2012年9月，蘇寧易購以6600萬美元成功收購紅孩子，隨后，國美在線母嬰頻道也打造集咨詢、教育、互動、營銷、服務五位一體的社會化母嬰電商。就在人們將焦點放在這場“美蘇大戰(zhàn)”之上時，京東商城卻與惠氏、雅培、幫寶適、好奇、美素五家母嬰品牌巨頭達成深度戰(zhàn)略合作，以黑馬之勢加入到這場大戰(zhàn)中來。至此，這場電商行業(yè)搶奪母嬰市場的大幕正式拉開序幕。

　　今年年初，紅孩子將保底實現(xiàn)30億元的銷售目標，全面開拓母嬰市場;國美在線母嬰頻道正式上線，計劃前期投入10億元，躋身母嬰B2C市場前三;京東商城與多家母嬰知名品牌達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，簽約銷售額高達50億，至此，這三大電商在母嬰市場的“三國鼎立”局面已成定局。