中國的童裝市場(chǎng)，就像兒童般燦爛的笑臉，正迎來朝陽。目前,國內(nèi)童裝消費(fèi)需求量每年23億件左右。

　　可當(dāng)我們看到眾多服裝企業(yè)扎堆涌入童裝領(lǐng)域時(shí)，去年剛涉足童裝行業(yè)的羽絨服領(lǐng)軍品牌波司登卻選擇了全部退出。童裝市場(chǎng)究竟會(huì)被演繹成什么樣的格局，如今還是未知數(shù)。

　　近幾年來，隨著中國成人服裝行業(yè)發(fā)展?jié)u漸放緩，正處于高速發(fā)展期的兒童服裝市場(chǎng)自然成為了行業(yè)內(nèi)各大企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)了解，目前國內(nèi)童裝市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到千億規(guī)模，對(duì)于這樣巨大的市場(chǎng)，本土的眾多成衣服裝品牌也紛紛開始了他們的行動(dòng)。

　　從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，國際品牌占據(jù)半壁江山且?guī)缀鯄艛嘀懈叨耸袌?chǎng)，而國內(nèi)品牌的品牌影響力還不強(qiáng)。童裝和成人裝不同，購買人是孩子的父母，所以他們對(duì)品牌的要求很高。“80后”作為未來幾年的主要消費(fèi)群體，他們是具有比較務(wù)實(shí)的享受型和比較成熟的品牌選擇能力的消費(fèi)群體，有對(duì)個(gè)性、時(shí)尚、快時(shí)尚的追求，也對(duì)品牌誠信提出很高要求。消費(fèi)者關(guān)注品牌和品牌附加值，所以對(duì)于品牌童裝來說目前應(yīng)該算是發(fā)展的好時(shí)期。

　　總之，隨著社會(huì)消費(fèi)力開始向下一代轉(zhuǎn)移，中國童裝市場(chǎng)的熱度無疑還會(huì)持續(xù)很長一段時(shí)間，同時(shí)，國際童裝品牌與本土童裝品牌，專業(yè)童裝品牌和成衣童裝品牌在這片領(lǐng)域的較量也將更加激烈。面對(duì)諸多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在發(fā)展之路上任重而道遠(yuǎn)的童裝品牌，仍然需要在品牌建設(shè)上加大投入，爭(zhēng)取在短時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)出被消費(fèi)者們所認(rèn)可的童裝品牌。