嬰兒紙尿褲或成行業(yè)增長新引擎
近年來,隨著城市化的發(fā)展,國內紙尿褲的消費也與日俱增。嬰童產業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示,2010年中國嬰兒紙尿褲總消費量已經(jīng)達到約105億片,未來5年中國紙尿褲行業(yè)仍將保持20%的高增長速度。近日,維達新星“貝愛多”紙尿褲全國,維達國際也全面開啟了個人護理用品新領域。
業(yè)界認為,一方面,目前嬰兒紙尿褲在中國的普及率還比較低,擁有潛力巨大的消費市場;另一方面,生活用紙的利潤率不到20%,但是紙尿褲的利潤率可高達30%。在紙漿成本上漲的壓力下,企業(yè)需要尋求更高的利潤空間,嬰兒紙尿褲將成為驅動中國生活用紙行業(yè)第二輪增長新引擎。
紙尿褲銷售額
將突破1萬億元
近年來,嬰兒紙尿褲市場呈現(xiàn)出快速增長的趨勢,但是相對國際水平來說,中國的市場滲透率還比較低。福建恒安集團有限公司總經(jīng)理丁建介紹說:“自20世紀50年代嬰兒紙尿褲問世以來,歐美等發(fā)達國家已經(jīng)十分普及紙尿褲產品,目前日本嬰兒紙尿褲的市場滲透率達到95%,北美達到96%,世界平均水平也將近50%。中國的紙尿褲市場潛力巨大。”
“隨著中國80后們開始進入組建家庭、生兒育女的時期,未來幾年第五次“嬰兒潮”來襲,預計市場銷售額將突破1萬億元。”嬰舒寶公司董事總經(jīng)理曾國棟表示。相關資料顯示,2016年以前,我國人口增長將保持在每年2200萬左右的水平。0~6歲的嬰童數(shù)量約1.71億,其中城鎮(zhèn)0~6歲嬰童約7700萬,零售市場數(shù)據(jù)顯示兒童用品家庭月消費額為900多元,以此推算,現(xiàn)階段我國0~6歲孕嬰童產業(yè)市場零售總額高達數(shù)千億元。
金佰利(中國)有限公司總裁邵青鋒也表示,已經(jīng)有越來越多的中國消費者擁有了全球品質的消費需求。近兩年,中國的二三線城市,甚至是四五線城市的消費檔次快速提升速度令人驚訝。維達集團CEO張東方表示,個人護理領域有望為維達的銷售額作20%的貢獻,未來5年,該集團計劃每年穩(wěn)定增長25%銷售額。
商家頻頻出招
備戰(zhàn)市場角逐
2010年生產紙尿褲的企業(yè)銷售額大幅增長,“雀氏”增長70%,“百順”增長21%,“恒利”增長32%,“天使”增長92%,“僑資”增長56%,“美佳爽”增長500%。這些企業(yè)的高成長性都讓商家看到了紙尿褲市場廣闊的前景,而紛紛擇機進入紙尿褲市場,摩拳擦掌備戰(zhàn)著新一輪的市場角逐。
從去年開始,尤妮佳的“媽咪寶貝”推褲型紙尿褲,并在上海世博會日本產業(yè)館舉辦了一場紙尿褲大PK。金佰利推出中端價位的好奇干爽舒適紙尿褲,以擴大市場份額。福建雙飛集團青蛙王子紙尿褲上市。上;ㄍ跤邢薰緩娜ツ昴甑组_始在安徽建設基地,一期項目將生產紙尿褲產品。
從2011年開始,紙尿褲廠家頻頻出招。美佳爽(福建)衛(wèi)生用品有限公司董事長表示,從今年2月開始,公司聯(lián)合一家西班牙公司進一步開發(fā)中國紙尿褲市場。福建天使日用品有限公司董事長林斌透露,公司今年5月征地500畝,擴建4條紙尿褲高速生產線。恒安集團也計劃于今年年中及下半年分別推出高端新產品“動睡裝”系列和“拉拉褲”系列,恒安還投資10億元在河南臨潁建設紙業(yè)工業(yè)園,準備在紙尿褲細分市場有所作為。維達投資的維安潔控股有限公司也已完成批嬰兒紙尿褲的試產,并于日前宣布維達新星“貝愛多”紙尿褲全國。此外,隨著張柏芝在國內各大衛(wèi)視喊出“嬰舒寶——鉆石級的呵護”,嬰舒寶品牌高端嬰兒紙尿褲產品也隨之全面登陸中國市場。另悉,銀鴿集團也已投資上了數(shù)條紙尿褲生產線。
業(yè)界
行業(yè)競爭升級格局或將重構
寶潔和恒安是目前中國大的嬰兒紙尿褲制造商。金佰利的好奇、寶潔的幫寶適和尤妮佳的媽咪寶貝是市場美譽度好的嬰兒紙尿褲。根據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的資料,2010年全國嬰兒紙尿褲市場銷售量排名前3位的品牌為幫寶適、安兒樂和媽咪寶貝,銷售額排名前3位的品牌為幫寶適、媽咪寶貝和好奇,其中幫寶適的市場份額占到了30~40%。
市場的蛋糕越大,進入的企業(yè)越多,競爭勢必會更加激烈。據(jù)了解,各大商家為了擴大市場份額,除了豐富產品線,擴建新基地外,更要大力拓展細分市場領域,目前已經(jīng)推出按嬰兒成長階段、性別、日用和夜用等細分類別的產品。
對此,恒安集團紙尿褲發(fā)展部總監(jiān)王桂忠認為,紙尿褲行業(yè)的興起會經(jīng)歷逐步的盤整、洗牌到后的行業(yè)整合。“就像十幾年前的衛(wèi)生巾市場,會經(jīng)歷這樣一個過程。”王桂忠認為,只要企業(yè)找好自己的品牌和市場定位,并且長期堅持下去,就有可能在不斷的洗牌中脫穎而出。”
維達國際控股有限公司執(zhí)行副總裁何惠獻告訴記者,生活用紙的利潤率不到20%,但是紙尿褲的利潤率可達到20%,甚至達到30%。從去年開始,國際紙漿的原價不斷上漲,在紙漿成本上漲的壓力下,企業(yè)需要尋求更高的利潤空間。
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