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幼兒市場研究報告

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2011年12月31日 09:07  來源:中嬰網

  研究方法:CATI(計算機輔助電話訪問)

  城市分布:上海,北京,廣州,成都,南京

  總樣本量:n=300(每城市n=60)

  終完成樣本量:n=300

  被訪者定義 :目前有0-1 歲寶貝的媽媽

  7天內尿布類型使用情況

  紙尿褲在所有年齡段的寶貝中使用滲透率都較高,布尿片則較多使用在0-6個月大的寶貝身上。

  

 

  促使購買一次性紙尿褲的因素

  在促使媽媽們購買一次性紙尿褲品牌的因素上,我們可以看到,“電視廣告”的影響力占據(jù)了位,“朋友推薦”和“網絡信息”緊隨其后。值得一提的是,“在醫(yī)院中收到產品小樣”對于媽媽們選擇一次性紙尿褲也產生了一定的影響。

  

 

  曾經購買過一次性紙尿褲的渠道

  實體店購買依舊是媽媽們選擇購買一次性紙尿褲的主要渠道。此外,網絡購物近年來也逐步成為人們的選擇渠道之一,尤其是在北京和上海,通過網絡購買過一次性紙尿褲的比例均達到40%左右。在這兩個城市中,電話訂購也悄然興起。

  

 

  促使購買幼兒護膚產品的因素

  在促使媽媽們購買幼兒護膚品牌的因素上,我們可以看到口碑傳播的力量,的是“朋友推薦”,“網絡信息”在影響購買上也占據(jù)了很高的比例,當然,“電視廣告”的影響力也依然無法忽視。

  

 

  曾經購買過幼兒護膚產品的渠道

  與紙尿褲相同,實體店購買是媽媽們選擇購買幼兒護膚產品的主要渠道。通過網絡購買產品在北京和上海依舊占有25%左右的比例,但此比例少于在網上購買紙尿褲的比例,此外,代購現(xiàn)象少量地出現(xiàn)在這個品類上。

  

 

  寶貝喂養(yǎng)選擇

  母乳在寶貝早期(0-3個月)的喂養(yǎng)中占據(jù)了主導的地位,隨著寶貝年齡的增長而逐步被奶粉與其他食物所替代。有13%的媽媽從寶貝出生開始就不使用母乳喂養(yǎng),而有43%的媽媽在寶貝7-12個月時仍然會堅持使用母乳參與喂養(yǎng)(但多為母乳+奶粉/ 其他食物混合喂養(yǎng))。

  

 

  停止或計劃停止母乳喂養(yǎng)時間

  在停止或計劃停止母乳喂養(yǎng)時間上,各個城市呈現(xiàn)出了較為不同的模式。上海和廣州的女性大多選擇在寶貝0-4個月的時候就停止母乳喂養(yǎng);成都則稍稍靠后,在寶貝5-6個月時會選擇停止;南京的媽媽停止母乳喂養(yǎng)的高峰則出現(xiàn)在寶貝7-9個月時;北京沒有明顯高峰期,但其在寶貝12個月后再停止母乳喂養(yǎng)的比率要明顯高于其他城市。

  

 

  促使購買幼兒配方奶粉品牌的因素

  也許是由于近年來奶粉品類負面的新聞,在促使媽媽們購買幼兒配方奶粉品牌的因素上,“朋友推薦”占據(jù)了很高的比例,達到70%,且明顯高于排名為第二與第三因素的“電視廣告”和“網絡信息”。此外,在幼兒配方奶粉的購買因素上,醫(yī)院的作用力也同樣不可忽視,無論是醫(yī)生推薦還是醫(yī)院推薦,亦或是在醫(yī)院中收到過產品小樣,均會給配方奶粉的購買帶來積極的效應。

  

 

  曾經購買過幼兒配方奶粉的渠道

  實體店購買依舊是媽媽們選擇購買幼兒配方奶粉的主要渠道。北京和上海在網絡上購物的比例依舊高于其他城市。電話訂購奶粉的現(xiàn)象出現(xiàn)在了北京、上海和南京。廣州由于地理位置靠近香港,因此代購或自己去港澳地區(qū)購買的比例相對其他城市明顯要高。

  

 

  是否收到過來自幼兒產品公司的電話

  有76%的媽媽曾經收到過來自幼兒產品公司的電話,其中有40%的媽媽認為這些電話給她們的生活帶來了困擾。

  

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