如今，母嬰行業(yè)正處于新業(yè)態(tài)格局形成的關(guān)鍵時(shí)期，一方面是擠壓式競(jìng)爭(zhēng)，慘烈度仍在上升；另外一方面行業(yè)創(chuàng)新與邊界拓寬仍在繼續(xù)，眾多新銳品牌逆勢(shì)上行。隨著Z世代成為母嬰消費(fèi)主力軍，其對(duì)品質(zhì)和創(chuàng)新的追求正引領(lǐng)母嬰產(chǎn)品向高端化發(fā)展，線上渠道在母嬰市場(chǎng)占比不斷擴(kuò)大，中國(guó)嬰童用品市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

　　根據(jù)近期中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱中國(guó)玩協(xié)）發(fā)布的《2024年上半年天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)分析報(bào)告-嬰童用品品類》的數(shù)據(jù)顯示，嬰童用品市場(chǎng)在銷售額、品牌集中度及消費(fèi)偏好等方面均發(fā)生了變化。本文將從品質(zhì)消費(fèi)增長(zhǎng)、品牌集中度提升、細(xì)分品類趨勢(shì)三個(gè)維度，分析上半年嬰童用品行業(yè)的最新趨勢(shì)，為從業(yè)者提供提供有價(jià)值的行業(yè)洞察和數(shù)據(jù)支持。

　　根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，2024年上半年天貓平臺(tái)嬰童用品銷售額相比去年同期呈現(xiàn)波動(dòng)。盡管整體市場(chǎng)銷售額有所下降（-1.3%），但不同品類呈現(xiàn)出顯著的結(jié)構(gòu)性變化。奶瓶、抱嬰腰帶/腰凳和童床成為銷售額同比增長(zhǎng)的TOP3品類，分別增長(zhǎng)2.4%、12.0%和5.3%，凸顯了這些品類在市場(chǎng)需求中的增長(zhǎng)潛力。與此同時(shí)，TOP3品類在銷量同比下降（-5.2%）的情況下，依然實(shí)現(xiàn)了均價(jià)同比增長(zhǎng)4.9%

　　從銷售額集中度來看，嬰童用品市場(chǎng)的品牌集中度逐步提升，奶瓶、童床、兒童四輪手推車和電動(dòng)童車品類中，TOP5品牌的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。

　　奶瓶品類中，貝親（PIGEON）占據(jù)了39.7%的市場(chǎng)份額，其銷售額占比也較上年增長(zhǎng)了3.4個(gè)百分點(diǎn)，顯示出該品牌強(qiáng)大的用戶黏性和受歡迎程度。

　　而童床品類中，ABCMOKOO則以15.1%的市場(chǎng)份額位居榜首，成為該領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，顯示出新興品牌在特定細(xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)能。

　　在兒童四輪手推車品類中，DEARMOM以13.0%的市場(chǎng)份額成為該品類最大單品，且銷售額占比較上年增長(zhǎng)了1.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　在兒童安全座椅領(lǐng)域，BEBEBUS以10.3%的市場(chǎng)份額躋身前列，并實(shí)現(xiàn)了銷售額占比的顯著增長(zhǎng)（增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)）。

　　從價(jià)格區(qū)間來看，童床、餐椅、抱嬰腰帶/腰凳和兒童安全座椅高價(jià)位段銷售額占比同比均增長(zhǎng)。較2023年相比，在1600元以上價(jià)格區(qū)間中，童床增長(zhǎng)9.8%；在1000元以上價(jià)格區(qū)間中，餐椅增長(zhǎng)1.4%；在500元以上價(jià)格區(qū)間中，抱嬰腰帶/腰凳增長(zhǎng)10%；在3600元以上價(jià)格區(qū)間中， 兒童安全座椅增長(zhǎng)2.7%。

　　其中兒童安全座椅均價(jià)達(dá)到1761.5元/件，同比增長(zhǎng)10.2%。高端產(chǎn)品在市場(chǎng)中的份額顯著增加，如BEBEBUS品牌的天文家pro智能嬰兒安全座椅，單價(jià)高達(dá)3414元，仍受到市場(chǎng)的熱烈歡迎。

　　在餐椅品類中，STOKKE品牌銷售額位列第二位，其兒童成長(zhǎng)椅六件套，單價(jià)高達(dá)4099元，依然在市場(chǎng)上備受青睞和認(rèn)可。

　　在電動(dòng)童車市場(chǎng)，高價(jià)位段（1400元以上）產(chǎn)品的銷售額占比也呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，達(dá)到19.9%，較去年有所增長(zhǎng)。

　　這一變化不僅反映了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能、安全性及設(shè)計(jì)感等多方面的更高品質(zhì)要求，也為企業(yè)指明了產(chǎn)品升級(jí)的方向。

　　數(shù)據(jù)啟示：

　　洞察新消費(fèi)群體需求

　　制定精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)策略

　　1市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　隨著品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)的增強(qiáng)和細(xì)分品類市場(chǎng)潛力的釋放，越來越多的品牌和企業(yè)開始拓展更多產(chǎn)品品類業(yè)務(wù)，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇。這一現(xiàn)象不僅加劇了品牌間的直接對(duì)抗，也提升了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的期待。如何在眾多品牌中脫穎而出，成為企業(yè)需要面對(duì)的首要課題。為此，企業(yè)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，并通過創(chuàng)新營(yíng)銷策略來增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2母嬰消費(fèi)向品質(zhì)化邁進(jìn)

　　伴隨代際更替，90后、Z世代這一母嬰消費(fèi)新勢(shì)力的崛起，造成了消費(fèi)取向的變遷以及消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，并且新生代父母越來越注重親子關(guān)系的提升和精細(xì)化育兒，母嬰產(chǎn)品與服務(wù)朝著高端化、品質(zhì)化和個(gè)性化方向邁進(jìn)，這要求企業(yè)必須密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求變化趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)策略。通過大數(shù)據(jù)分析等手段深入挖掘消費(fèi)者需求特征和消費(fèi)行為規(guī)律，有助于企業(yè)更精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)脈搏，從而推出更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，滿足Z世代寶媽消費(fèi)取向，將能更好把握母嬰新消費(fèi)的突圍機(jī)會(huì)。同時(shí)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通機(jī)制建設(shè)，及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)反饋意見并進(jìn)行產(chǎn)品改進(jìn)升級(jí)，也是提升消費(fèi)者滿意度和忠誠(chéng)度的重要途徑。

　　3供應(yīng)鏈優(yōu)化與品質(zhì)提升

　　嬰童用品直接關(guān)系到嬰幼兒的健康和安全，因此供應(yīng)鏈的優(yōu)化和品質(zhì)控制尤為重要。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與供應(yīng)商的合作，建立嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系，確保產(chǎn)品從原材料采購(gòu)到生產(chǎn)再到銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)都符合安全標(biāo)準(zhǔn)。通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，企業(yè)可以降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，并更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。同時(shí)，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，也是增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力和贏得消費(fèi)者信任的關(guān)鍵。

　　結(jié)語

　　2024年天貓平臺(tái)嬰童用品市場(chǎng)呈現(xiàn)出品類集中度提升與品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇并存的特點(diǎn)。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的多元化趨勢(shì)，企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住發(fā)展機(jī)遇。