對(duì)于愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的朋友來(lái)說(shuō)，有兩個(gè)節(jié)日一定不會(huì)錯(cuò)過(guò)。一個(gè)是淘寶天貓領(lǐng)頭的雙十一光棍節(jié)，另一個(gè)則是京東出面的618周年店慶日。如果說(shuō)淘寶雙十一還有那么一點(diǎn)“鳩占鵲巢”的意思，畢竟光棍節(jié)的初衷原本只是為了安慰單身男女，那么京東的618店慶則是名正言順的降價(jià)促銷(xiāo)party了。尤其是今年，作為京東發(fā)展壯大的第12個(gè)年頭，外加劉強(qiáng)東和奶茶妹妹剛剛在悉尼拍完婚紗照，劉老板事業(yè)愛(ài)情的雙豐收大背景下，這場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)自六月一開(kāi)始就讓人充滿(mǎn)期待。

劉強(qiáng)東和奶茶妹妹在悉尼大學(xué)拍婚紗照

　　從以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，京東此次店慶注定不會(huì)太平，不光其他電商平臺(tái)“虎視眈眈”，淘寶天貓的年中大促不用說(shuō)，蘇寧、國(guó)美哪一個(gè)都不是省油的燈;一些“雞賊”的第三方品牌商也要不請(qǐng)自來(lái)的蹭順風(fēng)車(chē)，先升后降和缺貨促銷(xiāo)的把戲一玩再玩，圖的無(wú)非是強(qiáng)行混個(gè)臉熟。有“雞賊”的，就必然有“實(shí)誠(chéng)”的。這一次就讓我們把視角切回國(guó)產(chǎn)母嬰領(lǐng)域，看一條“實(shí)誠(chéng)”的紙尿褲如何在亂軍叢中殺出重圍。

　　高品質(zhì)，

　　爸爸的選擇是一家新銳互聯(lián)網(wǎng)母嬰品牌商，致力于為中國(guó)家庭提供優(yōu)質(zhì)可信賴(lài)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。其極素系列紙尿褲遵循“高品質(zhì)，”的生產(chǎn)理念：研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)構(gòu)成紙尿褲組成17個(gè)組件上百種材料細(xì)致研究，終選用日本先進(jìn)的住友公司生產(chǎn)的高分子吸水SAP分子;整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中不添加油墨、香精、熒光劑等任何可能對(duì)嬰兒身體造成損傷的有害材料，現(xiàn)已通過(guò)美國(guó)FDA 和歐盟CE安全雙認(rèn)證。

爸爸的選擇官方頁(yè)面

　　升級(jí)永不停歇

　　互聯(lián)網(wǎng)公司的特點(diǎn)之一就是產(chǎn)品迅速迭代，爸爸的選擇也不例外。在產(chǎn)品上市初期，大手筆的免費(fèi)提供給1000個(gè)嬰兒家庭進(jìn)行體驗(yàn)試穿，收集產(chǎn)品反饋意見(jiàn)，并在隨后48小時(shí)內(nèi)完成從用戶(hù)溝通到產(chǎn)品線(xiàn)調(diào)整的系列措施。值得一提的是，從四月初上市，截止京東618店慶暖場(chǎng)期，爸爸的選擇極素系列紙尿褲產(chǎn)品已完成第五次更新迭代。

　　第五次更新重點(diǎn)圍繞用戶(hù)體驗(yàn)進(jìn)行：采用更優(yōu)質(zhì)的橡膠筋，紙尿褲內(nèi)預(yù)埋的橡筋粗細(xì)度由原來(lái)的620D下降到540D(D為紡織物丹尼爾系數(shù));重新調(diào)整紙尿褲的腰圍、和側(cè)圍拉伸量系數(shù)，保證不側(cè)漏的同時(shí)提高寶寶舒適度，調(diào)整生產(chǎn)線(xiàn)參數(shù)使面層壓紋更立體，使紙尿褲能更好的承受寶寶翻躺滾爬不同姿勢(shì)下的外界壓力，回彈性更好，帶來(lái)的好處是大程度上降低寶寶皮膚和紙尿褲內(nèi)層的接觸面積。

　　促銷(xiāo)真優(yōu)惠

　　隨著二胎政策的開(kāi)放，在中國(guó)母嬰行業(yè)將會(huì)是一個(gè)體量龐大的市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)將誕生新生兒1800多萬(wàn)人，按此推算，市場(chǎng)總量有望達(dá)到2萬(wàn)億元。與巨大市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)內(nèi)的母嬰品牌在面對(duì)日本花王、美國(guó)好奇這些進(jìn)口品牌時(shí)羸弱不堪，在這種背景下爸爸的選擇出手，保證產(chǎn)品質(zhì)量齊平的基礎(chǔ)上，從價(jià)格方面進(jìn)行截殺，無(wú)疑為消費(fèi)者在面對(duì)國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀品牌時(shí)打了一針強(qiáng)心劑。

　　據(jù)爸爸的選擇CEO王勝地透露：“此次京東周年店慶促銷(xiāo)期間，爸爸的選擇會(huì)拿出的誠(chéng)意來(lái)面對(duì)消費(fèi)者。新增加的48片、56片、72片大包箱裝紙尿褲，降價(jià)范圍將會(huì)全部達(dá)到15%左右，除此之外在其他方面也將會(huì)有大動(dòng)作。”目前，在爸爸的選擇官方旗艦店，已經(jīng)標(biāo)注了滿(mǎn)260降30的優(yōu)惠活動(dòng)。

　　筆者注意到，這并不是爸爸的選擇次參加電商促銷(xiāo)節(jié)。在今年5月初蘇寧紅孩子11周年店慶時(shí)，爸爸的選擇就已經(jīng)初步涉足平臺(tái)電商，盡管爸爸的選擇終銷(xiāo)售模式瞄準(zhǔn)的是社交電商，但這并不影響他在蘇寧上線(xiàn)月就斬獲100萬(wàn)銷(xiāo)售額的驚人業(yè)績(jī)。如果說(shuō)次爸爸的選擇“圍觀(guān)”線(xiàn)上促銷(xiāo)還稍顯生疏，那這次專(zhuān)為消費(fèi)者“京東618狂歡party”囤貨準(zhǔn)備的特大容量箱裝紙尿褲和全部SKU高達(dá)15%的真促銷(xiāo)降價(jià)優(yōu)惠，顯然是有備而來(lái)要“玩大的”�；ヂ�(lián)網(wǎng)制造行業(yè)內(nèi)，上一次國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)量神話(huà)由小米手機(jī)創(chuàng)造，這一次爸爸的選擇紙尿褲能否接手，且讓我們拭目以待。