中國童鞋網(wǎng)8月15日訊 8月6日，安踏體育發(fā)布2014年上半年業(yè)績公告。截至2014年6月30日，安踏營業(yè)收入為人民幣41.2億元，同比增長22.4%，凈利潤8.03億元，同比增長28.3%。安踏上半年的營業(yè)額與凈利潤均遠(yuǎn)超市場預(yù)期，成為國內(nèi)上市體育品牌中營收同比增長的企業(yè)。

　　從2012年開始，國內(nèi)體育用品行業(yè)開始進(jìn)入了深度調(diào)整期，而隨著各個(gè)企業(yè)內(nèi)部調(diào)整的陸續(xù)成型，2014年行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)開始出現(xiàn)。除了安踏外，從已經(jīng)發(fā)布2014年二季度運(yùn)營公告的企業(yè)中也能體現(xiàn)出這一點(diǎn)：匹克2015年季度的訂單和2014年第二季度的同店銷售額雙雙實(shí)現(xiàn)增長，其中2015年季度訂貨會(huì)訂單總額與2014年同期相比實(shí)現(xiàn)10%至20%的增長，這已經(jīng)是匹克訂單額連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長。

　　體育用品逐漸走出行業(yè)低谷，很大程度上還受益于多元化的品牌和產(chǎn)品戰(zhàn)略，其中戶外用品成為其新的增長點(diǎn)。

　　匹克在2014年二季度運(yùn)營公告中指出，今年以來，風(fēng)衣、戶外鞋、籃球鞋以及跑鞋類產(chǎn)品取得了較強(qiáng)勁的銷售增長，是實(shí)現(xiàn)2015年季度的訂單和2014年第二季度的同店銷售額雙增長很重要的一個(gè)因素。

　　在安踏的半年報(bào)中同樣指出，安踏正在受益于多元化的品牌策略和產(chǎn)品組合。安踏品牌覆蓋大眾市場，通過并購獲得的FILA品牌則覆蓋高端消費(fèi)市場，同時(shí)，也在自己的店鋪里試水戶外系列產(chǎn)品，推出了戶外生活系列。

　　361°的多元化品牌策略一樣取得了很好的成效。集團(tuán)與北歐著名戶外運(yùn)動(dòng)品牌OneWaySport在香港開啟戰(zhàn)略合作關(guān)系，建立性的合作，共同開拓大中華區(qū)(包括中國大陸、香港、澳門、臺(tái)灣)市場。OneWaySport是增長速度快的北歐運(yùn)動(dòng)品牌，在戶外運(yùn)動(dòng)、冬季運(yùn)動(dòng)以及專業(yè)騎行運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的硬器材、技術(shù)服裝等方面具有廣泛的產(chǎn)品組合。361°童裝也在第二季度穩(wěn)健增長。