近日，在由母嬰行業(yè)觀察主辦的“做好一件事·2022第八屆未來(lái)母嬰大會(huì)”上，淘寶天貓母嬰親子行業(yè)負(fù)責(zé)人立颯以《淘寶天貓母嬰親子新消費(fèi)趨勢(shì)》為主題，就母嬰八大養(yǎng)娃人群、母嬰親子行業(yè)貨品趨勢(shì)等內(nèi)容做了干貨數(shù)據(jù)分享，以下為精彩內(nèi)容：

　　今天重點(diǎn)講兩部分，第一部分是我們升級(jí)了母嬰的八大養(yǎng)娃人群，這八大人群在母嬰消費(fèi)的過(guò)程當(dāng)中，不太會(huì)受到本身購(gòu)買力的影響，而是取決于養(yǎng)娃態(tài)度。第二部分是我們近半年看到的貨品趨勢(shì)。

　　4大養(yǎng)娃態(tài)度與8大養(yǎng)娃人群

　　我們根據(jù)數(shù)據(jù)整理了四種類型的養(yǎng)娃態(tài)度。第一種類型是科學(xué)式養(yǎng)娃，核心就是更加注重科學(xué)育兒。第二種類型是投資式養(yǎng)娃，父母本身比較要強(qiáng)，希望自己的孩子也能成長(zhǎng)為比較要強(qiáng)的娃。第三種類型是燈塔式養(yǎng)娃，希望有高質(zhì)量的親子陪伴時(shí)光，在陪伴的過(guò)程中與孩子共同成長(zhǎng)，并為孩子樹立榜樣。第四種類型是口碑式養(yǎng)娃，主要是追隨大眾的育兒方式，希望在養(yǎng)娃這件事上自己不出錯(cuò)。

　　基于以上四種類型的養(yǎng)娃態(tài)度，分析整理出了八類人群標(biāo)簽，主要包括智慧準(zhǔn)父母、小鎮(zhèn)惠養(yǎng)、新銳潮養(yǎng)、進(jìn)取養(yǎng)娃、小鎮(zhèn)精養(yǎng)、精致嬌養(yǎng)、玩伴父母，樂(lè)觀輕養(yǎng)。

　　新的養(yǎng)娃態(tài)度下有哪些機(jī)會(huì)點(diǎn)呢？精致嬌養(yǎng)對(duì)應(yīng)的貨品趨勢(shì)是功能驅(qū)動(dòng)，比如安全座椅是趨勢(shì)；小鎮(zhèn)精養(yǎng)對(duì)應(yīng)的貨品趨勢(shì)是運(yùn)動(dòng)/休閑/國(guó)風(fēng)等多元化風(fēng)格；進(jìn)取養(yǎng)娃對(duì)應(yīng)的貨品趨勢(shì)是文具電教；樂(lè)觀輕養(yǎng)注重顏值和口碑；新銳潮養(yǎng)對(duì)應(yīng)的貨品趨勢(shì)是兒童喂養(yǎng)和嬰童時(shí)尚升級(jí)；小城惠養(yǎng)對(duì)應(yīng)的貨品趨勢(shì)是關(guān)注奶粉紙尿褲這樣的剛需用品；智慧準(zhǔn)父母對(duì)應(yīng)的貨品趨勢(shì)專業(yè)性孕產(chǎn)用品；玩伴父母關(guān)注智能學(xué)習(xí)機(jī)。

　　另外除了母嬰人群標(biāo)簽升級(jí)，我們還有育齡的人群標(biāo)簽，可以幫助商家在天貓和淘寶的線上運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，將目標(biāo)用戶看得更清晰，提升效率。我們發(fā)現(xiàn)在拉新的效果上，養(yǎng)娃態(tài)度人群都是比較優(yōu)質(zhì)的，同時(shí)在跨品類拉新方面能看到，人群的標(biāo)簽幫助品牌提升效果。

　　十大貨品趨勢(shì)賽道

　　上面是從消費(fèi)者角度探究母嬰人群的消費(fèi)習(xí)慣，接下來(lái)從貨品的角度，盤點(diǎn)一下十類貨品趨勢(shì)。

　　1.童裝、童鞋：7個(gè)細(xì)分賽道可以持續(xù)運(yùn)營(yíng)

　　兒童體育：兒童戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景進(jìn)一步細(xì)化，諸如籃球鞋，跑步鞋、兒童瑜珈、兒童游泳以及戶外相關(guān)趨勢(shì)品類增速較高。

　　功能材質(zhì)鞋服：諸如三防、自發(fā)熱、恒溫、涼感、防紫外線、抑菌、鞋上面的旋鈕、輕彈減震功能科技面料上的升級(jí)趨勢(shì)明顯。

　　居家內(nèi)衣：時(shí)尚科技面料、發(fā)育內(nèi)衣及更貼合兒童的專業(yè)內(nèi)衣細(xì)分品類趨勢(shì)向好。

　　在興趣圈層：諸如漢服、旗袍、舞蹈服、演出服、漢服鞋、水晶鞋、舞蹈都是細(xì)分場(chǎng)景下消費(fèi)者的購(gòu)買選擇。潮流搭配：諸如帽子、圍巾、手套、發(fā)飾、包包等等，整個(gè)兒童穿搭會(huì)以更完整的方式展現(xiàn)出來(lái)。風(fēng)格市場(chǎng)：諸如戶外露營(yíng)風(fēng)、國(guó)潮風(fēng)、時(shí)尚休閑、顏值設(shè)計(jì)風(fēng)格等市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步豐富化，潮牌親子：諸如潮流親子裝、場(chǎng)景親子裝都很受消費(fèi)者歡迎。

　　2.孕產(chǎn)：孕產(chǎn)部分核心的細(xì)分類目是吸奶器，諸如穿戴式、雙核雙邊、變頻模式等都是其細(xì)分類目下呈現(xiàn)出來(lái)的趨勢(shì)賽道。此外，還有孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)，都是值得關(guān)注的趨勢(shì)賽道。

　　3.文具電教：文具電教有兩方面的趨勢(shì)。剛需：諸如大屏護(hù)眼學(xué)習(xí)機(jī)、拼讀機(jī)、真人發(fā)聲電讀筆，全自動(dòng)卷筆刀，拼音機(jī)、單詞卡等是增速比較好的細(xì)分領(lǐng)域。

　　興趣悅己需求：諸如丙稀馬克筆、設(shè)計(jì)聯(lián)名本、極簡(jiǎn)風(fēng)筆袋、IP款的鋼筆套裝、矯正筆、自動(dòng)粗細(xì)直流式的中性筆、火漆印套裝等是比較受小朋友歡迎的細(xì)分品類。

　　4.嬰童奶粉：按人群年齡細(xì)分的兒童奶粉，特殊配方奶粉、小罐裝及電商專供裝，這幾個(gè)賽道增長(zhǎng)趨勢(shì)比較明顯。

　　5.嬰童尿褲：進(jìn)一步向高端化升級(jí)，高端尿褲是主要增量來(lái)源。諸如精華添加、全新的面料、親膚敏感、科技設(shè)計(jì)的應(yīng)用是驅(qū)動(dòng)類目增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　6.嬰童洗護(hù)：諸如兒童潔面、洗發(fā)水、唇膏、高保濕面霜、護(hù)膚套裝、電動(dòng)牙刷、分年齡牙膏等細(xì)分類目增長(zhǎng)速度較快。

　　7.嬰童食品：諸如低敏度食品、營(yíng)養(yǎng)零食，一周輔食，禮盒禮包成高增速的細(xì)分賽道。

　　8.嬰童用品：諸如安全座椅、手推車及床品，材料升級(jí)、分齡分段，場(chǎng)景專用、顏值設(shè)計(jì)的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

　　9.嬰童喂養(yǎng)：分齡分階、專齡喂養(yǎng)、智能恒溫（杯、碗、奶瓶）等是其比較凸顯的趨勢(shì)。

　　以上是我們對(duì)于母嬰人群洞察以及貨品趨勢(shì)給大家?guī)?lái)的分享，希望淘寶天貓能夠與全行業(yè)商家一起努力服務(wù)好全國(guó)4億的母嬰親子人群。