內(nèi)衣作為服裝業(yè)的一個(gè)重要分支，近些年發(fā)展十分迅猛，每年都保持著20%的速度增長。尤其是內(nèi)衣已經(jīng)成為快速易耗品，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)未來5年將會(huì)形成年銷售超5000億元的規(guī)模。盡管如此，行業(yè)現(xiàn)狀卻不容樂觀，產(chǎn)品嚴(yán)重的同質(zhì)化、品牌運(yùn)作思路的僵化、管理體系的滯后、優(yōu)質(zhì)終端店鋪的稀缺、產(chǎn)品利潤的日益收窄、整個(gè)行業(yè)從廠家、代理商、終端商都深感迷茫，面對(duì)國內(nèi)內(nèi)衣市場每年5000億且以20%速度遞增的財(cái)富蛋糕卻不知如何下手?

　　與消費(fèi)者距離越來越遠(yuǎn)

　　隨著消費(fèi)意識(shí)的成熟，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的要求也將越來越高。內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的確是一個(gè)潛力巨大、前景美好的朝陽產(chǎn)業(yè)。但中國內(nèi)衣業(yè)又似乎是個(gè)做不大的行業(yè)，市場并未出現(xiàn)供需兩旺的熱鬧場面。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著諸如銳歐等新興內(nèi)衣品牌的介入及其他服飾企業(yè)產(chǎn)品線的延伸，內(nèi)衣市場越來越呈現(xiàn)飽和狀態(tài)。

　　不少內(nèi)衣企業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了探索和嘗試。有的公司不惜巨金請(qǐng)咨詢公司進(jìn)行品牌規(guī)劃，請(qǐng)廣告公司進(jìn)行品牌創(chuàng)意，大規(guī)模展開廣告攻勢(shì)。而落實(shí)在品牌建設(shè)實(shí)踐中，往往是不得要領(lǐng)。有些企業(yè)家認(rèn)為，品牌就是知名度，只要不惜巨資砸廣告，就可以“締造”出重量級(jí)品牌。事實(shí)上，一些企業(yè)憑借廣告效應(yīng)的確做到了在短期內(nèi)迅速提升知名度的作用，但由于產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)等未能及時(shí)跟進(jìn)，品牌生命力極為短暫。

　　如今，玩概念的內(nèi)衣企業(yè)漸漸在內(nèi)衣界淡出了，有些內(nèi)衣品牌甚至還沒有進(jìn)入人們的視野，就很快退出了競爭舞臺(tái)。不規(guī)范的行業(yè)現(xiàn)狀讓一些內(nèi)衣企業(yè)一度困惑——我有好產(chǎn)品、好概念，為什么消費(fèi)者就是不買單?瘦身、納米纖維、無縫技術(shù)什么都有，消費(fèi)者究竟需要什么樣的產(chǎn)品?在困惑的同時(shí)，內(nèi)衣企業(yè)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)與消費(fèi)者的距離越來越遠(yuǎn)。

　　中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)一位專家指出，由于行業(yè)自身的性質(zhì)，服裝內(nèi)衣行業(yè)相對(duì)來說抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，但也面臨著危機(jī)。目前，中國內(nèi)衣產(chǎn)能已經(jīng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過剩，生產(chǎn)、銷售等經(jīng)營成本大幅度上升，市場中的庫存越來越大，各內(nèi)衣企業(yè)與品牌，歸根結(jié)底要在拉近與消費(fèi)者距離上花大力氣，下真功夫，包括內(nèi)衣材料、設(shè)計(jì)理念、營銷渠道、品牌建設(shè)、文化積淀、資本運(yùn)作等諸多方面，進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的探索與創(chuàng)新，才能在未來中國內(nèi)衣格局變化中站穩(wěn)腳跟。

　　健康舒適時(shí)尚魅惑

　　2011年，ruiou銳歐在中國生根后，針對(duì)國內(nèi)內(nèi)衣的現(xiàn)狀，迅速找準(zhǔn)了自己的定位——時(shí)尚魅惑，美而不俗，品牌內(nèi)衣的時(shí)尚風(fēng)情。據(jù)銳歐專家說，他們的內(nèi)衣產(chǎn)品在天貓旗艦店(http://ruiou.tmall.com)及銳歐時(shí)尚男女內(nèi)衣淘寶集市店(http://store.taobao.com)上線不到一月的時(shí)間里就取得了相當(dāng)靚麗的業(yè)績，其中一個(gè)原因是積極地在做著應(yīng)對(duì)消費(fèi)者形態(tài)轉(zhuǎn)型的工作。

　　何謂消費(fèi)形態(tài)轉(zhuǎn)型?簡單地說，就是伴隨著國民生活、環(huán)保等生活觀念的養(yǎng)成，健康、舒適、時(shí)尚是目前消費(fèi)者為關(guān)注的熱點(diǎn)和趨勢(shì)。而銳歐根據(jù)這一情況不僅從面料的選擇到生產(chǎn)過程都注重了健康舒適、時(shí)尚性感這一主題，重要的是在內(nèi)衣產(chǎn)品系列中注入當(dāng)前流行的潮流元素。

　　以內(nèi)褲為例，作為型男潮女的貼身伙伴，保護(hù)著較為脆弱的陰部，選對(duì)內(nèi)褲是一件受益無窮的好事。有人穿上內(nèi)褲后會(huì)出現(xiàn)皮疹、瘙癢等癥狀，那是靜電在作怪。合成纖維內(nèi)褲對(duì)皮膚的刺激遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于天然纖維，所以天然纖維的內(nèi)褲往往會(huì)更好。絲綢、棉、麻都是常見的天然內(nèi)衣材料，據(jù)了解，銳歐內(nèi)衣采用天然環(huán)保高檔面料，不易產(chǎn)生靜電，且輕薄、透氣、養(yǎng)膚、健康、舒適。

　　據(jù)介紹，ruiou銳歐——一個(gè)源自英國和歐美前沿設(shè)計(jì)理念和精美加工的內(nèi)衣品牌，傳遞一種全方位的穿衣理念，其內(nèi)涵遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出女性日常內(nèi)衣范疇，已演化為面向白領(lǐng)、男士、女士、少女、孕婦甚至包括肥佬等特殊人士的，時(shí)尚而富于魅力的品牌。

　　鮮明的、藝術(shù)的色彩搭配，肌里獨(dú)特的面料，力求，崇尚健康舒適，為追求真正的自由和高貴品位而展現(xiàn)出來的美感、性感、女權(quán)，自信,恒久釋放靈動(dòng)風(fēng)情，這些正是ruiou銳歐的核心。