由于少子化加劇，日本國(guó)內(nèi)的嬰兒紙尿褲市場(chǎng)上，海外企業(yè)和尤妮佳等日本國(guó)內(nèi)日用品制造商、各制紙企業(yè)展開(kāi)混戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。而中國(guó)等中產(chǎn)階層迅速增加的亞洲消費(fèi)市場(chǎng)，在日用品領(lǐng)域，購(gòu)買(mǎi)附加值更高商品的“高檔貨需求”也在逐漸成為關(guān)鍵詞。

　　特別是在傾向于把錢(qián)花在孩子身上的中國(guó)，很多人執(zhí)著于購(gòu)買(mǎi)外國(guó)產(chǎn)高檔商品。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)幼兒用品開(kāi)始追求“安全、安心”，包括日本紙尿褲在內(nèi)的外國(guó)品牌備受關(guān)注。花王的“妙而舒(Merries)”、尤妮佳的“媽咪寶貝”和寶潔的“幫寶適”等成為中國(guó)的暢銷(xiāo)品牌。

　　“日本制紙”將進(jìn)入中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)，是以當(dāng)?shù)仄髽I(yè)代工的形式進(jìn)行生產(chǎn)，目前已與數(shù)家企業(yè)進(jìn)入談判階段。計(jì)劃早從2017年4月正式上市。在放開(kāi)“二孩政策”之后，日本制紙將在中國(guó)構(gòu)建日本制紙尿褲的生產(chǎn)銷(xiāo)售模式，爭(zhēng)取在2017年度之前實(shí)現(xiàn)護(hù)理業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額翻一番，達(dá)到200億日元。

　　起步較晚的“日本制紙”將目光瞄準(zhǔn)了前景有望的中國(guó)市場(chǎng)，將利用日本制造這一技術(shù)優(yōu)勢(shì)。某管理人員表示，“讓擁有銷(xiāo)售渠道的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)代工，以此拓展?jié)摿κ袌?chǎng)”。

　　注：日本制紙生產(chǎn)的紙尿褲

　　中國(guó)政府放開(kāi)“二孩政策”后，有可能生育第2個(gè)孩子的夫妻約有9000萬(wàn)對(duì)，在2050年之前，適齡勞動(dòng)人口將增加3000萬(wàn)人。中國(guó)被視為潛力市場(chǎng)。

　　已進(jìn)入中國(guó)的日用品和制紙企業(yè)也開(kāi)始在中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)加快擴(kuò)張。日本王子控股的名古屋工廠(chǎng)幼兒紙尿褲生產(chǎn)線(xiàn)正在擴(kuò)建中，計(jì)劃在2016年3月投產(chǎn)。主要面向中國(guó)出口，到2018年度，爭(zhēng)取通過(guò)紙尿褲產(chǎn)品增加300億日元銷(xiāo)售額。

　　花王計(jì)劃在今后2～3年里每年投入300億日元左右，主要用于增產(chǎn)“妙而舒”紙尿褲。力爭(zhēng)在2017年內(nèi)投產(chǎn)，正在酒田工廠(chǎng)和櫪木工廠(chǎng)建設(shè)新廠(chǎng)房，愛(ài)媛工廠(chǎng)也在討論進(jìn)行增產(chǎn)�；ㄍ踹�將積極利用海外產(chǎn)能，討論在中國(guó)合肥工廠(chǎng)等地實(shí)施增產(chǎn)。

　　尤妮佳在華生產(chǎn)歷史較長(zhǎng)，自1995年進(jìn)駐中國(guó)以來(lái)，已在上海、天津、揚(yáng)州3個(gè)城市擁有5家工廠(chǎng)。該公司在日本生產(chǎn)的高檔品牌“moony”是訪(fǎng)日中國(guó)游客“爆買(mǎi)”的人氣商品之一。

　　尤妮佳2015年9月末在中國(guó)上市銷(xiāo)售的旗下普通價(jià)格品牌“媽咪寶貝”(MamyPoko)，由尤妮佳的中國(guó)當(dāng)?shù)毓�廠(chǎng)生產(chǎn)。該公司表示，美國(guó)從2～3年前開(kāi)始流行印有彩色圖案的紙尿褲，因此“通過(guò)消費(fèi)者調(diào)查認(rèn)為新商品有望受到中國(guó)中產(chǎn)階層的青睞。”