǎi)到，很多顧客都作為送禮商品�！氨瘸扇搜b便宜多了，又是大品牌，送禮或自用價(jià)格上都能接受�！眱晌徽�在挑選童裝的夫婦表示。

　　相關(guān)專(zhuān)家表示，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)格局目前是國(guó)內(nèi)外品牌各占一半。其中國(guó)內(nèi)廠家占有的50%市場(chǎng)份額中，只有30%擁有品牌，70%處于無(wú)品牌狀態(tài)。

　　對(duì)于本土運(yùn)動(dòng)品牌從運(yùn)動(dòng)服領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)到童裝圈，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)童裝專(zhuān)業(yè)委員會(huì)負(fù)責(zé)人表示，童裝市場(chǎng)發(fā)展有很多有待完善的地方，這就為運(yùn)動(dòng)服裝進(jìn)入童裝市場(chǎng)提供了一個(gè)契機(jī)。