品牌童裝加盟需慎重選擇
品牌服裝加盟連鎖專賣模式已成為當(dāng)今品牌服裝銷售的一種主流模式。處于品牌生命周期不同階段的各種童裝品牌具有不同的特點(diǎn),加盟商不妨慎重評(píng)價(jià)其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),三思而后行。
服飾強(qiáng)勢(shì)品牌這類品牌在國(guó)內(nèi)或國(guó)際市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)多年,品牌知名度和認(rèn)知度很高,在消費(fèi)者心目中建立了完整的形象,市場(chǎng)占有率較高且穩(wěn)定。
優(yōu)點(diǎn):擁有豐富的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),對(duì)產(chǎn)品和終端掌控能力很強(qiáng),特許體系已經(jīng)很完善。對(duì)加盟商而言,對(duì)方能夠提供足夠的特許支持,包括產(chǎn)品研發(fā)、賣場(chǎng)設(shè)計(jì)、商品陳列、顧客管理等等。
缺點(diǎn):加盟門檻較高,加盟費(fèi)動(dòng)輒幾十萬(wàn)元,單款商品的利潤(rùn)空間較少。此類本土強(qiáng)勢(shì)品牌更多將精力放在品牌維護(hù)上,較重視直營(yíng)店的地位,而無(wú)暇顧及加盟商管理。因此,終端加盟商常常會(huì)抱怨,好賣的當(dāng)季商品拿不到貨,不好賣的款式成為庫(kù)存。上升時(shí)期的品牌
這類品牌往往在全國(guó)區(qū)域內(nèi)推行其特許體系,大規(guī)模投放平面廣告,宣傳其品牌及其營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),吸引個(gè)體經(jīng)營(yíng)者加盟。
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