童鞋品牌多元化發(fā)展避免步子邁得太大太快
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2013年09月18日 09:29 來源:中嬰網(wǎng)隨著巴布豆同名動畫片的熱播，巴布豆推出了“早教包”產(chǎn)品，更是宣告了其進軍“早教”市場的決心。對此，業(yè)內(nèi)人士表達了自己的看法。
在業(yè)內(nèi)人士看來，泉州童鞋品牌不宜步子邁得過大。涉足的產(chǎn)品或領(lǐng)域過多，超出自己的能力掌控范圍。即便是國際巨頭迪士尼，在嬰童消費品這一塊采用特許授權(quán)的方式運營，也僅僅是立足于7大品類。
另一方面，對于大部分童鞋品牌來說，其在多元化擴張中仍缺乏品牌文化的滲透力。嬰童市場有自己的獨特性，消費者是嬰童，而購買決策者卻是父母，品牌要將自己的文化同時滲透進嬰童消費群及購買決策群的內(nèi)心。
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