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卡西龍童鞋 勇走動漫營銷新征途

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2010年09月20日 12:06  來源:中嬰網

  隨著鞋行業(yè)同質化現場不斷出現,各類鞋企紛紛尋求新的突破模式,力求推層出新。在童鞋領域,企業(yè)家在這方面更是憂心忡忡。“童鞋在我國每年至少擁有380億元的市場規(guī)模。”晉江不少生產童鞋的企業(yè)家感到發(fā)展?jié)摿薮,同時壓力也隨之產生。因為同質化制約著企業(yè)的發(fā)展。

  然而近段時間,將動漫人物及卡通玩偶植入童鞋生產設計中,卻成了眾多童鞋企業(yè)用于突破同質化發(fā)展的方式選擇。

  晉江金威體育用品有限公司總經理丁燦陽認為:“非品牌童鞋企業(yè)比拼的不只是質量關,款式設計直接關系到銷售業(yè)績”。晉江市童鞋業(yè)的黃金時期也給動漫產業(yè)帶來發(fā)展機遇,童鞋行業(yè)開始走出單純以產品競爭為導向的時代,更為關注企業(yè)的動漫營銷推廣。金威旗下童鞋品牌卡西龍就是該公司率先與動漫業(yè)聯姻的一個成功典范?ㄎ鼾堃驗楣诿辖瘊椏ㄍl道的兒童欄目《童心撞地球》,讓可愛的恐龍形象深入小朋友心中。

  卡西龍,這只可愛帥氣的恐龍誕生于1997年,如今卡西龍不僅多了一個“龍行兵團”——金金、威威、卡卡、西西、龍龍,而且還有100家卡西龍兒童用品直營店,涉及童鞋、童裝、兒童配件等。由于擔心卡通形象被取代的風險,近年來,卡西龍非常重視科技創(chuàng)新,“兒童鞋不像從前那樣單一追求款式,而是變?yōu)椴牧吓c款式創(chuàng)新并重。技術創(chuàng)新是如今童鞋的大變化,即便是一雙小小的童鞋,也可能具有很高的技術含量。”丁燦陽表示,通過改變內里材料,選用納米防臭材料,卡西龍這一季推出了主打兒童健康牌的鞋款,健康科技的概念被訴諸兒童鞋。如今,卡西龍童鞋在沿海地區(qū)的銷售超過了長江以北,定位于時尚和活力的少年兒童運動鞋,年銷量已經超過300萬雙。

  采訪中,不少童鞋生產企業(yè)雖看好與動漫形象合作的發(fā)展前景,但還是擔憂:由于一般投資運作動漫產業(yè)的資金耗費巨大,一旦動漫形象與產品的設計生產脫節(jié)、市場運作的資金規(guī)劃不到位、童鞋產品質量不過硬等環(huán)節(jié)出問題,這些錢砸下去,有可能看不到與之相匹配的經濟效益。

  “在這種情況下,企業(yè)與動漫公司合作自行研發(fā)動漫形象是一條捷徑”。福建世嘉美影動漫傳媒有限公司總裁楊小明認為,“這種方式一來可針對童鞋企業(yè)的主打文化進行個性化研發(fā),二來還可取代明星代言,直接將動漫人物編制成廣告片放映。”

  面對國內動漫產業(yè)的成熟和崛起,泉州的產業(yè)資本開始主動尋求對接,今年,子燕輕工聯手高校設立動漫人才培養(yǎng)基地就意在搭建一個工業(yè)與動漫的合作平臺。在接受記者采訪時,多位產業(yè)界人士表示,晉江企業(yè)具有產業(yè)鏈完整、營銷渠道完善的優(yōu)勢,引入卡通形象進行營銷的時機已經成熟。除了休閑食品業(yè)之外,童裝、運動鞋等行業(yè)借卡通形象進行宣傳的案例也并不鮮見,前景十分廣闊,也將極大推動傳統產業(yè)的創(chuàng)新升級。

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