隨著“80后”父母群體的與日俱增，在子女的消費(fèi)投入上也越來越大，鑒于這一代人群的消費(fèi)特點(diǎn)，兒童用品也呈現(xiàn)出個(gè)性化、時(shí)尚化等特點(diǎn)，以滿足這個(gè)市場主力消費(fèi)顧客的需求。

　　特別是以Moonstar月星童鞋為代表的國際童鞋品牌，更是借助科技創(chuàng)新的力量打造品質(zhì)一流的產(chǎn)品，為中國兒童提供佳的消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)，率先開拓市場商機(jī)，推動(dòng)童鞋行業(yè)的不斷進(jìn)步。時(shí)至今日，Moonstar月星童鞋能占領(lǐng)中國市場的半壁江山，這不得不歸功于它那的設(shè)計(jì)以及杰出的性能。

　　童鞋大致分為皮鞋、涼鞋和運(yùn)動(dòng)鞋三類，目前只有兒童皮鞋有國家標(biāo)準(zhǔn)，即QB/T2880-2007《兒童皮鞋》，全國制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)已擬申報(bào)《兒童運(yùn)動(dòng)鞋》和《兒童涼鞋》的標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目計(jì)劃，童鞋國標(biāo)越來越規(guī)范。Moonstar月星童鞋全球大的品牌。從張昊總經(jīng)理口中了解到Moonstar月星童鞋特許連鎖事宜在世界各地都受到了投資者的認(rèn)可與信賴，尤其是發(fā)展中國家對這種特許模式反應(yīng)為熱烈。

　　目前童鞋市場的兩極分化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，童鞋品牌幾乎被國外品牌壟斷，絕大多數(shù)國內(nèi)童裝產(chǎn)品居于中低檔市場。我國童鞋消費(fèi)市場的潛力非常巨大。我國有3億兒童，每年還要增加1000萬個(gè)新生兒。Moonstar月星童鞋始終貫徹“精品主義，絕不妥協(xié)”的制鞋理念。從企畫、研究開發(fā)到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，所有的制造工序都嚴(yán)格按照Moonstar獨(dú)有的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行審查，只有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品才會(huì)被允許進(jìn)入市場。

　　童鞋銷售渠道主要集中在批發(fā)市場、街頭雜牌店、品牌專柜專店這幾種形式，批發(fā)市場歷來是集臟亂差為一體的購物環(huán)境。隨著人們品牌意識的加強(qiáng)，在為孩子選購?fù)�鞋時(shí)大多數(shù)家長考慮到鞋子的舒適與合腳，都傾向于選擇專賣店的品牌童鞋，而且這個(gè)傾向也和中國童鞋現(xiàn)在主力發(fā)展形態(tài)不謀而合。曾在北京等地區(qū)創(chuàng)造每5秒銷售一雙紀(jì)錄的Moonstar月星童鞋宣布在中國大陸加盟全面布陣完成后，成功拿下中國核心國際童鞋品牌地位。