導(dǎo)讀： 無論是2008年的三鹿三聚氰胺,還是不久前國(guó)內(nèi)外多個(gè)著名品牌汽車安全座椅的“召回門”事件，對(duì)于新一代的媽媽們，在這個(gè)涉及品類與品牌繁多的母嬰市場(chǎng)，是如何挑選自己滿意的母嬰產(chǎn)品?又是哪些品牌得以獲得媽媽們的青睞?《2014中國(guó)母嬰研究系列報(bào)告》為你揭秘新一代媽媽...

　　無論是2008年的三鹿三聚氰胺,還是不久前國(guó)內(nèi)外多個(gè)著名品牌汽車安全座椅的“召回門”事件，對(duì)于新一代的媽媽們，在這個(gè)涉及品類與品牌繁多的母嬰市場(chǎng)，是如何挑選自己滿意的母嬰產(chǎn)品?又是哪些品牌得以獲得媽媽們的青睞?《2014中國(guó)母嬰研究系列報(bào)告》為你揭秘新一代媽媽們的消費(fèi)行為習(xí)慣與心目中真正的母嬰優(yōu)秀品牌。

　　報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，“媽媽”對(duì)于寶寶健康成長(zhǎng)的關(guān)注，以及近些年來國(guó)內(nèi)食品等各種安全問題，屢屢出現(xiàn)難以遏制，造成“媽媽”在選擇母嬰產(chǎn)品時(shí)，都是把安全放在先關(guān)注的位置上。對(duì)于占育兒總消費(fèi)額大的奶粉和紙尿褲產(chǎn)品，精明、理性的“媽媽”形成了固定品牌+提前囤貨或團(tuán)購(gòu)的購(gòu)買組合模式，并且在母嬰產(chǎn)品的購(gòu)買習(xí)慣中，選擇低價(jià)的“媽媽”占比極低，純低價(jià)，早已經(jīng)無法真正打動(dòng)“媽媽”的心。

　　《2014中國(guó)母嬰研究系列報(bào)告》的發(fā)起是伴隨著80后人群的價(jià)值觀改變，新一代“媽媽”有了不同的孕育意識(shí)、價(jià)值觀和消費(fèi)習(xí)慣。2014年，媽咪寶貝傳媒攜手權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)梅花研究院，通過媽咪寶貝全媒體及新浪育兒、媽媽網(wǎng)、蘇寧紅孩子等一線精準(zhǔn)母嬰媒體與渠道共同發(fā)布調(diào)查問卷，總計(jì)收到用戶反饋問卷5287份，其中有效問卷4801份，面訪及電話回收200份。通過近兩個(gè)月的問卷采訪、經(jīng)過嚴(yán)格的數(shù)據(jù)清理及分析，發(fā)布了《2014中國(guó)母嬰研究系列報(bào)告》。由于報(bào)告聚焦在從孕期到6歲的“媽媽”且覆蓋了廣泛的合作調(diào)研渠道，使得調(diào)研數(shù)據(jù)極具價(jià)值，同時(shí)在這一調(diào)研過程中，針對(duì)品牌，以媽媽點(diǎn)贊為主題的極具權(quán)威性與可信度的調(diào)查——“媽媽贊”應(yīng)運(yùn)而生。

　　“媽媽贊”給予了公正的平臺(tái)，根據(jù)專業(yè)、嚴(yán)格的消費(fèi)者調(diào)研票選結(jié)果，按消費(fèi)者投票排名，以奶粉類、輔食類、紙尿褲類、護(hù)膚類、安全座椅類、家電類、玩具類、用品類、手機(jī)類、DV攝像類、汽車類分為十一大類目，每個(gè)類目產(chǎn)生3個(gè)入圍品牌，獲得2014年“媽媽贊”品牌。

　　奶粉是寶寶生活中重要的食品之一，也是母嬰消費(fèi)購(gòu)買大宗的產(chǎn)品之一，在以安全為“媽媽”關(guān)注的核心問題之下，美素佳兒、惠氏等品牌榮獲“媽媽贊”奶粉類媽媽點(diǎn)贊品牌;調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，98.7%的“媽媽”接受紙尿褲的使用，但為擔(dān)心的就是寶寶是否會(huì)出現(xiàn)紅屁股，而幫寶適獲得了媽媽們的認(rèn)可，被選為“媽媽贊”紙尿褲類媽媽點(diǎn)贊品牌。

　　對(duì)于寶寶天天都會(huì)接觸的喂養(yǎng)產(chǎn)品，“媽媽”依舊關(guān)心的是安全問題，其次是材質(zhì)和品牌。而在我們所訪問的人群中，絕大多數(shù)媽媽對(duì)喂養(yǎng)用品的價(jià)格非常不敏感，而新安怡憑借其產(chǎn)品的獨(dú)有設(shè)計(jì)理念、嚴(yán)格達(dá)到國(guó)內(nèi)國(guó)際檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的安全材質(zhì)，受到了眾多媽媽們的喜愛，尤其以其自然原生系列的吸乳器備受推薦�？梢娮寣氊惖玫蕉嗟淖匀辉�生母乳喂養(yǎng)仍然是每個(gè)媽媽的愿望。此次的“媽媽贊”評(píng)選中，新安怡獲得“媽媽贊——受媽媽喜愛的喂養(yǎng)類品牌”, 其自然原生系列吸乳器也榮獲“媽媽贊——科技創(chuàng)新大獎(jiǎng)”。

　　此外，噯呵、樂高、飛利浦小家電等品牌也獲得了“媽媽贊——受媽媽喜愛的品牌”。

　　據(jù)悉，媽咪寶貝傳媒創(chuàng)立于1998年。自誕生之日起，就肩負(fù)著倡導(dǎo)科學(xué)育兒理念，傳播健康、快樂的育兒生活方式與全面提升中國(guó)家庭健康素質(zhì)的使命。傳媒深耕母嬰行業(yè)16年，致力于研究中國(guó)母嬰消費(fèi)行為習(xí)慣，始終與不斷更新?lián)Q代的母嬰消費(fèi)群體保持緊密聯(lián)系。16年來，媽咪寶貝傳媒感受與體會(huì)不同時(shí)代媽媽們育兒生活方式的不同，作為在母嬰垂直領(lǐng)域?qū)�業(yè)且具公信力的第三方全媒體平臺(tái)，我們希望搭建母嬰消費(fèi)者與行業(yè)各品牌及機(jī)構(gòu)的溝通橋梁，傳遞雙方真實(shí)的訴求，同時(shí)期盼行業(yè)有更多優(yōu)質(zhì)的幼兒品牌與產(chǎn)品，能為育兒生活服務(wù)，成為媽媽們實(shí)用與喜愛的產(chǎn)品。

　　附：“媽媽贊”品牌獲獎(jiǎng)名單

　　【奶粉類】美素佳兒、惠氏、雀巢

　　【輔食類】嘉寶、亨氏、合生元

　　【紙尿褲類】幫寶適、好奇、花王

　　【護(hù)膚類】噯呵、貝親、強(qiáng)生

　　【安全座椅類】智高、寶得適、好孩子

　　【家電類】飛利浦、美的、九陽

　　【玩具類】樂高、費(fèi)雪、澳貝

　　【用品類】新安怡、貝親、NUK

　　【手機(jī)類】蘋果、三星、小米

　　【DV攝像類】佳能、索尼、松下

　　【汽車類】通用、寶馬、奧迪