廣州英愛貿(mào)易有限公司·皮卡泡泡企劃總監(jiān)陳幸女士，日前做客搜狐母嬰直播間，聊起了皮卡泡泡品牌的起源發(fā)展。皮卡泡泡，還原孩子們本真的童年。這是一個(gè)怎樣的嬰童品牌？陳幸女士為我們解讀了品牌背后的故事。

　　現(xiàn)在的孩子個(gè)性天真、宣揚(yáng)，新一代爸爸媽媽們也有自我主張、追求品牌的意識(shí)，他們希望自己的寶寶在值得信賴的品牌陪伴下度過一個(gè)只屬于他們的本真童年。皮卡泡泡，一個(gè)被賦予淳樸與快樂的兒童品牌，忠實(shí)效力于孩子的健康成長，還原他們的本真與快樂，構(gòu)建他們的安全城堡，品牌形象凸顯寶寶本真樂趣，皮卡泡泡每一步、每一天，都在用心地將愛賦予孩子和父母們。

皮卡泡泡品牌企劃總監(jiān)陳幸女士做客搜狐母嬰直播間

　　繼“英氏”成功的傳奇之后，廣州英愛貿(mào)易有限公司的皮卡泡泡品牌也再不斷成長起來 。皮卡泡泡鎖定的是家庭月收入4000~8000或有品位追求的父母人群，為他們0~8歲的幼兒帶來“中檔價(jià)格，高端享受”的舒適體驗(yàn)。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國的中產(chǎn)階級(jí)人群未來會(huì)有很大突破，家庭月收入達(dá)到8000以上的家庭五年內(nèi)可能會(huì)達(dá)到47%的年復(fù)合增長率。城市化進(jìn)程加速，到2015年60%的家庭會(huì)在城市中生活，相對(duì)目前的58%五年內(nèi)將會(huì)有2900百萬的新增城市家庭出現(xiàn)。皮卡泡泡鎖定的是中國廣泛的兒童消費(fèi)品目標(biāo)人群，將一級(jí)城市的二三類百貨商場、購物中心和所有的連鎖母嬰實(shí)體店及部分專賣店;二三級(jí)城市的一二類百貨商場、購物中心及所有的母嬰實(shí)體店作為皮卡泡泡的市場定位。

　　偉大品牌的誕生是專注品牌管理的結(jié)果。有太多企業(yè)都在提及品牌管理，事實(shí)上，他們更多的，重視營銷管理，市場傳統(tǒng)行銷只是一種手段或者只是一個(gè)傳遞紐帶。皮卡泡泡的誕生，是公司經(jīng)過“英氏”這個(gè)品牌17年的沉淀，在市場導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，公司已經(jīng)摸索出一套獨(dú)有的品牌管理體系。從PIS識(shí)別系統(tǒng)、MI理念識(shí)別，到VI視覺識(shí)別，到SI形象識(shí)別，再到BI行為識(shí)別，所以皮卡泡泡對(duì)于品牌，進(jìn)行全方位體系建設(shè)，完全顛覆營銷管理=品牌管理的傳統(tǒng)品牌建設(shè)模式。

　　英愛公司整個(gè)研發(fā)體系中關(guān)于設(shè)計(jì)和流行趨勢部分設(shè)計(jì)源頭部分，都在歐洲完成，然后，在中國尋找優(yōu)秀的面輔料供應(yīng)商共同合作，應(yīng)季研發(fā)品牌自己的面輔料產(chǎn)品。采取這樣的措施，不僅可以保證面輔料供應(yīng)達(dá)到皮卡泡泡健康、舒適的要求，而且能夠保持穩(wěn)定的品牌形象和不二的風(fēng)格。

　　如果說，“英氏”是一次傳奇，它讓千萬新生兒童尋找到快樂，那么皮卡泡泡(peek.a.boo)的誕生，則意味著將這場傳奇聚變成雙項(xiàng)輝耀創(chuàng)舉，為孩子和父母提供優(yōu)質(zhì)的一站式體驗(yàn)消費(fèi)是皮卡泡泡的使命。