童鞋企業(yè)抓住三大命門(mén) 爆發(fā)期為時(shí)不遠(yuǎn)
據(jù)有關(guān)資料顯示,2010年中國(guó)新生兒出生率進(jìn)入高峰期。至2000年之后,中國(guó)的嬰童產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)率高達(dá)30%,中國(guó)現(xiàn)有16歲以下的兒童3.8億,約占中國(guó)總?cè)丝诘乃姆种唬颐磕甏蠹s有2700萬(wàn)新生兒出生。中國(guó)的童鞋市場(chǎng)每年至少擁有380億元的市場(chǎng)規(guī)模。“在女鞋和男鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)格局下,童鞋市場(chǎng)將成為下一個(gè)兵家必爭(zhēng)之地。”中國(guó)皮革協(xié)會(huì)制鞋辦公室主任衛(wèi)亞非表示。
今年以來(lái),中國(guó)皮革協(xié)會(huì)陸續(xù)在溫嶺等童鞋生產(chǎn)集中區(qū)域展開(kāi)調(diào)研,童鞋產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展引人關(guān)注。不過(guò),協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人也提醒企業(yè),童鞋產(chǎn)品的質(zhì)量、安全性問(wèn)題、研發(fā)投入不夠,對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的重視度不夠,創(chuàng)新能力差,這些都是當(dāng)下童鞋企業(yè)存在的問(wèn)題,企業(yè)應(yīng)當(dāng)引起重視。
質(zhì)量——立身之本
童鞋的消費(fèi)特性異于成人鞋,在對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求上也高于成人鞋。童鞋使用者是處在發(fā)育階段的兒童群體,他們的皮膚和抵抗力都非常薄弱,對(duì)于產(chǎn)品各方面的要求都比成人的產(chǎn)品要高很多。因此,只有過(guò)硬的產(chǎn)品才能立于不敗之地。好的產(chǎn)品將直接決定著家長(zhǎng)們對(duì)于童鞋品牌的購(gòu)買(mǎi)和信任。而“召回門(mén)”事件也在時(shí)刻提醒著想進(jìn)軍童鞋市場(chǎng)的所有鞋業(yè)企業(yè),無(wú)論宣傳和營(yíng)銷(xiāo)多么強(qiáng)大,終還是要回歸到產(chǎn)品的品質(zhì)上來(lái),只有過(guò)硬的質(zhì)量才是中國(guó)童鞋業(yè)品牌的立身之本。
據(jù)記者走訪了解,溫嶺的城北街道的鞋廠對(duì)質(zhì)量控制非常重視,政府在這方面也采取各種措施督促和助推企業(yè),每月組織鞋業(yè)交流,約15個(gè)企業(yè)參與,每期一個(gè)主題;政府還計(jì)劃利用原來(lái)高中校址,邀請(qǐng)外地院校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對(duì)鞋業(yè)進(jìn)行培訓(xùn),設(shè)立研發(fā)中心。
品牌運(yùn)作——發(fā)展基石
目前,南安周邊童鞋受晉江等地鞋業(yè)資本運(yùn)作、品牌運(yùn)作影響較大,個(gè)別企業(yè)開(kāi)始資本運(yùn)作,多數(shù)企業(yè)品牌運(yùn)作投入較大,紛紛聘請(qǐng)當(dāng)紅童星、購(gòu)買(mǎi)熱播卡通人物形象等,“明星+廣告+選秀”,個(gè)別品牌進(jìn)入商場(chǎng),企業(yè)家品牌運(yùn)作意識(shí)相對(duì)較強(qiáng);相比之下,溫嶺童鞋跟風(fēng)福建童鞋,有的企業(yè)研發(fā)中心設(shè)在福建,基本兩地產(chǎn)品保持同步,但是明星代言,購(gòu)買(mǎi)或者租用卡通形象運(yùn)作較少,總體處在生產(chǎn)階段。
營(yíng)銷(xiāo)——突圍之道
除了在產(chǎn)品質(zhì)量上做足功夫,品牌童鞋鞋企的營(yíng)銷(xiāo)手段也多得讓人眼花繚亂。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo):如今已被各行業(yè)廣泛應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)席卷各制鞋企業(yè)。巧用網(wǎng)絡(luò)這塊虛擬市場(chǎng)壯大企業(yè)規(guī)模,不少的童鞋企業(yè)已將傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式上來(lái);體育營(yíng)銷(xiāo):童鞋企業(yè)將體育活動(dòng)中體現(xiàn)出的體育文化融入到企業(yè)的體育營(yíng)銷(xiāo),包括對(duì)各項(xiàng)青少年體育賽事的贊助冠名等,實(shí)現(xiàn)了體育文化與品牌文化的融合;
動(dòng)漫、卡通營(yíng)銷(xiāo):動(dòng)漫有著良好的市場(chǎng)受眾基礎(chǔ),卡通漫畫(huà)形象也有其獨(dú)特的性格和良好的市場(chǎng)認(rèn)知度,動(dòng)漫更加直接的通過(guò)各種卡通形象宣傳,品牌也更加容易獲得認(rèn)知;童星代言:娛樂(lè)童星代言或直接冠名卡通動(dòng)畫(huà)電視節(jié)目照樣在兒童用品市場(chǎng)中掀起波瀾,將娛樂(lè)資源與品牌形象、價(jià)值的聯(lián)合推廣;
差異化營(yíng)銷(xiāo):目前童鞋行業(yè)嚴(yán)重的同質(zhì)化,要想在分食者眾多的童鞋用品市場(chǎng)分得一杯羹,就不能單一地致力于產(chǎn)品本身。要考慮到消費(fèi)者的需求是多元化的童鞋企業(yè)就要拿出殺手锏,讓更多的家長(zhǎng)、孩子切身了解并感受到其產(chǎn)品所帶來(lái)的人性化呵護(hù);
公益營(yíng)銷(xiāo):公益營(yíng)銷(xiāo)就是以關(guān)心人的生存發(fā)展,社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn),借助公益活動(dòng)與消費(fèi)者溝通,在產(chǎn)生公益效益的同時(shí),使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好,在購(gòu)買(mǎi)時(shí)優(yōu)先選擇該企業(yè)的產(chǎn)品的一種營(yíng)銷(xiāo)行為。企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中自覺(jué)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任,就容易在公眾中獲得更高的信任度,這將形成一筆客觀的無(wú)形資產(chǎn),使其產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)消費(fèi)者具有更大的吸引力?梢(jiàn)中國(guó)童鞋企對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)手段這一方面的重視程度絲毫不亞于對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量等。
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